中国日趋成为消费者导向型市场
非国有企业品牌价值增长速度是国企的三倍
北京2013年12月3日电 /美通社/ -- 受WPP委托、由华通明略公司开展的2014年BrandZ™最具价值中国品牌100强调查于今天公布了调查结果。今年的调查结果显示，随着政府对国内经济平衡发展的不断重视，中国正逐渐成长为消费者导向型市场。
排名前50强的市场导向型品牌（无政府背景的私营企业）价值增长达27%，超过增长额在9%的国有企业达3倍之多。
今年首度将本项调查由50强品牌扩展为100强。50强品牌的总价值同比增长了13%，而去年则下降了1.6%。与2013年相比，中国移动的品牌价值增长21%，达到614亿美元，继续成为中国最具价值品牌，连续四年蝉联榜首。
去年增长幅度较高的科技行业今年继续保持强劲势头 -- 科技品牌价值增长达28%。腾讯（339亿美元）品牌价值增幅达68%，上升两个名次，位列第三，在非国有企业品牌中位居第一。
大多数行业实现价值增长
共计11个行业的品牌价值取得增长，其中包括科技、金融（7%）、航空（9%）、石油和天然气（8%）、保险（11%）、电信服务（17%）、服饰（21%）、家电（36%）、食品和乳品（62%）、医疗保健（67%）与旅游（98%）。
由于政府大力缩减公款娱乐消费以及国际品牌带来的激烈竞争，酒类品牌总价值下滑6%，白酒和葡萄酒品牌均受到了影响。
由于此次榜单由50扩充至100强，有8个新行业首次进榜，包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理以及房地产。这反映消费者购买力增强、购物习惯出现变化 -- 他们在休闲活动和个人护理方面增加了消费，同时依然渴望拥有汽车与住房。
50强品牌中，12个品牌为首次上榜：中国民生银行；万科、保利地产、恒大地产、碧桂园（房地产）；中国人民保险和新华保险（保险）；洋河和泸州老窖（酒类）；百丽（服饰）；网易和360（科技）。比亚迪（汽车）去年跌出榜外，但今年回归排行榜第49位。
强势增长与力挽狂澜依赖于成功的品牌建设
一定程度上由于中国消费者对健康日益关注，医疗保健品牌华润三九（第48名）以86%的品牌价值增长（8.41亿美元）位居增幅榜并列第一。云南白药（增长72%，达到30亿美元）位居增幅榜第三，该品牌也从这一趋势中受益匪浅。
乳品品牌伊利实现86%的价值增长（51亿美元），位居增幅榜并列第一，并在最具价值中国品牌排名中居第15位，这在一定程度上是由于其举办“开放工厂”宣传活动让公众和媒体得以亲眼目睹其产品加工流程，借此重建了消费者信任。蒙牛采取相同的战略，在今年的排名中成功扭转了2013年下降31%的不利局面，实现了30%的增长（31亿美元）。腾讯（339亿美元）以68%的价值增长率位居增幅榜第四，紧随其后的是双汇（27亿美元），增长了60%。
尽管酒类类别整体呈现下降趋势，啤酒品牌青岛啤酒、雪花啤酒和哈尔滨啤酒仍依靠独具创意的消费者互动取得了两位数的价值增长。旅游服务提供商携程坚持创新经营，凭借一款全新的移动酒店预订应用程序等开发举措，力图从竞争中脱颖而出，在去年经历了39%的价值滑坡之后，今年猛增47%。
今年调查报告的主要趋势包括：
2014年最具价值中国品牌20强
| 2014年排名 | 品牌 | 类别 | 2014年品牌价值（百万美元） | 2014年品牌价值同比2013年变化情况 | 名次变动 | 所有制性质 |
| 1 | 中国移动 | 电信服务 | 61,399 | 21% | - | 战略型国企 |
| 2 | 中国工商银行 | 金融 | 39,658 | -2% | - | 战略型国企 |
| 3 | 腾讯 | 科技 | 33,879 | 68% | +2 | 市场导向型企业 |
| 4 | 中国建设银行 | 金融 | 25,510 | 6% | -1 | 战略型国企 |
| 5 | 百度 | 科技 | 19,986 | -12% | -1 | 市场导向型企业 |
| 6 | 中国农业银行 | 金融 | 19,318 | 12% | - | 战略型国企 |
| 7 | 中国银行 | 金融 | 13,636 | 0% | +1 | 战略型国企 |
| 8 | 中国石油 | 石油和天然气 | 13,433 | 12% | +3 | 战略型国企 |
| 9 | 中国石化 | 石油和天然气 | 13,133 | 5% | +1 | 战略型国企 |
| 10 | 中国人寿 | 保险 | 12,702 | 12% | -3 | 战略型国企 |
| 11 | 中国平安 | 保险 | 11,128 | 5% | 1 | 市场导向型企业 |
| 12 | 茅台 | 酒类 | 10,504 | -19% | -3 | 竞争型国企 |
| 13 | 中国电信 | 电信服务 | 8,168 | -5% | - | 战略型国企 |
| 14 | 招商银行 | 金融 | 6,785 | 0% | - | 战略型国企 |
| 15 | 伊利 | 食品和乳品 | 5,068 | 86% | 6 | 市场导向型企业 |
| 16 | 交通银行 | 金融 | 4,906 | -1% | -1 | 战略型国企 |
| 17 | 中国联通 | 电信服务 | 4,404 | 6% | -1 | 战略型国企 |
| 18 | 中国国际航空 | 航空 | 3,653 | 12% | - | 战略型国企 |
| 19 | 中国民生银行 | 金融 | 3,416 | 新 | 新 | 市场导向型企业 |
| 20 | 太平洋保险 | 保险 | 3,396 | -2% | -3 | 市场导向型企业 |
欲了解有关排名及分析的完整信息，请下载完整版报告：http://www.brandz.com/
观看100强品牌视频：http://thestorewpp.squarespace.com/china50_player/?SSScrollPosition=0&vid=1409412
WPP集团全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲地区首席执行官David Roth表示：“我们正在进入中国经济再平衡时代，这已经对品牌造成巨大影响，正如2014年排名所示。在这个人口第一大国大力通过国内消费推动经济增长的背景之下，拥有强大品牌、更加市场导向的经济将是取得竞争成功的关键。我们的分析对中国品牌的未来作出了预测：新兴的一批市场导向型年轻中国品牌已经做好实现增长的准备。”
华通明略中国品牌建设负责人王幸表示：“《BrandZ™最具价值中国品牌100强》调查显示，很多实力强大的市场导向型品牌都注重了解消费者需求、坚持进行品牌建设，这样的品牌价值增长更快。强大的品牌以相关性、突出性和有意义的差异性为基石，中国品牌必须与消费者建立情感联系、做好满足新兴需求的准备并提高市场导向性，从而展现这三大特质。同时，计划进军海外的品牌应该思考自己的产品在海外市场上是否属于消费者对中国品牌比较青睐的经营类别，同时还要在传播过程中善用中国文化元素，这种元素正是海外消费者的兴趣所在。”
