深圳2015年5月19日电 /美通社/ -- 移动互联网时代，移动端广告呈现百花齐放状态，越来越多的品牌广告投放至移动终端。移动广告市场规模也呈现数倍增长趋势，但通过市场反馈获悉，许多移动广告营销并未获得预期效果，这也就要求移动广告平台能够为广告主提供更多优质媒体资源和更合理的投放策略。
近日，作为中国较大的本地移动营销平台点媒发布了DSP+产品服务平台。2014年4月，点媒战略转型移动DSP，推出DSP1.0，为广告主提供广告自助下单，通过策略定向进行智能精准投放，并可通过实时的数据统计分析进行智能优化的广告主服务平台。点媒DSP+则是点媒DSP平台的升级版本，全面升级移动DSP产品模式，变“产品为核心”为“客户为核心”，打破了产品功能的局限，为广告主提供基于市场营销目标的解决方案，真正实现客户价值。
基于此，点媒副总裁谷岩接受了速途网的专访，详细解析点媒DSP+如何为广告主提供一站式移动营销服务的理念。以下为访谈问实录：
速途网：点媒DSP平台的发展历程以及点媒DSP与传统DSP有何差异?
谷岩：点媒是在11年组建团队，13年完成整个市场营销布局，推出第一代产品。通过近几年与客户的接触与摸索，后续对客户理解，营销理解，包括他们为什么选用移动营销，选择怎么样的移动营销，才能解决从传统转向新媒体的过程中遇到的问题，包括整个推出的DSP+的这块基础。不单纯的从投广告来看，而是从营销的角度上去切入。
目前点媒DSP+与传统DSP的较大差异是产品的出发点和理念。原先仅仅是一款工具型产品，将工具服务卖给客户。而DSP+我们认为是帮助客户一起去做营销，站在客户的角度，从客户的出发点看待。从DSP发展一段时间以来，本身具备转折点，并不简单的是程序化购买等。
速途网：程序化购买概念是什么?与传统营销区别在哪里?
谷岩：程序化购买的概念起源于欧美，从海量的流量资源里面去怎么样用程序去学习，辅以数据去进行精准营销。目前程序化购买每家都有不同特色，服务不同行业与客户有不同解决方式，程序化购买产品实现上也各有侧重点。
而区别主要分为三点：一是讲营销全流程;二是讲营销理念的问题，三是DSP、DMP数据方面结合，配合移动营销关键的步骤去进行活动营销的执行。
速途网：DSP+与ADN两者不同之处以及DSP售卖方式是什么?
谷岩：ADN是广告网络概念，更多的是自我采购媒体，制造媒体，来形成可售卖的资源。而DSP+里面其实更多的是营销传播的环境的考虑，精准受众的触达的关键。
与现有同行不同的是，DSP有更加全案的售卖方式，结算主要以CPM及CPC进行结算，涵盖策略、设计、创意、监测等部分，且包括后续类似传播分析方案。
速途网：点媒的平台战略方向是怎么考虑的?
谷岩：我们的战略一直以来聚焦在移动营销，本地化就是对于整个市场一种划分，涵盖营销策略营销布局。
从事移动营销的大环境上必须走DSP主要核心产品的路。我们认为DSP不仅仅是单纯产品的一个DSP，要去从多元化多、根本目标方面去思考。了解客户真正需要，每一个企业在营销过程中，所处的时间阶段不同，营销策略也会有不同。，未来点媒将继续秉承服务+技术+流量+数据的四大原则，为广告主提供全面解决方案，让移动营销更加智能和科学化。
