深圳2015年8月24日电 /美通社/ -- 广告平台的价值，在于满足广告主的需求。推出任何广告产品或者做产品新战略部署，都是基于对广告主需求的洞察。另外，从行业生态考虑，行业重组洗牌过程中，一个怎样架构的广告平台可以生存下来？或者怎样的一个移动营销产品架构体系能够撑起一个移动营销人的野心？
移动营销平台点媒，近期发布战略重整，核心是：从“DSP”到“DSP+”。morkting 偏向思考它的战略意图以及价值。
“互联网+”，是用互联网的手段和思维去重新拆解和连接，从而构成新的商业形态。那么，在广告营销圈，点媒提出的“DSP+”又是什么？DSP 的核心是自动化、程序化、透明化。
点媒李晓指出：“在‘互联网+’成为大趋势之时，点媒在原有战略基础上做了个“+”的调整，这个战略变更，其核心是，DSP 可以实现品牌到人群的到达后，“+”上移动社交、搜索、视频等其他，进行“人群”到“社群”的升级，从而构造一个移动端的整合营销生态。
详解点媒从“本地DSP”到“DSP+”
从2013年开始，点媒致力于做 DSP 本地化营销，历经一年多发展，点媒逐渐意识到先有移动媒介的价值，然后才会有新媒体新营销的价值。
今年点媒事业群总经理李晓提出，接下来我们要做的不仅是移动 DSP，不是单纯的为品牌客户提供广告投放服务，而更希望能够在品牌和服务方面，帮助客户搭建线上平台和线上营销服务，最终帮助品牌解决传播问题，从而达到拉动销售的目的。
从图中可以看到，在点媒 DSP+ 移动整合营销平台战略中，包含了几大项：移动策略制定 -- DMP 分析 -- 社会化营销 -- 微信运营 -- APP 推广 -- 广告创意策划，形成一个完整的闭环。
可以说，一站式的满足广告主的移动互联网生态下的传播需求。
“DSP+”中的重要一环“社群”
移动时代，用户和品牌的关系得以重塑。“传统产品到用户的单向营销逻辑已经结束，未来营销商业模式的基础是建立品牌与人群、社群与产品之间的强关系连接。品牌和人群建立连接之后，形成品牌社区或者产品社区，然后在社群基础上再来构架产品。”李晓如是说。
商业逻辑在改变，而传统广告公司过往一直是从产品或品牌为出发点，以广告创意和媒介投放为主的典型寄生业务模式，而进入未来商业的入口是找到人群，使品牌与社群融合在一起。
从人群到社群，实质是分为3个步骤：1、人群覆盖，基于线上流量，移动端流量比较聚集的是 APP。因此可以通过基于 DMP 分析的 DSP 投放，覆盖各类型 APP 人群，同时，也可以通过直接和 HeroApp 合作，进行精准人群标签覆盖；2、通过整合微博、微信和优质社交 APP 资源，搭建移动关系平台，建立人群与社群的强关联关系；3、通过互动广告、互动游戏、话题炒作和事件营销等社会化营销策略为品牌搭建移动端的传播矩阵，以达成线上引流，线下营销的闭环。李晓总结，点媒通过整合这些资源，从四个方面给客户做传播，即互动广告、互动游戏、话题炒作和事件营销。
从而实现两个目的：一，品牌和产品的推广；二，关系平台导流，把线上流量导流到线上关系平台。
相较于传统移动 DSP，DSP+ 颠覆性地明确了以人群和社群为中心，并且可以支持 RTB+PPB 程序化购买的“双通道”模式，为广告主提供一个综合性的操作平台，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
数据内核支撑 DSP+，研究用户是基石
在“用户”为王的移动时代，对于用户的研究是品牌成功的关键。而如何进行用户分析和研究，现阶段，较好的方式莫过于 DMP 数据管理的构建和使用。
李晓表示，我们为客户打造企业级 DMP，从而帮助企业实现广告精准投放。他举例说当他和做广告多年的人交谈，他对自己的广告用户是男是女、多大年龄等信息一无所知，可见广告投放中存在很大的盲目性。
点媒的解决方案是充分发挥数据在移动端的作用，通过移动端将广告进行投放，嵌入 SDK 后将数据进行回收，再结合自己建立的 DMP 大数据库，准确掌握广告投放效果，从而帮助企业实现精准投放。
另外，点媒还帮企业打造和运营自媒体平台，帮助企业建立客户关系并将产品嫁接于社群之上。
DSP+新部署的意义
“DSP”到“DSP＋”，这样的战略变更，主要围绕企业客户的营销痛点。李晓说，“企业进行移动营销，定向新客户只是开始，即使实现了转化，也还处于初级，能够打造品牌社群，从产品到人群，再由人群形成社群，社群反导产品，才能形成一个良性的营销闭环。好比小米手机，小米手机的很多设计思路来源于“米粉”。这是对传统的营销思维的一定颠覆，且在移动端，正需要这样的思维，去进行移动营销闭环的打造。”
“移动 DSP 已经成为业界标配，程序化购买的理念已经被行业广泛接受，但移动 DSP 的功能体验不能止步于此，需要不断进化升级”李晓总结。
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