北京2020年6月16日 /美通社/ -- 经历2年的爆发性增长，本已趋向常态化的KOL营销，因为疫情黑天鹅，又迎来一波发展机遇，从双微主阵地，到短视频、电商直播，营销的链路越来越短，KOL也愈加被重视。但繁荣的表象背后，KOL营销留给品牌的，却是一系列不得不面对的实操难题，比如报价虚高、不同代理不同价、效果数据造假，KOL营销，远非所言那样光鲜。
近日，秒针系统秒针系统旗下KOL选择评估解决方案 -- 明鉴优选迎来功能升级。升级后，品牌可基于比价优化功能，低成本高触达的选择KOL组合，全链路选择评估KOL效果；新增快手、淘宝直播两大平台，实现了主流社交媒体的全覆盖；抖音、淘宝直播平台实现了分钟级监测去水；洞悉本竞品KOL策略的定制化模块也同步上线。
明鉴优选诞生于KOL营销兴起的2016年，是全域测量及商业智能与分析解决方案供应商秒针系统，为帮助品牌基于真实数据，科学选择、评估KOL，建立的第三方评估平台，能够实现KOL前选、比价优化、评估和管理的全链路闭环。升级后，解决方案可覆盖微博、微信、小红书、抖音、快手、淘宝直播、B站等主流社交平台，并基于不同平台特性实现去水。
除了功能升级，“明鉴优选”用户界面也迎来焕新，美观的界面之外，考虑人机交互习惯及操作逻辑，更新后的导航栏及功能页也更为直观、舒适、易操作。
低成本也能高触达全链路闭环新增比价优化功能
以往选择KOL，品牌会使用明鉴优选的前选功能，根据KOL属性、发帖风格、粉丝特征、品牌或关键词提及等数据维度，结合去水后的KOL真实触达率（Reach)、粉丝重合度指标，筛选出KOL组合。升级后，在真实触达率、粉丝重合度基础上，系统新增采买优化这一关键因素，三大变量结合，可为品牌筛选出低成本高触达的优质KOL组合。
采买优化功能让“明鉴优选”科学、客观选择评估KOL更进一步，连通KOL合作管理功能，一起优化了系统的全链路闭环，提升了KOL营销的运营效率和ROI。
平台新增快手、淘宝直播 分平台去水覆盖抖音、淘宝直播
上线4年以来，伴随社交平台发展，“明鉴优选”不断扩展覆盖范围，除了主流的微博、微信，小红书、抖音、头条、B站、宝宝树、知乎及直播平台也悉数入库，伴随直播电商的崛起，此次升级，快手、淘宝也被纳入。目前明鉴优选可实现上述主流社交平台共计300万+KOL及7亿+KOL粉丝的触达，并在不断基于市场变化拓展新平台，品牌登陆系统后，可实时查看多平台KOL的数据表现。
保量保质外，系统为了全方位过滤水军，根据不同平台的用户关系、互动设置、内容发布逻辑及水军特征，结合机器学习技术，设计了不同的去水模型。升级后，分钟级监测去水版块，新增抖音和淘宝直播两大平台，实现了主流社交平台去水全覆盖。
竞品策略洞悉模块开放 论KOL媒体价值，你跟竞品谁更胜一筹？
KOL营销已常态化，不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略，效果不尽相同。同类产品推广，花费相近，为何竞品带货更优？相比竞品，本品的KOL策略孰优孰劣，该如何优化？
为帮助品牌洞悉本竞品KOL策略差异，在标准化功能之外，“明鉴优选”特别上线竞品策略洞悉模块。基于全品类声量覆盖、庞大的KOL数据库及真实的投放成本数据，系统可基于算法模型，跨平台识别竞品KOL发帖，分平台/分KOL级别地洞悉竞品投放策略，综合对比本竞品使用KOL的媒体价值，优化本品KOL使用策略。
