苹果蝉联BRANDZ(TM)全球最具价值品牌100强榜首

三星品牌价值飙升51%，强劲增势逼近苹果

北京2013年5月21日电 /美通社/ -- 苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%，其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

2013 BrandZ 全球最具价值品牌100强榜单

2013 BrandZ 全球最具价值品牌100强榜单

谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

Millward Brown Optimor常务董事Nick Cooper表示：“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达16亿美元以上，在智能手机市场的领导地位争夺战中，三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打，苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何，人们都衷心喜爱这个品牌。”

“BrandZ™全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查，今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

自2006年以来，100强品牌的总价值增长了77%，目前达到2.6万亿美元。

WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称：“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报，表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势，并增加股东回报，从而实现市场份额和利润的增长。”

品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道：“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报，这能让营销工作得到更深刻的理解，并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素，从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”

2013最具价值全球品牌前十强

今年的研究报告得出的主要结论如下：

• 增长领先品牌均已实现意义的差异化：在BrandZ™品牌资产评估中，十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多，达到63%，业绩优于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第95位），品牌价值为95亿美元。
• 啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消费量较大的酒精饮料——啤酒是增长较快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元，增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元，007系列电影《天降杀机》（Skyfall）的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%，价值达到40亿美元。
• 高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间，标普500指数企业和BrandZ™品牌组合的增长率分别为23%和58%，充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。点击这里查看图表。
• 科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超Facebook：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ™全球100强中占据29个名额，其总价值超过1万亿美元，占100强品牌总价值的43%。总体而言，这一领域的增长保持平稳。然而，与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长，由此跻身十大增长领先品牌， 并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。
• 中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步：今年共有12家中国公司登上了百强榜单，品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中，中国品牌占据6位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。

上榜的中国品牌榜单：

“BrandZ 全球最具价值品牌100强”调查现已在线发布。该调查针对全球各主要地区以及13个细分市场的最具价值品牌进行了排名和分析。您可以点击此处下载完整的BrandZ™排行榜，其中包括各地区和类别的细分排名以及来自WPP旗下公司的深入洞察。各项排名结果及其他品牌洞察还通过免费的苹果版和安卓版交互式移动应用程序提供，也可通过iPad杂志获取。

附录一：2013年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜

编者注：

关于BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜

BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜由 Millward Brown Optimor 针对 WPP 旗下公司开发，现已进入第八个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的数据）开展缜密分析，并估算出品牌在促进业务收入增长、增加企业市值方面所产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球 200 多万消费者进行采访，据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异，因为即使是真正的全球品牌，品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。

关于华通明略

华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的市场调研机构之一，专业从事广告效果、营销传播、媒体传播和品牌价值调查。通过运用一系列有效的调查方法——包括定性和定量的手段 -- Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在56个国家拥有超过86家分支机构。旗下的其他实体公司包括Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）、媒体专家网络（测量媒体效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice （利用神经科学来强化传统研究技巧）和Millward Brown Optimor（专注于帮助客户优化品牌和市场投资）。Millward Brown隶属于WPP旗下的Kantar洞察、信息与咨询集团。

关于 WPP

WPP是全球领先的传播服务公司，营业额达705亿美元，收入为165亿美元。通过旗下的运营公司，WPP集团提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括：广告；媒体投资管理；消费者洞察；公共关系和公共事务；品牌塑造和视觉识别；医疗保健传播；直效营销，数字营销，促销和关系营销及专家整合传播。WPP在110个国家设有3000多个办公室，拥有165,000名员工（包括联营企业）。了解更多信息，请访问 www.wpp.com。

在2012年戛纳国际创意节（2012 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP集团被评为“年度较佳控股公司”， 这是自该奖项诞生以来WPP连续第二年获此殊荣。

附录一：
2013年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