上海2019年6月10日 /美通社/ -- 近日，中国高端护肤品牌林清轩与阿里巴巴、分众传媒合作，登陆上海武汉合肥等20多个城市的写字楼和居民楼电梯媒体，在传递林清轩山茶花焕肤修复专家的品牌形象的同时，围绕618购物狂欢季，以快速便捷的扫码购形式，让用户能够通过天猫仅支付邮费购买，即可体验林清轩明星产品山茶花润肤油的神奇修复力。
不同于常规的电梯媒体品牌投放，此次林清轩联合阿里巴巴及分众传媒，借力分众传媒与阿里巴巴合作推出的“U众计划”，携手线上线下全链路，探索品效协同的新营销模式。
作为中国高端护肤品牌的代表之一，林清轩至今已在上海、北京、杭州、武汉、南京、合肥、成都、沈阳等时尚购物中心和高端百货开设了400多家直营店，在2016年All in新零售后，林清轩凭借全产业链的运营模式快速转型，在很短的时间内完成了新零售的战略布局。对于林清轩而言，继品牌升级“山茶花焕肤修复专家”后，通过更多线上线下的营销组合达成品牌的进一步升级，沉淀更多品牌资产，尤其是与新零售直接相关的数字资产变得尤为重要。而本次与分众传媒的合作，正是林清轩成功转型新零售后在营销层面上进行的大胆探索。
全面拥抱新零售的林清轩，将线上线下的顾客按照A（认知）I（兴趣）P（购买）L（忠诚）的不同状态沉淀到品牌数据银行，形成消费者资产，而携手阿里巴巴和分众传媒，通过数字化投放，将获取的消费者洞察，与线上线下店铺、互联网投放等渠道获取的洞察相结合，丰富数据银行中的消费者资产，成为品牌长期运营消费者的基础。
此次林清轩联动分众传媒品牌曝光和天猫平台线上引流，三方联合造势、联合互动、联合投放引流，林清轩通过分众引爆建立消费者的认知和兴趣，同时每一次分众的品牌曝光数据回流至林清轩的品牌数据银行，再由天猫进行推送促成线上转化，同时，凭借超过400家的直营门店，林清轩能够在分众品牌曝光后，有效地将数据银行数据匹配线下门店，完成线上线下销售闭环。
此外，林清轩与阿里分众的本次合作还在与用户互动方面开创了新的可能，凭借屏与端的流量互动，打造活动专属权益，实现线上线下全域营销的再升级，实现内容、人群、洞察的二次甚至三次再运营。由此，林清轩不仅通过分众完成了品牌的精准投放，还达成了与天猫的品效协同，基于屏与端的良性流量互动，促成了林清轩数字新零售的销售转化。
2018年林清轩首次参加天猫双11美妆主会场，通过阿里巴巴数据银行的精准投放，取得超过国际美妆大牌的销售成绩。而此次618购物狂欢季，选择与分众传媒和阿里巴巴联动营销，林清轩瞄准的不仅仅是线上线下的拉新转化，更重要的是沉淀品牌数据，进而持续提升品牌力，打造足以比肩国际美妆大牌的国货品牌。
