上海2020年7月15日 /美通社/ -- 临近暑假，意味着又一次考试季节来临，全民高考的紧张氛围余温未退，中考大战陆续拉开帷幕。近日，为给考生们加油打气，晨光文具联名故宫文化，推出文具界的“备战法宝”-- 金榜题名系列文具套装。借古喻今，为身边备战的同学们送上好运，愿早日蟾宫折桂，载誉凯旋。
实力颜值双爆表 助力考生“金榜题名”
故宫作为一个承载近600年历史积淀的中国文化符号，拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，是中华传统文化的典型象征。近年来，在文创产业带动下，故宫成功化身成为“网红”，每一次的文创新品都自带光环，备受瞩目。
本次晨光文具与故宫文化推出“金榜题名”文具套装，设计元素便源自故宫珍贵藏品之一的靴掖“红色缎辫绣蟾宫折桂纹活计”，呈现桂花盛开、金蟾鸣福、祥云流连、月宫隐现等意象。以“层层递进开盒体验”的创意设计，将主元素融入套装开盒体验之中，犹如拨开层层云雾，抵达蟾宫，终能折桂。
整个文具套装包含考试专用涂卡铅笔、中性笔、精品钢笔、裸脊本、橡皮、书签等多个产品，丰富多样的文具种类搭配古典优雅的故宫元素，不仅适用于考场，更满足了学生党的多种书写场景需求。整体外观采用了故宫红搭配帝王金，封面烫金工艺，简约精致；复古线扣设计，极具古典风情，一圈圈解开谜题，开启好运。高颜值强实力，圈粉无数，更是体面送礼的不二之选。
陪战考试季 晨光始终与消费者保持情感链接
每年考试季，晨光文具基于对特殊窗口和学生群体的深刻洞察，坚持从消费者角度出发，通过年轻化沟通营销方式，鼓励正在奋斗的每一个考生“你不是一个人在战斗”。晨光从情感和功能双向对考生表达陪战支持，既强化了品牌陪战者形象，产品卖点又能精准戳中用户痛点，收获一大波好感。
本次晨光文具×故宫文化联合推出文具套装，以文化为内容，文具为载体，将有温度的品牌态度传递给消费者。从当下学生党的情感需求出发，面对学业和考试压力，一套吉祥寓意的文具不仅是一件考试利器，更是给备战中的莘莘学子以精神寄托与积极鼓励，也刷新了晨光在消费者心中的温暖形象。
“得年轻人者得天下”，在Z世代成为消费主力军的时代背景下，晨光文具一直与消费者保持情感链接，更是从文具到文创，不断输出有内容、有态度、有温度的好文具。比如和米菲、航海王、小王子等国内外众多知名IP合作，推出年轻消费者喜爱的文创产品，满足消费者不断升级的产品需求。
晨光文具×故宫文化强强联合 赋能国潮传递温度
品牌成立伊始，晨光文具便秉承“让学习和工作更快乐、更高效”的品牌使命，给一代代人带去书写的温度与美好，并以弘扬传承中国传统文化为己命，向年轻消费者传递国潮新文创的品牌力量。比如晨光文具携手京剧大师王珮瑜推出“盛世新颜”国粹系列、连续五年举办“我是中国人，写好中国字”全国青少年书法大赛等，不断唤起国内消费者的文化自信和国际消费者的文化认同。
作为具有浓厚“中国风”色彩的文化符号代表之一，故宫近年来成功化身为文化领域超级IP。这个拥有近600年历史的中华瑰宝越活越年轻，不仅变得“萌萌哒”，还推出众多深受消费者喜爱的文创周边，赋能中华传统文化，将国潮文创理念融入日常生活，增强国人对传统文化的认同感、归属感和自豪感。本次晨光文具与故宫文化跨界强强联合，利用双方自有优势，合力打造文具爆款产品，抢占双方消费族群的“眼球”，将品牌联合效果最大化。
随着我国文化软实力的崛起，文化创意、设计服务与相关产业的融合发展已成为国家战略的一部分，我国文创产品已进入“发展快车道”，市场潜力无限。未来，期待晨光文具携手故宫文化为消费者上新更多优质的文创产品，赋能国潮文化，将有温度的产品理念延伸至更多消费者的生活。
