秒针分析私域流量监测系统升级上线

北京2020年6月11日 /美通社/ -- 伴随互联网红利消退，企业拉新成本越来越高，公域流量之外，培育私域流量的自有媒体，是企业重要的营销载体。据秒针系统发布的《2020中国数字营销趋势》数据，高达62%的广告主表示，自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，仅次于社会化营销。

近日，为全面监测分析品牌私域流量，秒针系统全新上线秒针分析平台。该系统可全面监测网站、App、小程序等主流私域媒体，并根据国家相关数据安全规定，率先实现数据自动脱敏、少量采集，并特别配置了设备信息开关，安全、全面地为品牌沉淀数据资产。此外，系统还实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通，可全链路回溯流量来源，追踪营销效果，过滤异常流量，为企业提供专业的私域流量监测及分析服务。

主流自有站点全覆盖，打造全域营销优化闭环

秒针分析的前身，是秒针系统早在2013年就已上线的SiteMonitor网站实时监测与分析产品，此后，随着品牌自有媒体的增加，基于SiteMonitor的产品经验及不同媒体的特点，秒针系统又陆续上线App和小程序监测分析产品。如今，全面整合后的秒针分析系统，可覆盖官网、小程序（微信、支付宝、头条、百度）、App（iOS、安卓）、H5等主要自有流量站点，并根据国家相关数据安全规定，率先实现数据自动脱敏、少量采集，并特别配置了设备信息开关，安全、全面地为品牌沉淀数据资产。

主流站点覆盖之外，通过打通数据采集、分析、优化、应用链路，秒针分析还可实现全域营销优化闭环。其中：

• 数据分析：可分析不同站点页面浏览情况，追溯流量来源，描绘用户访问路径，还原用户画像，通过与前端广告监测和后端品牌自有数据平台互通，系统还可评估广告前后链路转化效果并全链路过滤异常流量；
• 精细化分析：流量来源、受众画像、页面内容、互动行为四大类100多个分析维度、指标外，通过与企业业务数据打通，系统还可基于实际情况做自定义交叉分析，目前可配置会员等级、登陆状态等50个自定义维度和指标；
• 内容优化：基于上述分析，系统可有的放矢对流量转化漏斗、页面内容、跳转及分享路径等进行优化，提升营销效率；
• 数据复用：系统支持API传输、日志导出，通过人群管理功能，品牌可导出到站但未转化用户ID，并对该人群进行二次精准投放，实现数据复用。

与前端广告监测及后端品牌自有数据系统打通，全链路评估广告转化效果

自有流量虽然重要，但源头活水，其主要的来源，仍是公域流量，比如OTV硬广、社交媒体软性广告、搜索引擎等。从前端的广告曝光、点击，到中端的用户访问、留资，再到后端的转化成单、用户资产积累，公域为私域不断导流，私域作为中端流量池，直接影响后端转化，也可反向让公域投放更精准，前中后端互通，才能实现流量互哺。

作为承前启后的环节，私域流量监测意义重大：

• 承前：它可追踪流量的来源，验证投放的有效性，优化品牌广告投放策略；
• 启后：它验证品牌用户数据是否真实，还原转化漏斗，提升转化效果。

前端，通过与AdMonitor线上广告监测系统进行ID个体级别打通，秒针分析可全面追踪不同平台、不同广告形式导入自有媒体的流量；后端，通过与企业CRM/DMP/CDP等平台打通，系统可交叉分析流量转化效果，全链路还原用户从广告曝光到转化的完整数据。

通过与前端广告监测系统打通，系统可追踪多种公域流量来源：

• 网站端：可区分广告、社交媒体、合作网站、搜索引擎及自然流量；
• App端： 可区分广告、分包推广及自然流量；
• 小程序端：可区分广告、推广活动、分享及搜索流量。

3重异常流量过滤，保障品牌用户资产真实、有效

秒针分析与AdMonitor广告监测数据打通，不仅能全面追踪公域流量来源，评估不同媒体的效果，还能与AdMonitor异常流量监测体系无缝对接，追踪自有站点异常流量来源，验证真实到站率，全链路甄别异常流量，有效打击曝光、点击及访问造假的黑灰产。

针对营销链路的不同阶段，通过与AdMonitor数据关联，两大产品可实现针对异常流量及留资的3重过滤：

• AdMonitor过滤：通过与AdMonitor的GIVT（一般异常流量）和SIVT（复杂异常流量）过滤进行验证，剔除来自公域的异常流量；
• MA（Miaozhen Analytics，MA） IVT过滤：通过秒针分析IVT功能模块对爬虫流量、数据中心IP以及存在异常浏览行为的流量进行识别和过滤。同时，通过与AdMonitor计算的异常流量数据进行个体级打通，识别出有异常广告曝光/点击的用户在自有站点的行为，还原真实、有效的私域访问数据；
• Leads verify过滤：对于重要的留资信息，通过秒针分析Leads Verify功能模块对异常留资进行专门监测和判定，分广告类型输出验证的明细结果，帮助企业评估销售线索质量，验证站外媒体留资的有效性。