深圳2014年10月30日电 /美通社/ -- 10月27日，第二十一届中国国际广告节在贵阳顺利落幕。新媒体、新营销趋势的推陈出新成为本届广告节的一大亮点，移动营销作为新媒体时代的代表又一次成为本届广告节的聚焦点。在26日举行的移动互联领军品牌黄金资源联合推介会上，来自点媒、多盟、安沃、帷千动媒等多家移动广告平台的领军人物，纷纷发表了对移动营销的精彩观点。
各位嘉宾的发言指出，整个移动营销领域，在经历了前几年的野蛮成长，大而全的布局之后，开始呈现了更细分，更专业的趋势，这也意味着，行业的洗牌已经开始，各家终于摸索出适合自己的营销套路。
趋势一：移动 DSP 是移动互联网下一个黄金入口
在移动广告平台发展初期，为了占位产业链的各个环节，探索移动营销的最适合资源配比，各家移动广告平台都以大而全的移动广告网络 Ad Network 为主要商业模式。经过几年探索后，一个更加细分的市场雏形逐步显现 -- 以 Inmobi、芒果等厂商为代表的 SSP 平台；以秒针为代表的 DMP 平台；以点媒 Lomark 等为代表的移动 DSP；以及以芒果 doubleclick 等为代表的 Ad Exchange；加上 MadHouse、安沃、易传媒等 Ad Network，共同构成了清晰、完善的移动营销产业链。
品友互动 CEO 黄晓南表示“相对于发展时间较长的 PC 端程序化购买，视频和移动 DSP 正在成为数字营销全屏进化的重要阶梯。跨屏 DSP 迅速兴起，呈现出前所未有的生机和活力。”安沃传媒副总裁王振宇认为移动 DSP “为广告主提供全方位移动整合营销服务，为开发者进行 App 流量变现提供收入来源”。点媒副总裁谷岩也表示，“移动 DSP 是移动营销下一步重点发展方向，将极大提高广告投放效率”。
趋势二：移动 DSP 走向细分垂直化
与业内移动广告平台刚刚布局移动 DSP 有所不同的是，点媒 Lomark，早在2011年就明确了“专业移动DSP”的产品定位，并结合多年服务本地广告主的市场经验，提出了“本地移动广告”细分市场的概念，并探索出“移动 DSP+本地 DMP+区域广告运营”的业务架构。
点媒发现，在大数据大传播大整合环境下，国内的移动营销仍存在资源分配不均、广告主营销需求无法实现区域下沉的困境，而在国内的二三线城市，又缺乏专业的移动营销服务团队，区域广告主的营销需求无法得到满足，点媒的出现弥补了这一市场空缺。
移动 DSP 帮助区域广告主彻底改变了传统意义上的营销投放，实现从媒体购买到人群购买，从“广告位”到“人群”的颠覆式转变，让广告主不再困惑“我的广告费到底哪一半是浪费的”；“如何找到本地营销目标人群”是很多企业在营销中的一大痛点，而点媒将数据挖掘和分析的重心放在本地化移动用户上，通过对区域用户数据的收集、分析和分类应用，真正实现了对目标人群的细致描摹和精准定位，大幅提升了营销转化率；点媒拥有覆盖全国45个城市的营销团队，辐射433个城市，提供贴身、专业的移动营销策略和执行服务。取代了传统通过广告代理作为中介的服务模式，真正实现营销服务的本地化。
业内专家认为，点媒 Lomark 产品定位可以用一句话概括“用位置链接消费者，用本地化移动营销深耕品牌”。移动 DSP 的兴起，体现了移动营销领域开始从大而全走向细分垂直的定位差异化。点媒创新的本地移动营销实践也获得了行业的认可，在本届广告节上，点媒再次被授予“移动互联网领军品牌”殊荣。
中国国际广告节：是中国广告业最具权威、较专业、规模较大、影响最广的展会。它集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛会议等为一体，起到推动中国广告业发展，促进国内与国际广告业交流、合作的重要作用。10月27日，第二十一届中国国际广告节在贵阳成功落幕，点媒勇夺移动互联网领军品牌、移动互联网领军人物以及创意营销案例三项大奖。
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