中国式情人节“七夕”逆袭洋节
上海2013年8月22日电 /美通社/ --自2008年起,国家将清明节、端午节和中秋节列入国家法定假日，也是对于中国传统节日习俗的保护。在这些重获重视的传统佳节中，以爱情为主题的七夕节无疑是最具商业噱头的节日。七夕前后，全国各地的商业、城市综合体纷纷举办各类活动，以宝龙城市广场为例，便可看出新商业观念对七夕节的偏好。
江苏宿迁宝龙城市广场在七夕前后推出了以“维尼熊”作为七夕情人节的卡通形象，活动主题围绕“七夕爱维尼”，寓意“七夕爱为你”进行推广和宣传，向顾客派送“七夕爱维尼”现金抵用卡。七夕节当天，活动力度扩大至消费满额即送限量维尼小熊。上午时段的维尼小熊公仔10分钟内被派送一空，直至当晚十点，排队顾客仍然达到近百名，现场人气火爆。据统计，七夕宝莱百货宿迁店单日销售业绩占全月销售计划的22%，销售同比增长113%。
在山东即墨宝龙城市广场，“七夕七重礼”活动进行了线下线上联动，送出七夕爱情绿植盆栽；“爱要大声喊出来”，配合新入驻珠宝品牌“七彩石”开柜，现场消费并大声喊出爱的宣言，分贝仪数值越高奖品越丰厚；“漂亮的膜法传奇”，配合新入驻美妆品牌“膜法传奇”开柜，全场任意购物可换购面膜一盒。一系列活动使当日销售额同比增长84%，珠宝、名表、护肤、女装等节庆礼品品类销售则同比大幅上升，当日客流更高达5.07万人次。
福建安溪宝龙城市广场则准备了更为火辣的第二届“钟爱一生”杯接吻大赛。在人山人海的许愿及祝福中，几十对情侣放飞爱的氢气球，拉开了浪漫七夕晚会的帷幕。情侣们通过深情的四条腿接吻逐步过渡到三条腿、两条腿，直至最后富有挑战力的单腿接吻，挑战爱的力量和持久力。比赛过程中还特别设置了放飞“小雨衣”、梦幻的婚纱走秀、真情动人的求婚告白、激情男女对唱、洋妞时装走秀等环节，引起内外场火爆围观，更使安溪主干道建安大道曾一度堵车长达1个多小时。当日安溪宝龙城市广场客流创新高，刷新纪录达4.3万多人次，众多商家业绩翻番。
另外，从宝龙地产旗下郑州宝龙城市广场的七夕相亲会，到山东李沧宝龙城市广场的七夕珠宝节，以及安徽蚌埠、江苏盐城等各家宝龙城市广场的信息来看，针对七夕举办的各类活动为商家都创下了单日销售的喜人业绩。
在这样一种大背景下，全国各大城市涌现出了越来越多的商业中心、购物中心。作为消费的主战场，各家购物中心在激烈的竞争中，都在思考如何获取较大客流、如何保持消费者回头率的难题，这也引发了商家和消费者都热衷“过节”的现象。
火爆的中国传统式的节日消费，不仅反映了现代商业经营思路的应时而变，也透射出目前主题式商业活动越来越被消费者青睐的现象。从小卖部到百货商场，从购物中心到商业综合体，购物早已不是单纯的“买东西”，现代商业不只需要承载消费者购物、娱乐、餐饮、游乐、休闲等多种需求，更要遵循人们生活的主题，从维系情感、创造乐趣入手，从而真正融入消费者的生活。
