-- 资本力量加速交通数字媒体走向繁荣
北京2月25日电 /新华美通/ -- 2月22日在京召开的“中国交通数字新媒体发展论坛”上，世通华纳荣膺户外视频新媒体融资额排行榜榜首。这次论坛由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办。其目的就是为了更好地研究我国新媒体特别是交通数字新媒体自身优势及效果、研讨其迅速蓬勃发展的媒体规律与未来机会。
此次论坛，学术界、广告界、传媒界及研究机构的专家汇聚一堂，不仅对交通数字媒体的概念进行了框定和深度阐释，还对07年中国交通数字媒体发展状况进行了盘点以及2008年的发展趋势进行了预测。
户外视频新媒体上市前融资排行榜
本次论坛隆重发布了会上发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家机构联合研究推出的两份十分具有行业指导意义的榜单，一是《中国户外视频新媒体上市前融资排行榜》，二是《中国车载移动电视媒体运营商综合实力排行榜》。在这两份榜单中，车载移动视频媒体运营商世通华纳均名列榜首，成为行业无可争议的领头羊。
此次论坛发布的“融资排行榜”则更加清晰显示，资本对于户外视频新媒体的青睐有嘉。在这份榜单中，世通华纳传媒集团以9500万美元的总融资额拔得头筹，成为新媒体融资的翘楚。前不久刚刚上市的华视传媒与航美传媒分别以5400万美元和5000万美元位居榜单第四和第五，分众传媒则以4300万美元位居该榜单的第六名。
在交通视频媒体领域，世通华纳、华视传媒、巴士在线均拥有风险投资数千万美元的支撑。07年10月以前华视传媒、巴士在线均取得3000万美元左右风险投资的支持，而世通华纳是4500万美元。在2007年11月华视传媒成为首家赴纳斯达克上市的公交移动电视企业，市值约4亿美元。08年1月，世通华纳再次取得5000万美元的风险投资，投资总额已达到9500万美元，根据所占股份倒推，其市值约在10亿美元左右。
车载移动电视广告市场潜力巨大
自从分众传媒、航美传媒成功在纳斯达克成功上市后，户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。自2007年末到2008年初的短短几个月内，进入中国户外广告市场的资金数量就已经多达十亿人民币。
易观国际的研究显示，在众多新媒体的细分市场中，交通数字媒体领域的发展速度已经成为较快的市场。其复合增长率已经超过100%。面对这样一个高增长率，各路资本很难无动于衷。传媒政策对此类媒体管制相对宽松，其市场化程度高，机制灵活，也因此颇受国际资本青睐。加上”奥运年”所带来的巨大商机，传媒领域实现高速增长必将成为预期。因此，我们会看到，在2007年末2008年初短短几个月内，进入中国户外广告市场的资金数量就已经多达十亿人民币。
论坛与会嘉宾一致看好车载移动电视的发展前景，认为车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长，各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势， 户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。
世通华纳位居车载移动电视媒体运营商综合实力榜首
在此次论坛发布的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力排行榜》中，世通华纳名列榜首，巴士在线、华视传媒紧随其后，东方明珠、北广传媒、重庆广电则分别位居第四、第五和第六。其中，世通华纳在六大维度的单项排名中也均位居第一。
2008年，是中国交通数字媒体产业的崛起年，也是国内外资本对交通数字媒体的热捧年，中国交通数字媒体产业的整体繁荣与成功将给未来中国新媒体产业经济注入强劲的动力，更加速了中国新媒体产业的发展走向健康有序的繁荣时代。那么交通数字媒体未来的市场竞争将是企业综合实力的竞争，新媒体的繁荣时代将随着分众、世通华纳等运营商的不断强大而来临。
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交通数字媒体的概念阐释
交通数字媒体顾名思义就是以各种交通工具为载体、受众在户外，可在移动状态中收看的数字媒体。具体形式有移动电视、GPS 播报、框架2.0等形式，目前比较成熟的是公交移动电视。
作为新兴媒体特别是交通数字媒体的代表，世通华纳从2003年在厦门起步,经过多年的成功运作，已经成为公交移动电视的领军企业。通过与各地广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作，而其打造的移动电视（全国）广告联播网已经可以覆盖5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端（其中包括独家代理资源及合作资源），形成全国统一的、集团化运营的户外移动电视联播体系。
此外航美传媒（飞机）、广源传媒（火车）也称为这一领域的突出代表。目前，交通数字媒体的主要形式是移动电视，虽然竞争激烈，但随着可利用资源的逐渐挖掘完毕，以公交、航空、铁路等为主要运营载体的运营商将呈现规模化生存的态势，GPS 播报、车载框架2.0等形式等新的产业模式将不断被挖掘和重视。
