上海2017年11月22日电 /美通社/ -- 自带膨胀效果的羽绒服似乎向来与时尚绝缘，但参考近期时尚达人的出街示范，羽绒服已经摆脱“时尚黑洞”的魔咒。2017冬季，艾莱依与变形金刚、小马宝莉和施华洛世奇合作推出联名系列产品，加之部分亲子款童装同步上市，一经上市即收获用户的热烈追捧。日前，瑞丽专属模特、网红和时尚达人也以自己的方式演绎出艾莱依羽绒服的时尚与潮流感。
与热门IP联名，踏准时尚节奏
单色羽绒服靠什么抓人眼球？当然是细节。艾莱依与变形金刚联名的长款羽绒服 -- 印花温暖大衣，以舒适的面料呈现“H”的廓型，腰部下方的印花装饰和袖上贴边设计，增加单色服装亮点的同时巧妙地呼应了联名主题，而领口的彩毛兼顾了时尚与温暖。
与单色羽绒服的精练形成反差的是，小马宝莉联名款大衣借助彩虹色装扮了沉闷的秋冬。小马炫彩大衣采用彩虹色织带，增添了服装的活力和时尚；版型显瘦，包容性强，穿着轻松舒适；后背小马印花采用可以脱卸手法，装饰的同时又解决了水洗问题。小马宝莉作为超级卡通IP，深受孩子们喜爱。艾莱依特意设计推出了亲子款，亲子搭配出街，将会成为一道亮丽的风景线。
与变形金刚和小马宝莉联名款不同，施华洛世奇联名款更突出时装感和女性的优雅，主打的收腰大衣版型上衬托女性柔美，狐狸毛的运用增添了几分温暖感和品质感，呼应口袋处的施华洛斯奇水晶装饰，突显奢华感。值得一提的是，可脱卸设计贴心地解决了水晶不宜水洗的问题，可谓是人性化的设计。
以跨界合作扩展“时尚”的内涵，瞄准年轻受众
从2014年推出的张帅囧囧侠系列，到2015年的张帅时光之眼系列、芭比系列，再到2016年的小黄人系列、爱宠大机密系列、青云志系列，进而到今年的变形金刚系列、小马宝莉系列和施华洛世奇系列，艾莱依不断把具备超级IP属性的素材作为产品设计的应用元素，从IP图形应用、材质素材应用到携手设计师，全方位尝试跨界合作。
在挑选合作对象时，艾莱依坚持着最初的原则：能够提升品牌价值和内涵，有效输出精致/新潮、活力率性、创新/科技的核心价值；能够推进品牌年轻化发展，有年轻的受众群基础并且被关注。
品牌想要不断发展，最根本的就是了解用户群体的需求并不断满足他们的需求。艾莱依明确地了解自身的目标人群主要为28岁-35岁间的时尚辣妈和23岁-27岁间爱挑战的女孩。每一个合作对象，都迎合了这些群体的关注点，并在不同角度与艾莱依品牌形象高度契合。变形金刚代表正义、英雄、科技、经典、守护，体现的是艾莱依创新、科技的核心价值。与此同时，借变形金刚的形象，艾莱依延展开发出更具时尚气息的男装产品。小马宝莉的形象深入儿童和年轻女性心中，六位主角分别代表法、诚实、忠诚、慷慨、仁慈和欢乐，呼应了艾莱依的活力率性，直击年轻潮流人群和年轻辣妈内心。而通过代表着轻奢生活的施华洛世奇，艾莱依将精致、优雅的品牌理念自然地融入到服装中。
在艾莱依看来，时尚羽绒服并不仅仅意味着流行的款式，通过跨界合作，把流行元素和文化引入到羽绒服中，让艾莱依时尚羽绒服更有自己的风格，消费者可以通过羽绒服展示自己的个性和态度，时尚的含义才会变得更加丰富。
