夜尽情，酷至兴 -- 暗念释放
上海2012年8月3日电 /美通社亚洲/ -- 近日，超过120年历史的传奇牛仔品牌 Lee 在位于南外滩的 ZEAL Club 举办了一场别开生面的秋冬新品发布会，同时也标志着 Lee 全新品牌战役“暗念释放” (Free Your Night Side) 的正式启动。
“暗念释放”这一概念是对于上一季“全城由你”的延续和深化。Lee 推出“全城由你”这个概念，鼓励都市年轻人用自己的方式去了解和探索自己的城市并诠释对城市的热爱，尽情体验不同的城市生活。而这一季新推出的“暗念释放”主题进一步地号召年轻人在探索城市的同时，探索自己内心的另一面，尤其是在城市的夜晚尽情释放内心的真实想法，开诚布公地表达最真实的自我，感受夜带给你的激情和自由。
Lee 在活动现场利用一群特殊的“型男靓女”进行了一场别开生面的“时装秀”和派对，展示其新一季的秋冬新品。超人气偶像彭于晏作为 Lee 新一季的代言人神秘亮相，一段内心读白展现了他在夜晚不为人知的一面，也点燃了在场嘉宾内心的激情。同时他分享了自己对“暗念释放”这一概念的理解，并号召大家和他一起尽情释放属于各自的暗念。
彭于晏任 Lee 品牌代言人 生活态度尽显品牌精神
Lee2012 秋冬邀请到超人气偶像彭于晏担任品牌的全新代言人。活动现场，彭于晏身着“夜酷”产品系列帅气登场，举手投足间尽显真实、激情、毫不做作、乐观以及自信的生活态度，与 Lee 所崇尚的品牌精神不谋而合。作为一个不断创新的牛仔品牌，Lee 本次秋冬广告的创意为：“暗念释放 Free your night side”，并邀请了彭于晏来演绎这次广告，他和制作团队一同走出摄影棚远赴悉尼完成了广告的拍摄。在这一系列广告中，他和模特们游走于悉尼街头，体验在夜晚发现自己另一面的感觉。正如他在广告宣传片中所说：“不管白天我是谁，夜里我就是我。更真实、更自信。”
投身都市夜酷，探索暗念释放
本季 Lee 推出全新“暗念释放”的概念，鼓励年轻人在夜的衬托下探索隐匿在自己体内的另一面，开诚布公地表达最真实的自我，释放内心的激情。“暗念释放”不是标新立异，也不是发表无名宣言，而是自豪地做自己，带着你的真心，在夜晚尽情释放。Lee 鼓励都市年轻人穿上“夜酷”系列产品，在城市夜晚的各种场合将自己内心的另一面释放出来，尽情地去感受生活。为此，Lee 还在活动现场设置了一群由模型人偶扮成的“型男靓女”，身着 Lee 新一季的产品，扮演着形形色色、不同身份的人，勾勒出都市夜晚的激情。这些都是在夜里尽情释放自我的年轻人，一段段真实的内心独白将向你讲述那不曾开口对别人提起的专属于夜晚的一面，以及对待都市夜晚的态度。
独特新品设计，引领最 IN 潮流
Lee 紧身窄腿的“烟管裤”(Skinny Jeans) 在上季深受广大都市年轻人的欢迎。因此在本季 Lee 推出了全新升级版的“夜酷”产品系列，赋予了它更多的内涵。该系列集时尚与个性为一体，为喜爱在夜晚释放自我的年轻人赋予了第二层肌肤，没有任何束缚并营造出男酷女辣的牛仔朋克风，在夜晚也能熠熠生辉，让内心的激情也得到充分地释放。穿上“夜酷”系列，让人更真实、更自信，尽情地享受夜带给你的激情和自由，探索另一面的自己。每款牛仔裤都拥有了具有自己独特个性的皮肤設計，代表着夜晚的激情、活力与酷。
同时，“日本制造”高端牛仔系列产品也为本季新品增色不少，该系列运用独特的优质日本面料及卓越的水洗工艺，将 Lee 独特的历史遗产融入了日本的文化时尚气息。它的设计秉承了日本独特的审美哲学 Wabi Sabi，把一切浮华和冗赘剥离，消减至本质而独保留它的韵味，把丹宁最古朴自然的一面展现出来，表达了对牛仔原始和赤裸裸的爱。
此外，现场也展示了2012年秋冬 Lee 以“伦敦风潮”为主题的其他产品系列。该系列灵感来源于60年代伦敦卡尔纳比街 (Carnaby Street) 街头的时尚和文化，产品包括怀旧俱乐部，摩登一族，年少轻狂，索迪治新文艺和落日之后五大主题，演绎出浓浓的英伦怀旧风。
Lee -- 源于1889年的牛仔传奇
H.D. Lee Mercantile 公司于1889年在美国堪萨斯创立了 Lee 品牌。1926年Lee 发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列，以及之后的著名的马毛真皮拼贴（即所谓大皮牌）成为 Lee 独家身份认证，而由 Lee 开创的后袋上的S形车缝线和大皮牌一样，成为 Lee 纯正血统的标志。1995年 Lee 正式登陆中国。经过多年努力， Lee 和它的目标消费者 -- 时尚、创新的年轻一代，建立了密切的联系。从推出第一款具有保护性的 Lee Bib 连身工装裤，到13安士重磅丹宁布制作的鼎鼎大名的101系列，120多年来，Lee 始终锐意创新，取得众多历史性突破，在牛仔服装从实用走向时尚的过程中，扮演了至关重要的角色。保存传统，同时创新时尚，Lee 在牛仔时尚界占有领军地位，被誉为牛仔文化的经典。
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