2020岭南学术论坛之“新营销-新经济”在广州举办

广州2020年12月9日 /美通社/ -- 12月8日，由广东省社会科学界联合会主办，广东营销学会承办，以“新营销·新经济”为主题的2020年岭南学术论坛分论坛在广州召开。

广东省社会科学界联合会党组成员、专职副主席李敏，省社科联二级调研员李锦钦，广东营销学会会长杨洪，主题演讲嘉宾包括暨南大学管理学院党委书记卫海英，华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林，华南理工大学工商管理学院教授陈明，郑州大学副教授、营销数字化研究院院长刘春雄，著名营销专家、移动营销学科创始人华红兵，百度广州分公司商学院营销专家薛力铭等190余位营销界的学者、行业专家、理论研究者、各行业企业家代表出席论坛。

与会专家学者一起共话营销发展新思路、新举措、新经验，共同探索新营销、新经济在新时代的新重任、新使命，共推我省经济社会高质量发展。

论坛除线下深度研讨的方式之外，还同时采用线上直播，大会约8.8万人次进行网络观看。

会议伊始，大会在庄严的国歌声中拉开帷幕，全体人员起立，奏唱国歌。首先由广东省社会科学界联合会党组成员、专职副主席李敏，以及广东营销学会会长杨洪，分别代表这次论坛的主办单位和承办单位发表致辞，共祝这次论坛圆满成功。

论坛中，李敏代表主办方省社科联对论坛的召开表示祝贺，对与会嘉宾学者表示热烈欢迎。她说，即将过去的2020年，是极不平凡的一年。当今世界正经历百年未有之大变局，国际风云变幻，新冠肺炎疫情横行。本次论坛旨在加强国内国际双循环，营销先行，开展深入研究和典型案例分析，探索营销新思路、新举措、新经验致力于解决现阶段我省企业发展中的营销难题及营销创新变革，助力企业在新的历史节点，迎接挑战、抓住机遇实现弯道超车；既有引领新常态的现实意义和深刻的学术理论意义，又有发展新业态的深远影响。岭南学术论坛作为由中共广东省委宣传部和广东省社会科学界联合创办的高端学术交流平台，是广东省文化强省建设的品牌工程，李敏希望，通过本次论坛与会专家学者的激荡思想火花、凝聚智慧力量，为推动我省哲学社会科学事业全面繁荣、走在前列；加强学习研究、学术交流、形成高质量的研究成果，为我省高质量发展提供有价值的决策参考。

杨洪代表承办方的致辞中表示，2020年是充满挑战的一年。面对新冠疫情逐渐常态化，在加强国内国际双循环下，企业营销面临着创新与变革，而当前的直播带货等新营销方式所产生的新经济成为热点；为企业发展提供营销创新与变革的学术研究成果尤其重要，在经过论坛专家团认真评审，在众多来稿中最终产生了48篇入选论文，从中评审出10篇优秀论文，并初步形成了论文集。与会专家表示，能为我省经济社会建设贡献真知灼见，积极建言献策，是广东营销学会及营销研究实战工作者义不容辞的光荣职责，我们一定按照省委宣传部和省社科联的通知精神，办好一场高质量、高水平、高要求的岭南学术论坛。

在论坛的主题演讲环节，暨南大学管理学院党委书记、教授、暨南大学管理学院品牌研究院院长、广东营销学会副会长卫海英分享了题为《广州企业品牌建设现状及对策》主题演讲，她表示，在国内国际双循环的背景下，实现国内高质量的大循环，应当以品牌建设作为企业的经济发展引领。广州凭借其品牌成长的雄厚经济基础与品牌壮大的广阔市场空间，为广州企业品牌建设带来了巨大的发展潜力。同时，她建议政府强化对广州企业品牌建设的政策支持体系，也建议广州企业建立正确的品牌意识，并开创企业新技术营销手段，另外，企业也需要警惕营销短视，要培养高素质的消费者群体。

接着，华南理工大学新闻与传播学院教授、整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，广东营销学会副会长段淳林分享了题为《后流量时代直播内容营销与品效协同的实现路径》主题演讲，她表示，互联网流量红利正逐渐退去，“流量+内容营销”是互联网下半场的大势所趋。直播生态的出现，重构了商业生态，在媒介和用户、场景的层面进行了重新洗牌。直播内容营销的核心价值是形成“内容-电商-品牌”的闭环。它凭借其信息密度高、真实感强、体验场景广、互动效率高的特点，帮助品牌实现品效协同的效果，完成交易营销到价值观营销的整合传播。

