上海2014年4月22日电 /美通社/ -- 近日，旅游圈发布原创报道《从世界杯到邮轮，驴妈妈要将景区门票引向何方？》，以下是报道的原文内容：
这一段时间以来，在线旅游行业的各家传言四起、动作不断，很是热闹：先是途牛已经提交IPO申请加紧上市进程，接着去哪儿与携程传出投资并购绯闻，系列公关、舆论大战玩的不亦乐乎；在携程咄咄逼人的态势下，同程与艺龙也于近期宣布战略合作，似乎有抱团取暖，共同应对携程之意。
在携程、同程等竞争对手在公关、营销多方面不断加码的环境下，作为第一家以门票业务为核心的驴妈妈旅游网，自年初宣布获得中信银行10亿授信后就似乎鲜有声音发出，除了偶尔能见着常规的一些打折促销的消息外，基本没能引起同行们的关注。这只“呆萌蠢”的小驴，你这么默默无闻，洪清华知道吗？
事实上，劲旅网发布的2014年3月份的《2014年3月份主要在线旅游网站可预订门票景区数量监测报告》显示，驴妈妈旅游网可销售门票景区数量从2月份的2105家，猛增到3月份的2623家，一个月时间内增加了500多家景区。而5A级景区门票覆盖数据中，驴妈妈旅游网由2月份的54%大幅增长至71%，5A景区覆盖率超过同程网和携程旅行网，跃居各OTA之首；与此对应的是驴妈妈的5A级景区标准门票数量为92家，占可在线销售门票的74%，与上个月的65%相比增长明显；同程网的5A级景区标准门票数量为81家，占比为68%；携程旅行网为78家，占比为65%。同程网、携程旅行网的标准门票比例均略有下滑。
从这个数据可以看出，驴妈妈近期在景区门票市场的动作有两个：扩大签约的景区数量，重点布局5A景区的签约；扩大景区标准门票产品，弱化门票捆绑销售产品占比，也就是说，驴妈妈对旅游景区门票资源的市场控制力已经在逐渐加强。
这是从数据中分析出来的结果，显示驴妈妈正在低调的加强对自己核心资源的控制力度。就在本月，同程非常高调的宣布成立目的地事业部，正式向对资源控制愈加强势的携程发起资源控制的挑战，而驴妈妈则选择低调做事，不得不说是比较明智的做法，但在目的地资源争夺白热化的状态下，驴妈妈面临的战场考验还将更加的严峻。
如果要说驴妈妈在目的地资源这一块的优势，自然还是来自于其母公司景域集团，景域集团从旅游景区及目的地做规划起家，在目的地的资源渠道积累比较深厚。根据奇创旅游规划官网信息，奇创已经完成1000多个景区及目的地相关规划项目。据笔者综合了解到的信息，洪清华近期很少在媒体上公开露面或接受采访，一直活跃在目的地景区一线。据说景域已经与某家景区达成合作，正式对景区进行托管运营。笔者感兴趣的是，面对长期积累的优质目的地资源，近期表现低调却活动频繁的洪清华，接下来会有什么更大的动作？
通过笔者对驴妈妈旅游网产品作了一番深度的研究、观察及对比，觉得值得一提的是驴妈妈最近悄悄上线的邮轮频道。相比携程、途牛、同程、悠哉、芒果等OTA网站来说，驴妈妈的邮轮产品来得有点晚，似乎也有点“不务正业”。根据观察，驴妈妈的邮轮产品全部是自主的包船产品，根据目前已经上线的产品来看，是5个航次，仅次于携程的15个航次。同程是4个航次。在携程的网站上，目前还不清楚携程包船航次产品的主要路线，但从驴妈妈与同程邮轮产品的对比来看，驴妈妈的产品涵盖目前国内邮轮市场中比较热门的韩国、日本线，且集中在暑期旺季，也巧妙地避开了十一黄金周高峰，更符合市场的需求。
相比携程15个航次以量取胜财大气粗不同的是，驴妈妈与同程的邮轮产品都具备主题性，用差异化与大佬竞争：同程的4个航次，均以“海上世界杯”为主题，而驴妈妈的邮轮产品，则是每个航次都有不同的主题，更加的注重产品内涵和附加内容。所以，驴妈妈在近期采取的是“呆驴磨产品”的策略？
目前看起来，驴妈妈业务线还是采取以门票为核心、延展到门票周边产品为主的产品拓展策略。以上文说到的世界杯为例，旅游业都在争夺这一稀缺性的资源，纷纷推出世界杯主题线路。在在线旅游企业，同程、驴妈妈都推出了“海上世界杯”的邮轮产品，携程鸿鹄逸游及驴妈妈飞驴湾也都推出相关高端旅游产品，鸿鹄逸游还是走奢侈路线，飞驴湾也坚持走以名人领队的差异化路线，近日传出消息，洪清华将亲自上阵，与黄太吉创始人赫畅一起带队去巴西看世界杯。相比CEO为品牌代言鼓励多生，洪清华的与旅游者零距离接触或许来的更接地气，也让其产品有了不一样的气质。
驴妈妈在世界杯这块热门资源的争夺上，可谓下了老血本了：较早前曾高调宣布驴妈妈为世界杯门票国内OTA的独家代理，而近期，又联合其资本支持方中信银行推出下载APP送世界杯门票，与英利集团联合推出订酒店免费送世界杯门票等活动，将异业合作与免费营销资源都用上了。
与其说驴妈妈布局世界杯及邮轮包船产品是在丰富其产品线，不如说洪清华意欲将世界杯这一全球体育盛事打造为超A景区，将邮轮产品也做成标准化的船票，获得全球性门票市场的入口。不过，世界杯毕竟每四年才有一届，驴妈妈要在体育旅游门票市场分得在线旅游的第一杯羹，很显然，还需布局更多的体育旅游产品。
在线旅游的烧钱战烧的如此猛烈，这只“呆萌蠢”的小驴准备好应对了吗？
