朗丽兹酒店 X 携程社区推一元“超级福利社”

北京2021年12月21日 /美通社/ -- 如何种草才能更吸引用户群体，真正为用户带来真实有效的出行参考？近期朗丽兹酒店和携程社区联手打造的“超级福利社”，为文旅业内容营销提供了一个新案例。

宏昆酒店集团旗下朗丽兹酒店联合携程社区举办的“超级福利社”跨年狂欢酒店专场是一次基于产品、内容、流量的资源整合尝试，上线48小时即吸引超过万名用户参与，迎来一波流量狂欢。

作为中高端酒店领域的新锐品牌，朗丽兹酒店主打“新精致主义”，注重产品与精致商旅体验的结合，其用心打造的硬件设施及“一心服务”的服务理念都致力于让客人在旅途中享受非凡的住宿体验。这次活动的目的，就是希望通过携程社区的渠道优势以及KOL的亲身体验的传播方式，能够让中高端酒店的“种草”找到新路径。

本次“超级福利社”活动招募从12月15日开始，持续至12月28日，吸引了众多携程社区头部创作者参与，活动最终将会产生50位携程优质用户去到朗丽兹酒店多家门店进行试睡深度体验，并通过他们产出的文字、视频、攻略等内容向消费者展示一个真实的朗丽兹酒店。

从流量资源探索的角度，选择了具备巨大的流量和精准的出行场景的携程社区，而朗丽兹酒店成熟贴心的产品特质，以及所在一线城市的优势位置，活动成功创造了优势流量入口，也验证了中高端酒店在出行住宿场景里，具备足够的吸引力。

从内容探索的角度，旅行场景本身自带分享属性，用户通过在社交平台上分享自己的旅行体验、经验和见闻，无形中就能创造一次传播与种草。因此在移动互联网时代，内容分享在影响旅行消费决策方面正发挥着越来越大的作用。想要做好朗丽兹酒店的种草，除了门店或是品牌本身要会挖掘展现门店的“品味”和“贴心”之外，还需要鼓励更多优秀的创作者加入，利用基于真实体验的UGC内容触达目标消费者。

宏昆酒店集团根据酒旅市场选择更有效的内容种草平台，最终落在携程这样的OTA平台上，不仅获得的图文信息更加丰富，预订服务更加灵活，带来的订单转化也会相应更高。集团也希望通过优质内容创作者的发掘及培养，沉淀品牌体验官集群，为旗下门店源源不断产出大量高品质的内容，增强品牌曝光的同时，也为旗下门店带来了实实在在的流量。