上海2018年3月7日电 /美通社/ -- 2018年3月4日，被誉为“美妆届奥斯卡”的天猫金妆奖在上海揭幕，以大数据解读品类运营法则，发布2018年度时尚潮流趋势，洞察美妆行业年轻化消费新趋势为主要内容。本届金妆奖上，天猫不仅全面展示了新零售成果，更是携手林清轩、卡诗、屈臣氏、娇兰、阿芙五大品牌共同举行2018“新零售签约仪式”，将天猫金妆奖打造成了天猫新零售的博览会。
探索新零售，林清轩签约天猫新零售战略
作为时尚美妆界一年一度的“大事件”，天猫金妆奖自2015年举办以来，每年都会公布一系列备受行业关注的“人气品牌”、“人气单品”和“热议话题产品”等权威榜单，无论是奖项评选的公信力，还是在明星、达人、粉丝间的影响力都不容小觑，该榜单也得到了消费者和品牌的广泛关注。2017年天猫已成为品牌运营主阵地和新品首发平台，同时天猫新零售也在持续推动着品牌赋能及品牌升级。
在“2018年天猫金妆奖奇妙夜”颁奖典礼前，天猫新零售战略合作发布会盛大启动，天猫与林清轩、卡诗、屈臣氏、娇兰、阿芙五大品牌正式签约，未来将基于场景和需求共同探索新零售模式创新之路。
此次新零售签约仪式并不是林清轩首次涉足新零售领域，也不是林清轩与天猫新零售的初次合作。2018年2月7日，在杭州举行的“天猫新零售公开课”上，林清轩创始人孙来春作为主讲嘉宾，就同与会的天猫商家分享了林清轩探索新零售的实战经验和心得。
“新零售成为大趋势，所有品牌商家都希望站在风口，我们不能被动迎战，要主动出击，做好选择。”孙来春也曾多次表示，林清轩探索新零售的目标是35亿，要达到这个目标唯有抓住新零售的机遇，运用大数据做好服务，这样才有资格与国际大品牌角逐竞争。
多年来，林清轩一直坚持以直营的方式打造国内购物中心第一护肤品牌，整合线上线下资源，以智慧门店为基石探索新零售模式，为消费者打造无缝衔接的购物体验。去年10月，林清轩更是成立新零售部门，运用新技术对线上流量进行引流，同时与阿里、腾讯等平台进行整合协作，将线上商城和线下门店相结合，通过线上线下的大数据分析，实现对潜在顾客精准的识别、触达与营销。最终，在去年双十二期间，林清轩凭借在新零售领域的变革探索，顺利实现了门店销售业绩同比去年同期爆增220%的辉煌战绩。
消费升级背景下的品牌发展机遇 -- 林清轩2018期待再创佳绩
在刚刚过去的2017年，林清轩山茶花润肤油凭借其神奇的滋养力和良好的口碑，不但频频摘得时尚美妆和护肤领域的各项大奖，更是得到了众多时尚明星和美妆达人的宠爱。自2008年林清轩在上海中山公园龙之梦开出首家购物中心门店以来，林清轩始终以“绿色”、“健康”的品牌形象示人，开启了全直营购物中心门店之路；2011年4月，上海太平洋百货专柜开业，林清轩全国直营店达到100家；在渠道布局上，林清轩未来将逐渐撤掉三线以下城市的门店，增加至1100家门店，坚定在核心城市高端品牌的定位。
作为已有近15年历史的护肤品牌，林清轩在2017年正式开启品牌定位升级战略，在天然植物化妆品基础上定位聚焦山茶花润肤油。“消费升级是一个趋势，各行各业都涌现出一批优质的中国品牌，”孙来春认为，改革开放三十年已经具备了打造优质中国品脾的机会，而林清轩也将在此浪潮中把握机遇，变革升级，再创佳绩。
据介绍，品牌全新升级后的林清轩将在2018年净增门店100家，并在一线及新一线城市开设6.0版本新概念店；同时，继2017年门店全新升级后，林清轩还将邀请台湾和日本两地的设计师团队对门店进行全新设计，向消费者呈现门店新貌。与此同时，林清轩在产品研发及外包装等方面也将继续进行升级。
如今，发力新零售已初见成效的林清轩，未来将继续深耕和探索新零售模式，将线上与线下紧密结合，全面实现门店数字化，运用大数据分析全面满足顾客需求，提升用户体验，再创品牌升级后新的里程碑。
