国际品牌涌入中国付费搜索市场
香港2014年1月21日电 /美通社/ -- 先进数字营销技术提供商 Kenshoo 的研究表明，中国付费搜索广告市场的企业广告开支在2013年最后一个季度破纪录地增长了31%。
(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 )
Kenshoo 的研究结果在一篇题为《中国付费搜索用户加大投资力度，促进亚太地区数字广告业务增长》的博文中进行了总结。根据 eMarketer 的数据，中国整体数字广告市场规模将在今年达到160亿美元，从而使中国将成为全球较大且增速较快的市场之一。
Kenshoo 基于50亿美元的全球付费搜索广告市场对使用其平台的广告客户和代理商进行抽样研究后发现，中国的付费搜索广告开支较前一年增长了16.2%。
在全球范围内，由于客户为付费搜索广告制定了前所未有的预算，因此第四季度的全球付费搜索广告开支达到了历史新高。由于更多的消费者上网寻找相关信息和产品，因此 Kenshoo 在全球范围内的搜索广告点进率破纪录地增长了25%。
Kenshoo 称第四季度中国付费搜索点击率提高了6%，并且中国2.4%的点进率也高于全球1.9%的平均水平。
“随着中国领先的搜索引擎百度进一步对外开放其软件系统，我们希望广告客户进一步增加对中国消费者付费搜索的开支，”Kenshoo 亚太及日本地区总经理 Michel van Woudenberg 表示。“我们同时也看到全球广告客户在中国大幅提高搜索开支，这是因为他们试图快速提高其线上表现。”
百度占据中国近 80% 的搜索引擎市场份额，轻松超过其竞争对手。Kenshoo 已经将其平台与百度连接，从而允许广告客户及代理商管理百度以及其他营销渠道的付费搜索广告。
“精准定位和优化工具以及先进竞价技术所带来的好处已经在中国市场得以显现，”van Woudenberg 说道。“各品牌也在寻求通过中国社交网络以及谷歌、雅虎和 Facebook 更加积极地向消费者展示其产品和服务。这将推动进一步中国付费搜索市场的增长，目前 Kenshoo 正在积极开发解决方案以支持中国这个重要市场。”
Kenshoo 将上述数据发布在了《2013年全球搜索广告趋势》中，该报告详细分析了所有行业的搜索广告，并提供了全球性和地区性的搜索广告数据、分析和结论。请访问http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 以查看信息图表。
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