上海2018年1月19日电 /美通社/ -- 移动互联网的发展，加剧了受众和渠道碎片化，消费者自我主张和传播上升，媒介格局剧变，很多传统营销模式被颠覆。群邑中国团队历时一年半，基于实战经验，走访了营销产业链的50多位资深专家，并联合新生代市场研究机构调研分析中产及千禧人群的世代变迁、消费生活和媒介习惯，凝结出版了《应变：先移动思维 再移动营销》一书。
“一边是品牌对传播效果和投资回报的要求日益提升，另一方面是媒介碎片化和用户的耐广告性日益增长。犹如天平两端各自朝不同方向加减砝码，必然引起剧烈的失衡。各种技术和应用以裂变式的节奏发展，各种营销概念漫天飞舞。在纷乱的营销变局中，我们力图做出总结，知过往，鉴未来，把我们的洞察、思考、方法论和行业分享。”群邑移动董事总经理魏玮表示。
《应变》以营销人遇到的多重挑战开篇；以消费者决策路径的变化为核心，分析了“种草”时代消费者需求的变化，以及“一对多”单向传播思维被“多对多”互动传播思维取代的变化趋势。基于对中产和年轻消费人群的深入洞察，对移动媒介发展历史、生态格局，以及纷繁的触点背后更深层次的人性需求的梳理，提出品牌“链接”消费者的正确方式以及符合移动逻辑和场景要素的内容呈现，唤起读者对组织整合和移动思维模式升级的思考。
“营销的本质未改变，需要改变的是思维。不仅是营销的战略思维，更是打破传统部门之间的壁垒，真正整合企业内外资源，聚焦消费者体验和企业发展的思维。”群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊评论道，“发展了20多年的数字营销行业一直在探索、颠覆、重构中前行。《应变》旨在破局，试图给出一些可行的建议，引发更多的交流探讨和思考。”
《应变：先移动思维 再移动营销》已在亚马逊、京东、当当网以及各大书店陆续上架。
《应变》目录
第一部分 挑战
第二部分 认知
第三部分 洞察
第四部分 触点
第五部分 链接
第六部分 整合
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