北京2012年3月26日电 /美通社亚洲/ -- 2012年3月14日、3月20日，美通社相继在成都和上海举办了以“如何变软文为新闻”“采访那些事”为主题的媒体茶会。
两场茶会共计吸引了双虎实业、盛世普益科技、成都华茂国际服装产业园、摩宝、3M、滨特尔、TUV、博格华纳、51job、触动传媒等企业的80多位代表，他们与来自《每日经济新闻》、腾讯大成网、《中国经济导报》和《第一财经日报》管理周刊的资深媒体人进行了面对面的交流。
成都媒体茶会的演讲嘉宾从不同类型的媒体视角出发，分享了网络时代下的企业传播之道。
由于互联网传播的交互性和开放性，腾讯大成网新闻频道责编胡爽从网络媒体的角度出发，建议企业的新闻稿应符合网络编辑和网民口味。新鲜、具有关联性、与公共话题结合等，都是可能会影响一篇新闻稿网络传播效果的因素。《每日经济新闻》西部中心资深记者曹晟源则站在财经报纸的角度分析媒体的喜好，并在企业如何与记者打交道等方面提供了大量建议。比如企业对待媒体应该像交朋友一样保持长期的联络，而非需要帮助时才临时打电话或者拜访。
上海媒体茶会的演讲嘉宾，则从不同风格的平面媒体视角出发，为企业解答了有关采访的困惑。
《中国经济导报》是由国家发改委主管的综合性经济类报纸，报道偏宏观、中观，会涉及到一些典型的微观层面。该报上海站副主任邱爱荃表示，媒体往往希望企业在第一时间给予采访反馈，“提供给我们一些实实在在的数据、案例”，而实际上很少有企业能够做到这一点，并且提供的只是一些关于自己的介绍。
“第一财经”是一个跨媒体形态、跨地域的平台，内部的日报、周刊、频道关注的领域各有侧重。如日报主要针对“80后”，所以报道很多年轻人感兴趣的互联网相关话题。《第一财经日报》管理周刊王立伟以其所在周刊为例，介绍了如何从一个事件、一种现象延展开去，构思、提炼选题的过程。面对媒体采访需求，尤其是应对突发事件时，企业难以第一时间做出反应，这是媒体的共识，而企业的市场或公关部门也困惑于内部流程漫长，自己心有余而力不足。对此，王立伟表示，微博出现后，企业负面消息会很快蔓延开去，因此，其不同层级都要改变思路，公关部门一定要在企业内部显示驱动力量，推动高层作出反馈。
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消息来源 美通社
