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北京2017年4月7日电 /美通社/ -- 2017年4月6日，美通社新传播茶会在北京新闻大厦举办。此次活动的主题为“众媒时代，我们如何做内容”，邀请到美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林、环球网总经理助理刘洋、北京时间内容拓展部总监黄杰出席并发表主题演讲，分享了百度等平台内容分发机制调整后的企业传播策略与应对、移动时代的优质内容生产以及富媒体让传播广泛高效的经验与建议。本次活动吸引了超过100位来自科技、金融、医疗、互联网等行业的企业传播人士、媒体人出席。
百度取消新闻源 企业传播怎么办
面对近期百度等各大平台对内容分发机制的调整，企业传播该怎么办？美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林认为，原创、具时效性的企业新闻发布价值将越来越高。阿里在收购大麦网后推出大文娱平台，迅速成为互联网行业热点。BOSS直聘通过美通社渠道发布的《BOSS直聘大文娱抢人节聚齐明星公司泛娱乐产业人才紧缺》一文得到大量媒体关注。百度时效性卡片给这个话题很高的推荐位，被《参考消息》、《北京晨报》转载后拥有很高的权重，获得更多阅读。因此，赢得良好传播效果的因素包括：一、紧贴互联网行业热点；二、具备很强的时效性；三、选择正确的传播渠道。
由此可见，企业新闻发布仍然是获得媒体和受众关注的成本较低、被证明较有效、能带来较高的投资回报的传播形式。在注意力稀缺的众媒时代，内容依然为王。媒体和公众希望读到绝不会是一篇没有内容质量的软文。
无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受影响，关键是我们如何继续通过正确的渠道去影响正确的人。百度新闻源不是唯一的发布渠道，也不是唯一的评价标准。
从“硬汉赢韩”看 移动端内容要“知情”
尽管各大平台的内容分发机制调整、受众的阅读习惯向移动化转变，环球网总经理助理刘洋肯定地说，“故事讲得好仍是王道。”他认为，做好移动内容并不是一件容易的事情，具备传统媒体经验的人在众媒时代将更有优势。体育领域的中韩话题是近期公众热点，无论男足，还是女排，每场比赛都引起广泛关注。环球网新媒体对热点进行提前预判，未雨绸缪，做好解读即将发生新闻的准备。对可能出现的胜、负、平三种结果，准备不同的标题与分析角度，比赛结束后迅速进行传播，确保移动内容的及时性。因此，环球网新媒体能相继推出“硬汉赢韩”等适合移动端阅读的内容，赢得受众的热评、点赞。
做好新媒体传播要“知情”，既要了解“情况”，也要知悉“情绪”。在操作中，环球网不仅对赛况、赛果进行报道，还要将对方球迷的评论、反应及时呈献给受众，聚焦公众有兴趣阅读、乐于分享的内容。优质的移动端内容离不开有吸引力的标题、浓缩而精华的导语以及逻辑清晰的正文。标题需要寻找客观与“耸动”之间的平衡，把较好的亮点集中呈现。注重导语撰写，把优质的信息说清楚，让受众读后能纵览全文之精华。专一而清晰的逻辑，让正文有点、有情、有料。
用好富媒体 实现更有效的传播
在众媒时代做好传播，必须以优质内容为基础，同时选择有效的传播渠道，用好富媒体成为企业传播人员的新挑战。北京时间内容拓展部总监黄杰指出，富媒体让企业新闻内容的展现手段更为丰富，弹出式新闻、插入式内容、页面 banner、开机画面、搜索导航和热点新闻等富媒体形式，可以有效加强信息的传播效果。
富媒体传播已成为国际重大新闻的潮流趋势，在英国脱欧、G20杭州峰会、神十一发射、长征五号发射、珠海航展等国内外的全景直播报道中，北京时间成为同类报道全网流量第一。生产直播内容更依赖于云计算平台，视频直播云通过多终端采集，人工智能分发编辑，全终端播放为视频直播提供采、传、存、编、播一站式服务。基于用户行为数据的个性化推荐引擎，确保将内容传递至有阅读兴趣的目标人群。
