中国成都2015年2月15 日电 /美通社/ -- 2015年2月8日，由成都云公益发展促进协会和丰谷酒业联合举办的“孝心饭局”在成都“东郊记忆”温情开餐，来自全国各地约200名网友带着自己的父母齐聚一堂。本次“孝心饭局”系丰谷酒业2014年度“搭伙吃饭”活动的收官之作，而与公益组织的联手，使该企业 “社会责任感”得以彰显的同时，也引发众多酒企对“在困顿之中如何展现品牌形象”问题进行的新一轮思考。
“孝心饭局”现场的亲情视频、微家书、行孝礼等环节让在场父母子女无不动容，活动结束后一名57岁的母亲拉着工作人员的手说：“这次活动办得太好了，感谢丰谷，让我和孩子解开心结，希望丰谷能多多举办此类活动。”
思考：白酒需要怎样的自我形象
近期，一则“白酒是否应该添加金箔”的讨论甚嚣尘上，支持的一方认为，世界卫生组织食品添加剂法典委员会早已于1983年正式将黄金列入食品添加剂范畴，《本草纲目》中的亦有金箔的医用价值的记载；而反对的一方怒斥“纯属炒作”，称金箔属惰性金属，食用后根本无法被人体吸收，更有人称：“金箔之于白酒，并非必需，且社会风气好不容易转好，不能由着酒企乱来。”
毫无疑问，从“三公禁令”发布到现在，酒企一直面临着严峻的考验，特别是2014年年底，中央相关部门又专门开会强调，要求各大省直机关重新学习“八项规定”，有业内人士认为，2015年依然不是酒企的春天。在如此压力下，酒企究竟需要怎样的自我形象，以噱头迎来华丽转身，还是用踏实换取逐步好转，抑或大胆创新，追求新的用户体验，再或者，以仁善之心行公益之道？
白酒与公益其实并不远，然而，在目前倡导的主流公益话题中，白酒广告始终处于争议的中心，无论是从科学适量饮酒、禁止酒后驾车，还是廉正反腐，都使酒产品在公益广告宣传中的地位颇为尴尬。
在时下兴起的创新型公益浪潮中，中国白酒企业群体正在深入思考企业的社会责任之道，寻求更加真切、踏实的解决方案。
公益：舍近求远不如直抵人心
早在农夫山泉“一瓶水捐一分钱”开始，关于公益营销的讨论就不绝于耳。针对白酒行业进行的同类话题的探讨很容易就变得更加尖锐，再加之国内公益慈善体制的不完善，酒企往往依托相关慈善机构实施“一捐了事”的方式草草收尾。
很显然，富有新意的点子和持续的消费者沟通成为酒企行公益的“命门所在”，特别是在互联网蓬勃发展的时下，为了营销而做公益终会招致消费者反感，而将公益作为企业的一项常态来进行，才是其中关窍。
有不少酒企在公益之道上寻求新的出路：“过年送回家”；将销售利润的一部分用作植树造林；敬老慰问……林林总总不一而足。这样的举措都值得肯定，然而，丰谷这次与公益的联姻又有些许不同之处，“我们希望公益能直抵人心，不是物质上带来的短暂满足，而是唤醒人与人之间的情感。父母和孩子，只是其中之一。”丰谷酒业一位负责人说道，“中国人骨子里是内敛的，这样的性格让我们很难去表达自己的情感，不管是对朋友还是家人。在父母面前，再巧舌如簧的子女也觉得说出‘我爱你们’很别扭；在朋友面前，曾经的促膝长谈变成互相点赞。这都是社会现状，我们想从一点一点的日常开始，为大家的情感‘解冻’。”
丰谷在2014年开展“搭伙吃饭”活动，一年间共计达成了60余场线下活动，活动规则简单易行：放下手机，好好吃饭，好好聊天。参与活动的人带来的反馈往往让人深省 -- “仔细想想，我已经很久没有这样安安静静吃一顿饭了，也很久没有这样和朋友好好说说话了。”“其实离开手机吃一顿饭并不难，我们却因为各种原因不愿意放下手机，甚至原本热闹的聚会变成了各自埋头玩手机的冷清场面，我们都被手机绑架了。手机固然方便和丰富了人们的生活，但是，真实沟通中的话语、表情、情感是无法被手机替代的。”丰谷一位工作人员这样阐述活动的初衷。
反观这次“孝心饭局”，依然有着质朴而动人的力量：有的子女们录了一段视频述说自己内心的感恩，孩子在镜头里泣不成声，父母在镜头外偷偷抹眼泪；有的子女们写了一段家书表达对父母的祝愿；全场子女一起起身为操劳半生的父母鞠了一躬。并不复杂的举动，换来的却是关于孝和情的延续。“我刚才看到这样的场景：爷孙三代人参加活动的家庭，当父母向着爷爷奶奶鞠躬的时候，孩子冲着自己的父母也深深鞠躬，这便是孝，是家风，是传统，是血浓于水的情。感谢丰谷。”云公益负责人在现场动情地说到。
正如丰谷酒业的广告语说的那样“让有情更有情”，“孝心饭局”体现了一个企业的“大爱”精神，这也预示着，凌驾于让人眼花缭乱的营销手法之上的，永远是对人心的关怀，也只有这样的振臂高呼，才是当今社会所迫切需要的。
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