北京2017年9月8日电 /美通社/ -- 全球领先的旅行平台猫途鹰(TripAdvisor)联合全球“精致一价全包”度假品牌Club Med 地中海俱乐部今日在2017国际冬季运动（北京）博览会上重磅发布了《2017中国滑雪消费者调研报告》。这是双方联手首次针对中国滑雪消费者的调研，分析了超过3300份样本数据，展示了目前中国滑雪消费者的人群画像、对滑雪运动的认知、需求、及预订习惯等。报告旨在为旅游及滑雪行业提供消费者洞察，并引领中国滑雪旅游市场的对话和交流。
猫途鹰(TripAdvisor)中国区首席运营官潘浩栋先生表示：“我们很高兴能够同Club Med地中海俱乐部共同发布《2017中国滑雪消费者调研报告》。近年来滑雪不仅受到越来越多中国消费者的喜爱，也逐渐成为人们的旅行方式之一。本次报告揭示中国滑雪消费者群体的消费习惯和需求，以及在预订滑雪场地和度假村时的重要考量，希望能给行业及相关从业者带来有价值的参考意见。”
滑雪运动潜在受众广泛
此次调研共收集了3300多份消费者样本，受访者年龄主要分布在18岁至45岁之间，占比达到91%。其中，近三分之二（62%）曾有过滑雪经历，而他们之中大部分（82%）都表示喜爱滑雪运动。
有滑雪运动经历的受访者婚恋状态以“已婚有小孩”为主，比例达36%；73%的人为重复滑雪者（滑雪至少两次或以上），其中13%的人滑雪次数甚至达到10次或10次以上。
有过滑雪经历的受访者中，37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋，享受雪山风光；其次32%受访者表示是想尝试新的体验，其余30%受访者则表示想要挑战自我。
家人亲友结伴滑雪，消费增长空间大
有过滑雪经历的受访者中，50%上一次滑雪是与家人一起，其中小家庭（配偶子女）占比最多，为20%；其次是与朋友一起出行，占比43%；只有6%的人选择独自一人去滑雪。
从单次滑雪旅行人均消费（包括往返交通、住宿、装备、门票、餐饮、滑雪课程等所有费用）来看，2000元以下占比61%，2,000-5,000元占23%，5,000-10,000元占比10%左右，只有6%的受访者单次滑雪人均消费超过10,000元。
双板练习者占大多数，滑雪消费者在意滑雪装扮
有过滑雪经历的受访者中，练习双板的群体占大多数（73%），练习单板的群体约为16%，而两种都会练习的滑雪者为10%。
调查同时发现，83%的中国滑雪消费者在意自己滑雪时的装扮，他们会选择通过滑雪服及手套（80%）、雪镜面罩（68%）以及雪板雪鞋的样式（44%）来提升滑雪时的形象。
滑雪旅行成新热潮，国内外多个滑雪目的地受关注
45%有滑雪经历的受访者在上次滑雪时选择在所居住城市周边的滑雪场/度假村，另外55%的滑雪者则特意前往国内其他目的地甚至海外滑雪，比例分别是37%和18%。
从国内滑雪目的地来看，前往黑龙江、吉林、北京、河北、辽宁等地滑雪的人最多，海外热门滑雪目的地主要包括日本、韩国、瑞士、加拿大、美国、法国和俄罗斯等。
官网和旅游网站是人们了解滑雪信息和预订的主要渠道
受访者了解滑雪信息的主要渠道包括滑雪场地/度假村官网（46%），旅游网站如猫途鹰TripAdvisor（39%），咨询亲友（25%），查看专注滑雪相关信息的网站或微信公众号（24%）。
而在预订阶段，受访者表示他们主要通过滑雪场地/度假村官网（44%）和在线旅行商（43%）进行预订。另外调研还发现，滑雪经历较少（1-2次）的受访者更倾向于通过在线旅行商预订，滑雪经历较丰富（3次及以上）的受访者更倾向于直接通过滑雪场地/度假村官网预订。
提高交通便利性有助打破滑雪高门槛
报告数据显示，影响人们未曾尝试滑雪的主要因素则包括滑雪场地太远交通不便（53%），安全性考虑（23%），配套设施不便如酒店餐厅、装备租赁等（21%），以及价格昂贵（20%）。
消费者对滑雪场及滑雪度假村的主要诉求
调查发现，受访者选择滑雪场地时的主要考量因素包括场地及设施的安全性（43%），配套设施完善与否，如缆车、餐厅、住宿等（41%），往返交通的便捷性（41%），以及价格，包括门票、设备、课程等（34%）。
而选择滑雪度假村时，中国滑雪消费者通常会主要考虑度假村是否直通雪场（50%），度假村的在线口碑如在猫途鹰(TripAdvisor)网站上的评价（46%），酒店的服务设施如WiFi，设备租赁，儿童俱乐部等（43%），以及价格（34%）等因素。
滑雪旅行蕴藏巨大潜力，冬奥会带动滑雪市场升温
