深圳2014年11月7日电 /美通社/ -- 近日，投资界又爆出重磅消息，凯鹏华盈、德丰杰龙脉、达晨创投和亚商资本四家投资机构联手投资本地移动广告平台点媒 Lomark 3000万美金，成为今年内又一在移动互联网领域的巨额投资。
在移动广告领域，近些年的资本运作十分活跃，仅2014年，就有明家科技投资云时空、掌众信息、百视通并购艾德思齐、电广传媒并购指点传媒等资本动作。窥豹一斑，可知全貌，移动营销乃至整个移动互联网行业已经成为投资人追捧的对象。
德丰杰龙脉中国合伙人李广新博士认为，移动互联网是最应该挖掘的行业，而挑一个好的选手非常重要。2011年，德丰杰中国投资了点媒这家中国本地移动广告平台，同年，点媒与芒果、InMobi 等移动广告平台建立了战略合作关系并开始本地移动 DSP 平台的搭建以实现本地化移动广告市场的开发，2013年点媒实现了盈利并获得德勤 Deloitte 评选出的“高科技高成长亚太区500强”荣誉并位列百强。
点媒的商业模式受到了资本方和市场的认可，因此，当点媒B轮融资时，不仅有德丰杰继续投资，还获得了凯鹏华盈创业投资基金、达晨创投、亚商资本等知名创投的认可。
德丰杰龙脉中国合伙人李广新表示，“我们两次注资点媒的重要因素是点媒本地化市场战略，在竞争激烈的移动广告行业走出了一条差异化的道路，这是点媒的核心竞争力。”
与众多移动广告平台聚焦服务大品牌广告主不同，点媒瞄准了分布于各个区域的本地化广告主的营销需求，着力探索“本地移动营销”细分市场，实现“移动营销最后一公里”的转化，其“移动 DSP+本地 DMP+本地服务”三位一体的营销服务模式是资本方青睐的关键。
本地移动营销市场形成 点媒商业模式受青睐
点媒发现，移动互联网时代，用户行为习惯已经发生改变，向移动端迁移、乐于交互体验以及依赖位置服务是三个最主要的特点。用户在哪，营销就在哪。营销模式基于消费者发生巨变，商家的营销重点开始向移动终端倾斜，同时，营销逐渐下沉，开始发力长尾市场。
有数据显示，2013年，中国移动营销市场同比上年增长104%，有83%的广告主表示将增加在移动终端上的广告投放。而营销下沉体现在两个方面：一是营销渠道区域性下沉，从全国范围逐渐走向一、二线城市，到移动互联网时代，营销逐渐下沉到三四线城市。另一方面是目标群体的下沉，营销开始从面到点，从针对大众进行品牌塑造进化到利用区隔性营销打造同质化人群的影响力，直至今天，企业更关注消费者个人在不同场景的营销，刺激用户的消费行为，以形成消费转化。
基于以上因素，点媒所倡导的“本地移动营销”被市场和消费者所广泛接受。
移动 DSP+DMP+本地服务 打造本地“移动4A”
在移动互联网时代，5.7亿的移动网民分散在超过100万个移动 APP 中，在百万分之一的移动 APP 中投放广告无异于“守株待兔如”；而定向投放在垂直网站上的广告又面临着同质化竞争激烈的问题。在这一背景下，移动 DSP 的程序化购买就显得尤为重要。
移动 DSP 的出现，实现了从传统网络广告的“媒体购买”到“受众购买”的升级转化，借助点媒DMP的数据分析能力，帮助广告主实现向目标人群推送个性广告的目的。在点媒 DSP 平台上，日均广告请求达到7亿，可以覆盖1.4亿独立受众，实现了目标人群的最广泛覆盖。
此外，为解决移动营销资源分布不均、广告主对移动营销认识程度不够等问题，点媒还在全国45个重点城市设有区域营销分支机构，业务辐射全国422个城市，基于对区域文化和客户的深刻理解，贴身为广告主提供移动营销整合服务，打在移动营销行业的“本地4A”。
点媒 CEO 刘杨表示，“这一轮融资不仅为点媒提供了市场竞争中的资金保障，同时也为我们提供了更好的资源和平台，助力点媒为全国本地广告主提供更优质服务，在产品形态上则会从目前相对成熟的‘展示+互动’向未来的‘社会化传播’、‘视频’及‘大数据’、‘O2O’演进。”
移动互联网带来的高附加值和高收益为投资人带来丰厚的利润，同时，资本的涌入也使得移动互联网行业能够快速成长。凯鹏华盈合伙人唐欣就表示“凯鹏华盈在在中国投资了百度、阿里巴巴、京东……我们很骄傲为IT行业和互联网行业能够在世界上越来越强盛，为改变这个社会创造了价值。”资本和产业共赢的局面是大家都乐于见到的。
