推进文体旅融合 赋能高质量发展
厦门2025年1月6日 /美通社/ -- 从2024年的尾声到2025年的开场，厦门文旅市场"热力值"持续拉满。"预见2025•吴晓波年终秀"、2025建发厦门马拉松赛等重磅活动引流量、聚人气，不仅提升了城市综合魅力与国际形象，也有力释放消费潜能，展现文体旅融合的多姿画卷。
23年来，建发集团与厦马共同奔跑，携手各方伙伴，不断深化厦马精神内涵。图为2025建发厦门马拉松赛现场。
近年来，厦门坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施文、旅、商、体融合计划，紧抓"演艺+旅游""音乐+旅游""会展+旅游""体育+旅游"，拓展新兴业态，创造优质供给。通过不断深化和完善"市区联动、部门协同、企业参与"的工作机制，厦门举全市之力抓好活动策划、产品供给、服务保障、市场监管等各项工作，以"一盘棋"奏响文旅融合"大合唱"。
作为扎根特区沃土、始终与城市发展同频共振的大型市属国企，建发集团聚焦主责主业，围绕"服务实体经济，服务社会民生"两大战略发展方向，持续创造商业价值和社会价值，携手各方为厦门的文体旅产业注入澎湃活力。
以赛促旅 助力打造国际体育名城
跑一场"马"，赴一座城。1月5日，2025年全球第一场白金标马拉松——2025建发厦门马拉松赛迎新开跑，3.5万名跑者相聚厦门，以厦门国际会展中心为起点，用脚步丈量"世界最美马拉松赛道"。
图为2025建发厦门马拉松赛现场
厦马不仅是一场体育赛事，更是一个强大的 "流量入口"。以赛为媒，厦门积极推动厦马赛事向全域文旅消费延伸拓展，构建"体育+文旅"产业消费链条，把赛事"流量"转化为经济"增量"。
不仅赛事"含金量"高，厦马的"含绿量"也为业界瞩目：从提倡"无烟马拉松"，到启动"建发•绿跑在行动"，创建厦马爱心林；从成立国内首个马拉松赛事公益基金会，到发布中国马拉松首个《可持续发展报告》……建发厦门马拉松赛在传递可持续理念上始终引领行业之先，并被世界田联授予全球首个"可持续发展代表性赛事"称号。
从城市马拉松到马拉松城市，厦门与厦马相得益彰、相互成就。而将观察的镜头推近，建发集团作为厦马坚定的支持者，在其中扮演了重要角色。23年来，建发集团与厦马共同奔跑，携手各方伙伴，不断深化厦马精神内涵，挖掘平台生态潜能，放大赛事"乘数效应"，持续为厦马的可持续发展实践注入强劲动力，共同擦亮厦马这张闪亮的国际名片。
在锻造自主赛事IP的同时，近年来，厦门还大力引进"热辣滚烫"的顶级赛事，加速打造国际体育名城。建发集团不断拓展"体育朋友圈"，携旗下红星美凯龙积极助力城市文体事业发展，倾情支持世界级田径盛宴——世界田联钻石联赛厦门站赛事落地举办，吸引全国各地的田径迷来到厦门，近距离感受顶尖运动员的速度与激情。
以旅兴城 搭建文旅融合新场景
"诗和远方"交融，带来别样体验……越来越多游客，奔着厦门的文化、艺术、音乐的人文底蕴而来。近年来，厦门围绕加快建设"文化中心、艺术之城、音乐之岛"和世界一流休闲旅游城市目标，持续推进文化和旅游深度融合发展。
图为在厦门海峡大剧院举办的“预见2025·吴晓波年终秀”，吸引近万名观众。
图为在厦门海峡大剧院举办的“预见2025·吴晓波年终秀”，吸引近万名观众。
厦门海峡大剧院是建发集团以高品质文旅空间，赋能文旅产业发展的生动缩影之一。这里有引人入胜的知识盛宴，也有精彩绝伦的音乐演出，去年12月30日晚在厦门海峡大剧院举办的"预见2025•吴晓波年终秀"，给来自全国多地的近万名观众留下了深刻印象。"现场极具沉浸感，场地是很好的加分项，"有观众对厦门海峡大剧院给予了高度评价。
图为厦门海峡大剧院
由建发集团建设、运营的厦门海峡大剧院，作为国内少有的大体量室内演艺场所，自投用以来便频频"出圈"。它见证过中国电影金鸡奖颁奖典礼的"高光时刻"，领略过香港"歌神"陈奕迅、"上尉诗人"James Blunt的独特嗓音……一场场精彩的演艺活动，为助力打造东南演艺经济高地不断增添新活力。
多年来，建发集团坚持高标准、高质量打造、运营文旅空间，通过丰富场地供给、创新场景营造等方式，满足市民及游客期待，为我市探索文体旅新业态、新模式提供了有力支撑。
"一城春色半城花，万顷波涛拥海来。"立足厦门"山、海、城"相融特质，由所属建发城服管养的厦门山海健康步道、五缘湾湿地公园等，为文旅发展增添新的"民生温度"，让市民和游客穿行于山海湖湾的诗情画意中，充分感受休闲、文艺、时尚、浪漫的厦门城市特质。
天风海涛，潮涌鼓浪。作为世界文化遗产，鼓浪屿的美，不仅仅在于绮丽的自然景观，更在于文化之魂、文脉之根。坐落于岛上的原福州大学厦门工艺美术学院鼓浪屿校区，拥有60多年工艺美术教育历史。经过所属联发集团的修缮提升，鹭潮•鼓浪屿美院不仅留住老校园的自然风光和艺术生态，更融入潮流文化表达，肩负"让文化重回鼓浪屿，用艺术重塑鼓浪屿"的美好使命，努力打造成"以艺术为主题的国际化复合型文旅生态圈"。
在解锁文旅消费"打开方式"上，建发集团也多有探索。由建发集团旗下建发星光时尚运营的厦门国际时尚周，与城市运动产业优势紧密结合，聚焦"运动时尚"主题，汇聚优质时尚资源，联动城市商圈，以"时尚音乐节"、全民潮购等形式，创造丰富多彩的沉浸式体验，激发文体旅消费市场新活力。
