上海2020年7月3日 /美通社/ -- 2020年7月，中国高三学生即将迎来最热血、最紧张的高考。这是一场特殊的战斗，疫情压力下的应届考生们更需要乘风破浪。为给考生加油打气，晨光文具推出陪战高考微电影《很荣幸，能陪你一同战斗》，唤起了全民高考的热血回忆和紧张心情。
热血微电影+陪考神器，晨光陪你一同战斗
高考，或许是一辈子最难忘的奋斗经历，但往往也是最艰辛孤独、压力最大的 -- 无数个备考日夜的奋斗、热血激昂的理想，是每个人极为珍贵的，也是最能引发共鸣的群体记忆。
晨光文具对考生们备考期间，尤其是今年疫情下压力倍增的心理有着深度洞察，用#很荣幸，能陪你一同战斗！#的高考故事，还原了大多数人的真实备考场景。一次次的早起与熬夜，背不完的单词和做不完的卷子，面对高考倒计时的焦虑和写下准考证号时的自信……电影讲述一群考生的故事，每个人都能从中找到自己的影子。
整个微电影以考生为主角，给予他们力量的除了信念，还有无处不在的“陪考神器” -- 大容量、书写顺滑、速干的晨光MG-666MAX+。作为故事的见证者，MG-666MAX+巧妙地融入在考生备考的每个标志性情景中：在路上、模拟考、熬夜刷题……晨光文具从情感和功能双向对考生表达陪战支持，每个产品卖点都精准戳中用户痛点，既在用户心里打造品牌的陪战者形象，又建立了产品MG-666MAX+为考场而生、陪考神器的用户认知。
“高考陪战”持续发酵 引发全网热议
“你不是一个人在战斗”，除了在微电影中提出“陪战高考”的口号，晨光还不断强化“陪战”这个概念，引发全民热议关注。各大品牌纷纷响应晨光文具“陪战”号召，一起组成陪战联盟，为高考学子加油打气，让考生感到自己并不孤独，体会品牌释放的温暖能量。
此外，晨光还在线上发起#很荣幸，能陪你一同战斗！#和#陪战高考666#的话题互动，邀请网友为身边的考生加油，@思想聚焦、@勺布斯等大V纷纷转发微电影，促进话题持续扩散。微电影更是引发了网友们的广泛共鸣，表示这支真实的考前奋战大片“每一个镜头都像极了当年的自己”，并纷纷在留言区写下对考生的鼓励和对高考岁月的追忆，流露出满满的真情实感。
营销年轻化 晨光传递陪伴的“温度”
晨光认为“比讲品牌故事更重要的，是去讲用户故事”。每年高考季，晨光坚持从消费者角度出发，通过年轻化沟通营销方式，总能收获一大波真情实感，引发共鸣、独站C位。
2018年晨光联合麦当劳打造“陪战自习室”，通过沉浸式场景体验将“陪战”概念具象化；2019年，晨光文具跨界连咖啡Coffee Box，推出“逢考必过”咖啡套餐。这些有趣的沟通方式，将高考这个全民话题玩得花样百出，并且不忘突出“陪战”概念和陪伴的价值。既让考生感到品牌传递的“有温度”的陪伴及关怀，又唤醒经历过过来人的情感记忆，收获一大波好感。
真正有温度的品牌，正如晨光文具这般，全力站在用户视角，用功能硬核的好产品和诚恳真挚的优质内容，不断以年轻化的沟通方式，增加营销趣味性，增进与用户的情感链接，在用户心智中建立品牌的独特价值。
疫情终将过去，而这一代年轻人的未来正蓄势待发，热血、坚持、不服输，这也是属于中国每一个高考生独特的青春记忆。“很荣幸，能陪你一同战斗”，有晨光助力，愿你一路乘风破浪，金榜题名。高考加油！
