上海2016年12月13日电 /美通社/ -- 结束如火如荼的11月，刚进入12月，中国潮流生态圈的引导者YOHO!集团便抢先发力，凭借一组余文乐海报和故事视频，引爆了各大社交媒体。如今，网络时代做营销传播，稀缺的资源就是人们的注意力。在营销门槛、媒体权威、控制权日益消失的时代，YOHO!是如何引发暴风般的热切关注，让线上流量爆表，与用户进行深度互动的呢？
打破符号偏见，建立情感联系
纹身、机车、夸张的穿着和饰品……许多人对于潮流的理解，都还停留在表面个性符号的阶段。实际上，潮流除了具象化的符号之外，更有丰富的精神内涵与文化背景。此次，YOHO!便凭借一组言简意赅的#玩潮到底#态度海报率先破除符号观念，引发消费者思考。行走潮流界多年的余文乐，成为诠释YOHO!潮流精神的上佳人选。但关于潮流，每个人都有不同的答案，余文乐的故事仅是一把开启用户讨论与思考的钥匙。潮流究竟是什么？如何玩潮到底？适时将问题抛给用户，引导互动，让YOHO!有效地建立起消费者与自身的情感连接。
讲好故事，才能真正玩活品牌
随着营销传播的碎片化、即时化和易逝性，想要获取用户的关注越来越难。如何抓住用户宝贵的注意力是品牌传播的重点与难点。近几年，讲故事成为了品牌传播的重要手法。
这一次，YOHO!#玩潮到底#的内容核心，从余文乐的个人生平出发，讲述了3个看似普通的“日常化故事”。通过生活化的内容向用户传达：“找对自我风格”，始终“坚持自己的热爱”，不放弃“品尝理想生活”才能#玩潮到底#的理念。
将代言人的真实故事与品牌的潮流理念巧妙结合，六叔“现身说法”引发消费者共鸣，产生与自我相关联的“熟悉感”。而不是单向输出，生硬地告诉人们潮流是什么，这样生动的故事，让YOHO!品牌具有了温度与亲切感，无形中圈粉和培养了消费者，达到了传播目的。
UGC互动产生广泛自发传播
比起盲目崇拜别人，现代的年轻人更想为自己“代言”，自我意识的觉醒不仅带来了消费升级，更让他们乐于参与、表达与传播，借此寻找同好，收获关注。#玩潮到底#系列视频选择受欢迎的H5、朋友圈、双微等多种内容承载形式以及渠道，精准定位核心用户，让“这不是看牌子的年代，是看你怎么搭配的年代”、“别人做的，你可以看，可以了解，但不一定你要跟着一样”、“每个人都要有自己喜欢的东西，才酷！”等余式金句爆红网络。用户更通过自己的社交平台主动发起#玩潮到底#话题，相互分享自己对于潮流的态度和看法，大量优质UGC不仅本身成为了传播的内容亮点，更带动了二次传播，提高了用户粘性。
“每个人都能获得公众的关注，不过只是15分钟之久。” Andy Warhol的名言正印证了当下品牌营销传播所面临的困境。而#玩潮到底#的成功案例也证明，想要争夺用户的时间和心，硬性的广告绝对不是首选，软性的故事才能真正玩活品牌，毕竟如今谁不喜欢有温度的品牌呢？
而据YOHO!内部人员透露，余文乐能与YOHO!签约代言，不仅是品牌入驻有货平台之后的深度合作，更是因为欣赏其创始人梁超。他将YOHO!比作是可以一起进步的好朋友，因为好朋友才能长远发展。
这一次，两位好朋友共同合作为大家奉上有温度的潮流故事，希望借此让更多人从认识到认可潮流，从初试潮流到#玩潮到底#。六叔这位YOHO!代言人还将有什么有趣的动作，请大家拭目以待。