紧接着，郑州大学副教授、营销数字化研究院院长刘春雄分享了题为《数字化改变营销》主题演讲，他阐述了将数字化技术应用于当今营销的重要性。他认为数字化是让营销从灰箱到全透明的手段，实现了从用户失联，到用户连接、透明、转化的过程。围绕三级账户体系的营销与管理，数字化实现了针对用户千人千面的精准营销，让企业获得触达C端的能力，重获商业话语权。

百度广州分公司商学院营销专家薛力铭分享了题为《百度全链路营销模型在品牌营销场景中的应用分析》主题演讲，他指出，消费者的决策链分析处于营销的核心地位，AI、大数据、云计算是其中的重要抓手。此外，他分享了百度最新的全链AI营销模型：NEXT。通过激发池（New entry）、资产池（Equity）、体验池（eXperience）、工具（Toolkits）四大方面的加持，实现在品牌初创、新品上市等营销场景中的全链路营销。此外，他分析了全链AI的优化迭代方向，即打破平台间的数据隔阂真正实现“全域全链”、AI和大数据能力的提升使成本进一步普惠、普及“AI营销”的理念实现社会共识。

华南理工大学工商管理学院教授、国家工信部品牌培育专家组核心成员、广东营销学会副会长陈明分享了题为《新传媒时代的品牌突围》主题演讲，他认为，传媒的演变经历了从大众媒体时代到互联网媒体时代的转变，在该形式下，传统企业面临品牌的互联网化、培育互联网品牌的双重选择。品牌应当在品牌简化、开创品类、人格化定位、品牌故事等方面顺应互联网“极致”“快”的思维，树立品牌价值理念。

天津财经大学华红兵移动营销中心创始人、著名营销专家、移动营销学科创始人华红兵分享了题为《移动营销管理逻辑构架》主题演讲，他以深入浅出的方式，在底层逻辑、数字化算法、商业模式等方面介绍了品牌在移动端的营销理念。他认为品牌与产品需要从消费者痛点切入以创造刚需，并提升消费者的产品使用频率，最终创造品牌与消费者的价值共同体。

随后，论坛现场举行由主、承办方联合颁发的优秀论文、入选论文荣誉证书授牌仪式。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林、华南理工大学工商管理学院教授陈明、深圳大学管理学院副研究员简予繁等14名专家学者获优秀论文荣誉证书；广东外语外贸大学商学院市场营销系教授罗纪宁、深圳市盈龙广告有限公司总经理陈波、广东外语外贸大学南国商学院副教授杨媛媛等41名专家学者获入选论文荣誉证书。

下午同期举办分论坛学术研讨会，共有18位来自高校专家学者、行业专家进行深入研讨，围绕包括大数据、互联网数字营销、网红经济、直播带货、品牌营销、消费心理、高职营销专业建设等领域各抒己见、交流观点、碰撞思想，为与会人员呈现一场精彩纷呈的学术盛宴、思想文化盛宴。至此，2020年岭南学术论坛“新营销·新经济”圆满成功举办。

大会论坛由华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会监事长雷鸣主持；分论坛学术研讨会由知名品牌营销专家、广东营销学会副会长李易洲主持。

本次论坛得到百度学术、百度营销、艾思学术、美通社、中国广告网、广州市香雪制药有限公司、广东新南方集团有限公司、广州市丰畅广告有限公司、珠海市微豆生物技术有限公司、德霖商智等单位支持。学术支持得到华南理工大学工商管理学院、华南理工大学新闻与传播学院、暨南大学管理学院、深圳大学管理学院、广东财经大学工商管理学院、广东外语外贸大学商学院、广东外语外贸大学南国商学院、广东农工商职业技术学院、广东工贸职业技术学院、广东轻工职业技术学院、广东省经济贸易职业技术学校、广州市工贸技师学院、深圳技师学院、广州科技贸易职业学院、广州市白云工商技师学院、广州工商学院、惠州经济职业技术学院、东莞市商业学校、广东决策研究院等单位支持。