 |
广州2017年5月4日电 /美通社/ -- 2017年4月27日，美通社新传播茶会广州站在广州华南美商会举办。此次活动邀请到美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林、今日头条华南区内容运营总监陈律言、就医160市场总监李洪出席并发表主题演讲，分享了从百度取消新闻源谈企业新闻内容生产与分发、移动媒体时代企业如何修炼成知识网红、用媒体人的范儿来做企业新闻价值挖掘等主题的洞察与实践，本次活动吸引了广州当地近150位来自房地产、金融、科技、制造等行业的企业传播人士到场参与。
解读搜索规则转变后的企业内容生产与分发
“无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受影响，关键是企业如何继续通过正确的渠道去影响正确的人。”美通社中国区受众拓展部总监刘晓林说到，并针对时下最为公关市场所关注的百度取消新闻源，对百度、门户网站等平台内容聚合、搜索、分发规则进行了深入解读与探讨。
刘晓林分析了正当的企业新闻报道，与各大媒体平台所打击的低质量营销软文的区别，刘晓林认为，广告软文多带有明显的“推销意图”，多数假借第三方之口，充斥夸张或不实信息。
而正当的企业新闻报道内容则是基于时效事件的新闻事实、原创的观点、价值信息等，企业与机构发布的新闻稿是以官方的角度，媒体进行转载或发表带有观点或倾向性立场的二次加工报道。对于百度、谷歌等搜索引擎来讲，也希望在搜索结果中呈现给读者多样化的新闻，而不仅仅只是经过媒体视角加工过的报道。
移动媒体时代企业如何修炼成知识网红
现在每个今日头条用户平均每天启动超过9次、使用时长超过76分钟，在现在这样一个抢占各个读者注意力的时代，这是非常难得的。今日头条是如何吸引用户、并成功留住他们的？
“通过推荐引擎，让对的信息匹配到对的人”，华南区内容运营总监陈律言表示，“算法并不神秘，而且越用越懂你”。只有用户更多地使用，阅读痕迹出现了之后，它才能慢慢的了解需求、推荐更匹配的信息，打造个性化阅读体验。“越多人用，越懂得你”则意味着越多人用，它就会通过你的朋友来分析你的兴趣点，最终为用户提供最感兴趣的内容。
今日头条平台的日活跃用户数量超过7800万，企业传播人员可以通过今日头条推荐机制，确保看到企业内容的受众都是对内容感兴趣的人，做到有效流量和流量并存。流量思维之外，还要有用户思维，吸引用户注意力让企业信息能够触达受众，扩大影响力才能持续发力。
用户思维就是让用户觉得企业内容对他有帮助，激活阅读兴趣。而不是一味地推广产品，宣传介绍产品优势特点。可以从一个功能性的角度切入，让传播内容成为一条有用的资讯。
用媒体人的范儿来做企业新闻价值挖掘
作为曾经的媒体人，就医160市场总监李洪说：“企业公关要把握品牌价值三部曲：企业价值清晰可见，企业声音深度传播，企业品牌深入人心。内容层面需要梳理关于人、产品、企业的内容，同时打造市场公关的4项能力建设：信息生产、渠道拓展、正向引导、危机公关。”
作为公关人员，深挖企业新闻价值需要做到几件事情：首先要学会讲故事，扎实的媒介管理是基础，灵活的内容创意是关键，精准的投射能力是放大器。对企业传播而言，知名度和美誉度缺一不可，知名度依靠公关活动和媒介传播双管齐下，美誉度依靠精英领袖与草根用户代言发声。
欲了解最新一期新传播茶会情况，请关注美通社官方微信。
