- 腾讯增速较快,成为亚洲最具价值品牌
- 谷歌超越苹果,荣登百强榜首
北京2014年5月21日电 /美通社/ -- “2014年 BRANDZTM最具价值全球品牌100强”榜单揭晓,来自中国的腾讯增速较快,品牌价值几乎翻倍,以540亿美元的品牌价值上升到全球品牌排名的第14位,并超越中国移动,成为亚洲最具价值品牌。
而谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果,成为全球最具价值的品牌。
在连续三年占据榜首后,苹果的品牌价值下滑了20%,以1480亿美元的价值退居第二位。虽然苹果依然是业内表现较佳的品牌之一,但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流 -- 迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。世界较大的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。
Millward Brown 大中华区常务董事 Deepender Rana 认为:“中国有11个品牌登上100强品牌榜单,依旧是亚洲上榜品牌最多的国家。但是中国品牌不应该自满,仍需要加强品牌建设,因为除了技术品牌外,其他上榜中国品牌都处在波动状态。大型国企品牌需要提高市场化程度,而且中国品牌需要走出国门,成为真正的全球性品牌。”
谈到腾讯的飞速发展,Rana 表示:“这个市场导向型的中国品牌成功地站在了榜单前沿,从垄断地位中获益的国有企业却未能做到这一点。腾讯不断创新,与谷歌和 Facebook 等其它成功品牌一样,腾讯在人们的生活中扮演了日益重要的角色。”
Millward Brown Optimor 常务董事 Nick Cooper 在评论冠军品牌谷歌时说道:“谷歌去年一直坚持在谷歌眼镜上大胆创新,同时在人工智能方面投入大量的资金,并通过广泛的合作将其安卓操作系统应用到汽车等产品中。这些举措强有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位,而苹果却在这个时候发展放缓。”
WPP 集团 The Store 公司首席行政官 David Roth 表示:“今年的数据显示,全球经济开始回暖,品牌价值强势回升,我们第一次看到各个行业和100强品牌总量都实现了增长。”“较值得注意的是这些强势品牌如何拉动经济复苏。在我们的2014年品牌100强榜单中,有71个品牌自2008年就已然在列。尽管最近几年的经济动荡和数字革命摧垮了不少企业,但这些强势品牌仍然留在榜单之上,这足以证明强势品牌更具生命力。”
“BrandZ 最具价值全球品牌100强”是 WPP 集团委托 Millward Brown Optimor 开展的一项调查,现已进入第九个年头。该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。
自2006年首期榜单出炉至今,100强品牌的总价值已增长近一倍。100强品牌今年的总价值达到29000亿美元,与出现银行业和货币危机的2008年相比提高了49%。
2014年BrandZ最具价值全球品牌10强
2014年排名 | 品牌 | 行业 | 2014年品牌价值 (百万美元) |
品牌价值变动幅度 | 2013年排名 |
1 | 谷歌 | 科技 | 158,843 | +40% | 2 |
2 | 苹果 | 科技 | 147,880 | -20% | 1 |
3 | IBM | 科技 | 107,541 | -4% | 3 |
4 | 微软 | 科技 | 90,185 | +29% | 7 |
5 | 麦当劳 | 快餐 | 85,706 | -5% | 4 |
6 | 可口可乐 | 软饮料 | 80,683 | +3% | 5 |
7 | Visa | 信用卡 | 79,197 | +41% | 9 |
8 | AT&T | 电信 | 77,883 | +3% | 6 |
9 | 万宝路 | 烟草 | 67,341 | -3% | 8 |
10 | 亚马逊 | 零售商 | 64,255 | +41% | 14 |
今年的调研报告凸显了下列结论:
2014年BrandZ最具价值全球品牌上榜的中国品牌:
全球排名 | 品牌 | 品类 | 品牌价值 (百万美元) |
品牌价值变化 |
14 | 腾讯 | 科技 | 53,615 | +97% |
15 | 中国移动 | 电信 | 49,899 | -10% |
17 | 中国工商银行 | 银行 | 42,101 | +2% |
25 | 百度 | 科技 | 29,768 | +46% |
33 | 中国建设银行 | 银行 | 25,008 | -7% |
54 | 中国农业银行 | 银行 | 18,235 | -9% |
67 | 中国石化 | 石油 | 14,269 | +9% |
68 | 中国银行 | 银行 | 14,177 | 0% |
76 | 中国石油 | 石油 | 12,413 | -7% |
77 | 中国平安 | 保险 | 12,409 | +18% |
81 | 中国人寿 | 保险 | 12,026 | -21% |
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