大多数（90%）有过滑雪经历的受访者表示未来三年内一定或很可能会再次去滑雪；没有滑雪经历的受访者中，表示未来三年内一定或很可能尝试滑雪的比例也高达85%。
此次消费者调研还发现，即将在中国举办的2022年冬季奥运会让更多人对滑雪运动产生了兴趣。在还未尝试过滑雪的受访者中，21%表示2022年冬季奥运会让他们对滑雪运动增加兴趣，另外50%则表示会因此想去尝试滑雪。
猫途鹰(TripAdvisor)平台数据显示，目前中国地区的滑雪场地及度假村数量，相比美国、加拿大、日本和瑞士等热门海外滑雪目的地的设施数量还拥有较大增长空间。随着滑雪消费市场的不断升温及日益临近的2022年冬季奥运会，中国市场的滑雪设施种类也将不断丰富和完善。
作为“精致一价全包”度假品牌，Club Med多家滑雪度假村也在猫途鹰(TripAdvisor)网站的各项评选中屡获嘉奖，其中Club Med佐幌度假村和阿尔卑斯山多雷斯地中海度假村分别获得2017年猫途鹰(TripAdvisor) “旅行者之选”日本和法国Top25 较受欢迎的家庭旅行酒店。来自猫途鹰网站的数据也显示了滑雪旅游市场蕴藏的巨大潜力，2015至2016年期间，Club Med多家滑雪度假村的用户评论数量增长明显，也印证着滑雪旅行者人数的不断增长。
关于猫途鹰(TripAdvisor)
猫途鹰(TripAdvisor)是全球领先的旅游网站*，帮助旅行者发现每次旅行中的更多精彩。提供超过5.35亿条点评和建议，全面覆盖全球的旅游商户 -- 超过700万个住宿、航空公司、景点和餐厅信息，汇集众智帮助旅行者选择吃住玩乐。猫途鹰(TripAdvisor)还搜索超过200家网站，帮助旅行者找到当日优惠的酒店价格并预订。猫途鹰(TripAdvisor)及旗下网站构成了全球领先的旅行社区，在全球49个市场月均独立访问量达4.15亿**。猫途鹰(TripAdvisor)：懂得更多，订得更好，玩得更棒。
TripAdvisor, Inc. (NASDAQ: TRIP) 通过旗下公司管理和运营其他 20 个旅游媒体品牌网站：www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.citymaps.com, www.cruisecritic.com,
www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.thefork.com (包括 www.lafourchette.com, www.eltenedor.com, www.iens.nl 及 www.dimmi.com.au), www.gateguru.com,
www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.housetrip.com, www.jetsetter.com,
www.niumba.com, www.onetime.com, www.oyster.com, www.seatguru.com, www.smartertravel.com,
www.tingo.com, www.vacationhomerentals.com 和 www.viator.com.
*来源：comScore对TripAdvisor网站的全球受众分析，2017年5月
**来源：TripAdvisor月均独立访客数据，2017年第一季度
关于Club Med（地中海俱乐部）
拥有“精致一价全包”创新度假理念的Club Med（法文Club Mediterranee的缩写，译作“地中海俱乐部”）于1950年成立于法国，是目前全球较大的度假连锁集团，自1950年创立以来，吸引着来自世界各地的游客。从人间仙境般的爱必浓到浪漫的翡诺岛，从室外桃源般的珍拉丁湾到青翠宁静的桂林……遍及全球26个国家的近70个Club Med（地中海俱乐部）总是坐落于世界上风光最为旖旎的地方。“精致一价全包”（Premium all inclusive）度假，不仅给您带来适合家庭居住的各种房型、各个年龄层次儿童俱乐部、环球国际美食、多姿多彩的户外活动，更有我们多国籍的、亲善友好的G.O为您全家妥善安排一系列的活动：探险远足、娱乐表演、亲子游戏……Club Med（地中海俱乐部）致力于为您营造人与人之间互动所带来的共鸣，于秀美风景中创造欢乐，为您打造独一无二的体验，以及终生难忘的Club Med（地中海俱乐部）美好记忆。
