上海2017年9月14日电 /美通社/ -- 新品层出不穷的时代，人们越来越愿意为产品的情感溢价买单。美妆品牌除了用明星代言去吸引消费者，网红带货去拉动销量，传递受众所认同的价值观同样非常重要。
9月5日，正值开学季，一条真实记录少女们蜕变的视频出现在各大社交媒体。高考结束，用什么仪式来迎接成年？自然堂聆听了女孩们的诉求和想法后，帮她们打造出了心目中的理想造型，圆满了“18岁自主的美”。
视频里，是女孩们的真情流露，她们讲述了过去18年“不由自主”的故事。这不是一条玩噱头和恶搞的病毒视频，更像是普通女生出镜的“纪录片”。“变美”对于美妆品牌而言并不是多么新鲜的呈现手法，但其背后所强调的价值观，是对青春获得独立主权的喝彩，是对女性拥抱更多可能的鼓励。
片头出现的证件照，女孩关于高三生活的描述，都让观众产生很强的代入感，她们变美后的喜悦，对自我风格的向往，是那么生动自然，并不刻意煽情，却能让很多有相似回忆的女性产生共鸣。
地铁广告上演青春故事，分阶段传播悬念十足
9月1日，品牌在北京西直门地铁换乘通道推出第一波大型户外广告，海报上是三位身着校服的青涩少女，放大的高清版证件照视觉震撼，海报文案同样扎心，“一件校服穿三年，一套题库刷千遍”、“头发夹到耳后，裙摆不能过膝”、“单一化仪表，单循环刷题”，一下就戳中了大家的回忆。
两天后，军训篇海报在“老地方”续写了青春故事，大片里的姑娘们一身迷彩服装，黑皮肤让人想起当年军训的苦与泪，海报出街时，有不少新生正在参加军训，“举头望烈日，低头黑八度”等文案说出了她们的心声，依旧没有曝光的品牌和产品，让大家越发好奇。
最终章“大学篇”在9月5日揭晓，海报中的三位主人公大变样，妆容风格各异，有的个性摩登，有的甜美俏皮，但都变得更加美丽、自信。自然堂品牌曝光，都说女大十八变，品牌通过系列海报，把青春的三个篇章演绎得淋漓尽致。
深谙“本来就很美”的道理，自然堂这次抓住女性蜕变的重要时机，利用多元平台推崇“自主的美”，刷新了本就“懂美”的品牌形象，深化了品牌关于美的立意，大胆邀请今年高考的女高中生参与，真实记录的方式引发年轻人共鸣，提升了她们对品牌的认知和好感。
自由赋予了成年更多意义，向美进化是成长的仪式，是第一次挑选口红色号的笃定，是学会欣赏自我，张扬个人风格的欣喜。这场走心的关于美的战役，收获了不错的成绩单，自然堂鼓励女孩们挖掘与生俱来的美，不畏探索更多可能性，和#18年不由自主#挥手告别。
