成都2018年2月12日电 /美通社/ -- 相比春晚，各大品牌的春节大片倒是越来越好看了。今年春节档照旧是各大品牌角力的主战场，情怀杀、回忆杀此起彼伏。2018春节到来之际，中国高端白酒代表之一的五粮液，用一则简短而有力的祝福视频给全国人民送出了春节的第一声祝福，和美之声从中国响彻全球。
如何在春节这个特殊的节点展示中国名酒的世界影响力？如何洞察消费者的心理，将“让世界更和美”打造为所有人的共同目标？如何在数字化的时代将品牌与受众的距离拉近？
给全世界人民拜年 -- 全球祝福背后的格局视野
2018年正好是改革开放40周年，随着中国国际影响力的提升，作为中国人最为看重的节日，春节也慢慢成为了世界性的节日。借由春节这个节点，五粮液在全球各地送出新春祝福，不仅仅是面向当地华人，更是向全世界人民拜年。
举杯动作下的深意 -- 用放下与举起，让世界更和美
相比前者，2018年新的这部《放下举起，让世界更和美》广告片则体现诸多思考，包括各大企业联合发声、新年和美宣言在内，五粮液在探索一种全新的方式。放下和举起，既是一个动作，也是对于生活的态度。以杯盏之间的哲学，用一个动作为个人与家庭、国家与地区的问题给出解决方案，构思巧妙又顺理成章，最后关于自身的产品露出也毫不突兀，值得品牌学习。
创新型social互动 -- 合唱团新年祝福，以和声传递和美
春晚之所以会成为国民节目，是由于创作者的创新融合了观众的时代诉求。和声的祝福形式，属五粮液首创；而阿卡贝拉这种艺术形式虽不甚新潮，但用于春节祝福倒也别具一格；把数十首名曲改编为大众喜闻乐见的新词，大大提高了娱乐性与传播性。新鲜的作品，有趣的互动，五粮液在社会化营销方向的探索显然才刚刚开始。
在开启“二次创业”之后，五粮液迸发出前所未有的活力，这种活力体现在企业战略创新里，也体现在营销策略的创新上。如何理解其“弘扬历史传承，共酿和美生活”的愿景？这是一种“老骥伏枥，志在千里”的品牌雄心，亦是“兼济天下，心怀致远”的文化初心。
