雅诗阁优选The Unlimited Collection品牌正式进驻中国

在华首家签约羊城，引领国内外旅行者沉浸式体验当地文化魅力

上海2024年9月23日 /美通社/ -- 凯德投资旗下的旅宿业务板块——雅诗阁有限公司（以下简称"雅诗阁"）中国区宣布：雅诗阁优选The Unlimited Collection品牌正式进驻中国，在华首个项目落子羊城。

The Unlimited Collection源自为雅诗阁所收购的奥克伍德全球，该品牌项目于2020年在新加坡首度亮相。如今，雅诗阁优选（The Unlimited Collection）已成为公司旗下一个令人着迷的精选酒店系列，与雅诗阁臻选（The Crest Collection）及Preference同为公司三大集合品牌。经过4年的不断拓展，雅诗阁优选的足迹从新加坡扩张至马来西亚、越南、印度尼西亚、英国、爱尔兰及摩洛哥等地，共计11家酒店。本次签约的广州项目是雅诗阁优选在全球布局的第12家物业，也是在华首个该品牌项目。公司于2024年8月发布雅诗阁优选的焕新计划。焕新后的雅诗阁优选以"优然自我，由心遨游"为品牌理念，致力于为寻求与目的地的文化、民众、美食和环境有意义接触的旅行者们提供沉浸式体验，感受纯正当地文化魅力。

2024年9月20日，雅诗阁中国董事总经理黄伟民先生与中信泰富（中国）投资有限公司副总裁鲍三中先生的见证下，雅诗阁中国华南区大区总经理黄瑞安先生与中信泰富（中国）投资有限公司总裁助理、广船项目总经理陈亮先生签署"广州璇湾公馆"项目合作协议。双方将携手推进雅诗阁在华首家雅诗阁优选品牌项目——广州璇湾公馆•雅诗阁优选（暂定名）的筹开及管理运营。

雅诗阁中国董事总经理黄伟民先生表示："近年来，人们对雅诗阁旗下集合品牌的兴趣日益浓厚。这类品牌的存在，能够以一种不同以往的产品形式，促成雅诗阁与那些既想保留其项目独特身份，又希望获得我们专业的运营经验、全球分销体系和会员系统支持的业主们进行合作。我们期待，专注于彰显每家酒店独特文化魅力的雅诗阁优选能成为中国区业务的下一个增长点，为业主提供灵活性、易于转换和快速投入市场的契机，为住客带来更多沉浸式的入住体验。"

集合品牌是雅诗阁下一轮增长计划的关键之一，正因该产品类型的存在，雅诗阁在翻牌能力上实现飞跃——公司已经构建了成熟有效的框架体系，可以使包括雅诗阁优选在内的一系列集合品牌在最优方案下实现快速翻牌，将物业尽早推向市场。

雅诗阁中国华南区大区总经理黄瑞安先生表示："广州是一座历史悠久的城市，不论是岭南文化，还是多元的外来文化，都汇聚在此并碰撞出广州独特的文化魅力。包含本次签约的广州璇湾公馆•雅诗阁优选项目在内，雅诗阁已经在广州布局了19家物业。我们期待能通过雅诗阁优选所独有的潮流大使‘超U情报员'、U吧、以及物业与当地艺术家联手打造的文创产品零售店——U品店（The U Shop）等品牌烙印，再次引领当地高端住宿的新风尚，为国内外游客带来全新的沉浸式岭南文化体验，为广州乃至大湾区的进一步发展贡献一份力量。"

在国际旅行市场上，成熟的客源市场继续占据主导地位，但东欧、印度和东南亚正快速成为出境游客源的新增长地区^[1]，辐射周边地区及国家。在国际旅行备受瞩目的同时，国内游仍是家庭旅游支出的主要目的地。中国居民出行消费已趋于理性，但高端旅游消费及区域文旅消费仍呈现出增长的态势。包括刚刚过去的暑期研学热，近两年，中国旅游消费市场对个性化体验的追求比过去任何时候都要明显，越来越多的旅行者渴望拥抱当地生活方式。

中信泰富地产是一家聚焦于城市综合体和精品物业的投资、开发、运营和管理的综合性房地产企业，是中信泰富有限公司的核心业务之一，中信泰富是中信集团的全资子公司。中信泰富地产深耕长三角城市群、粤港澳大湾区、环渤海城市群和长江中游经济带等中国富有活力与发展潜力的地区和城市。多年来，秉承"精"与"特"的发展理念，中信泰富地产持续探索多元灵活的方式，追求有质量的项目开发。

广州璇湾公馆•雅诗阁优选项目位于广州市荔湾区白鹅潭沿江总部经济带的广船综合体——广州滨江上都，该地块是原广州造船厂旧址，由中信泰富地产与中船集团合作开发，属于广州知名的工业遗址活化项目。这片土地见证了广州工业发展的辉煌历程，如今变身为融合传统与现代、历史与时尚的城市综合体。广州滨江上都不仅拥有一线江景的壮丽景观和滨水空间的灵动气息，更蕴含着丰富的历史故事和工业遗产。这里保存了古老的船坞、船台等工业遗迹，它们如同城市的记忆，讲述着过去的故事，赋予了这个项目独特的历史风貌和文化价值。未来，广州滨江上都将被打造成为集高端住宅、滨江公园、购物商场、甲级办公楼、奢华酒店、公共艺术空间等于一体的综合地标，融合多元业态，并且将与广州未来重要的商业综合体项目Swire聚龙湾太古里&太古汇和华润万象城形成白鹅潭滨江高端商业集群，两个商业项目均预计于2026年开业。

广州璇湾公馆•雅诗阁优选项目拥有168套客房，包括单间、一房和两房，坐拥优美的江景视野。项目距离今年底开通地铁11号线鹤洞东站约250米，乘坐地铁，可快速达到琶洲、永庆坊、白云山等商务旅游景点。目前项目已封顶并完成幕墙，最快将于2025年第三季度开业。

[1] The state of tourism and hospitality 2024 ——McKinsey & Conpany