广州2018年1月26日电 /美通社/ -- 2018年1月10日，由广东营销学会主办、广州深度沟通企业管理咨询有限公司协办的“营销新基石”2017广东营销年会在广州中国大酒店召开。这是广东营销界一年一度的顶级盛典，本届年会主题是：“新思维·新力量”。
年会邀请了业内知名营销大咖、营销产业上下游服务商、企业界领军人物等500多人共襄盛举；搭建集学界、业界、企业界的较高端圈层交流互动平台，成为企业营销需求与新营销技术的资源共享平台。年会共同围绕数字经济时代的营销变革之道，针对移动营销、体验营销、短视频营销、IP营销等内容展开深入探讨，赋能数字营销，提升营销效率，推动产业升级转型。
会议伊始，广东营销学会杨洪会长致欢迎辞。他表示，广东营销年会一直为营销理念和实践搭建良好桥梁，提供更多营销思维、案例以进行传播，奠定新营销基石。
华南理工大学新闻与传播学院教授、广东营销学会副会长段淳林分享了《AI时代的智能化营销变革》的主题演讲，围绕AI时代营销模式变革、新零售智能化营销探讨、AI时代智能化营销与体验和AI时代智能化营销趋势四个方面，佐以丰富的前瞻性案例，进行了全面探讨。
段淳林教授提出，新零售是中国制造业弯道超车的契机，其将助力实体经济重新成为经济重心，并进一步深化全球新一轮产业革命参与程度。相对传统零售，新零售产业链缩短。同时，传统的推式供应链变为拉式供应链，消费方式逆向牵引生产方式，供应链从一个线性的结构转变为网状型结构，产业全链路智能化。
关于新零售的未来，段淳林教授谈到了五个重要趋势：新零售将以创新为关键推力；向多场景深度融合；用新技术赋能传统行业；发展以用户为核心的精准营销；走向人机共生，人工智能持续再造产业新形态。
科大讯飞股份有限公司品牌管理部总经理、华南公司副总裁吴骏华分享了《AI赋能，让一切皆有可能》的主题演讲。他分析了各行业的人工智能可替代率，提到今天的AI已经较好实现了人机交互，可以深耕专业领域，已经具备为各行业赋能的实力。
同时，他强调，比人类更强大的不是Al，而是掌握了AI的人类。在整合营销中，企业与消费者是“渔夫与鱼”的关系，当今的智能营销就是帮助企业把消费者养在自己的池子里。AI营销的关键所在，应是让未来营销与场景共生，让智能连接品牌与用户。
华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙发表了《为什么是新内容营销》的主题演讲。他介绍了华扬联众旗下的旗帜传媒公司，剖析了公司在数字化、交互化、社交媒体化、大数据化、移动化和视频化环境中的演进与变革。
他特别谈到，视频形态趋向功能化、资讯化、社交化。在当下，观众观看视频具有超越娱乐、超越时空、超越传播的新特征，互联网彻底改变了媒体的大众传播模式。他认为，好的节目能够穿透媒体，优化人群，带来溢价；好的内容成为品牌的资产，拥有在网络中永久存在的品牌阵地。
接下来，由华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授主持主题为“AI时代营销创新与企业转型”的圆桌对话。广东营销学会会长杨洪，深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理、广东营销学会副会长朱玉童，分众传媒合伙人、集团副总裁骆兰，科大讯飞股份有限公司品牌管理部总经理、华南公司副总裁吴骏华，深圳大学管理学院副院长、广东营销学会副会长周志民，广东领英科技有限公司董事长朱家勇参与讨论。
朱玉童以内衣品牌都市丽人的困境为例，强调对人性的洞察是品牌营销的核心。骆兰就“如何抓住不变的”及“如何拥抱变化”发表看法，她认为企业对内要考虑如何提高生产效率，认清自身DNA；对外要塑造好品牌，增强客户体验。
周志民认为，要运用新的技术做营销，落脚点仍是消费者本身。朱家勇认为，服装企业要走向零库存、零距离，去中心化，以用户为中心。吴骏华以家居制造业为例，分析了图像识别、语音交互如何赋能给冰箱，为用户烹饪、采料等提供建议。
各位嘉宾总结自己对AI时代智能化营销的看法，提到比人工智能更重要的是掌握人工智能的人类，而让消费者幸福是营销的本质，新的手段能有助于实现营销目的。
华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会监事长雷鸣主持了题为“新一代品牌营销怎么玩”的第二场圆桌对话。广州深度沟通企业管理咨询有限公司首席营销官陆盛晞，华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙，广州构国学图品牌创意集群创始人傅彦斌，广州知尖品牌顾问有限公司总经理何亚龙参与讨论。
何亚龙谈到，信息即内容，品牌公司应围绕内容不断升级和迭代，和优势平台进行连接。陆盛晞以品牌战略、营销企划及品牌生活方式打造，以独创＂价值共感＂品牌营销理论，脱离产品利益点，将品牌纳入文化及社会价值体系，为品牌构建全新的营销系统。傅彦斌以“产品”、“链接”、“交易”为关键词，分析了陶陶居是如何从老牌企业进行转型的。王海龙以好的内容出品及内容创新商业化领域，让品牌资产拥有在网络中永久存在的品牌阵地。各位嘉宾总结了自身对于品牌营销的观点，产品如水，要做好内容以应对不同环境；要因地制宜，接受各种变化；要化解冲突，用品牌升级弥补各方焦虑。
此外，年会还举行了广东营销学会第九届理事会、监事会领导班子就职典礼。
