伦敦2012年3月19日电 /美通社亚洲/ -- Brand Finance 的最新《全球品牌价值500强》 (Global 500) 研究显示，尽管经济前景严峻，但消费者不止量体裁衣，而且还抛弃了传统喜闻乐见的家庭用品和较低端的产品，转而开始接受奢侈的生活方式和享受型品牌。
Brand Finance 的《全球品牌价值500强》报告说明了全球经济低迷如何催生出新型不受经济衰退影响的、大众热捧的“Alphabrands”。不管经济形势如何，人们都出于品质的考虑而将目光投向了这些品牌。与经济不稳定时期消费者趋向于购买较低端产品的趋势相反，我们的研究结果显示，消费者越来越渴望享受高品质的前沿设计与高级定制时装。全球一些顶级时尚连锁企业利润猛增，路易威登 (Louis Vuitton)（49亿美元）、爱马仕 (Hermes)（34亿美元）和 Polo Ralph Lauren（33亿美元）等大牌的品牌价值都有所提高。
2012年，Prada 和 Coach 等高端时尚品牌也重新登上《全球品牌价值500强》榜单，而 Christian Dior 和 Burberry 则成为该榜单上的新面孔。此外，豪华珠宝品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co) 也首次进入《全球品牌价值500强》榜单，而瑞士定制钟表制造商卡地亚 (Cartier) 则以31亿美元的品牌价值进入品牌榜前列。
随着消费者在经济低迷时期不断纵情享受，劳斯莱斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌价值增长了17%，达到31亿美元，而戴姆勒 (Daimler) 和宝马 (BMW) 也因人们对豪华品牌重新燃起的兴趣而受益，品牌价值分别增长了20%和5%。
商业街超市价值的下跌，是消费者追求奢华的进一步证据；Sainsbury's（目前价值58亿美元）、ASDA（94亿美元），甚至马莎百货 (Marks and Spencer's)（45亿美元）都经历了困难重重的一年。
最新科技产品似乎也成为了当今消费者的必备品。时尚科技品牌也在榜单中占据了半边天，排名较去年提高了79%。49家科技公司登上了今年的《全球品牌价值500强》榜单，以较大的优势成为最具价值的行业类别。时尚科技品牌苹果 (Apple) 超越谷歌 (Google)，成为全球最具价值的品牌，品牌估值达到惊人的706亿美元，创下 Brand Finance 历来的估值之最。
| Brand Finance 2012年前15大奢侈品牌 | |||||
| 全球排名 | 全球排名 | 品牌价值 | |||
| 2012 | 2011 | 品牌 | 行业类别 | 住所地 | 2012 |
| 1 | 8 | 苹果 | 科技 | 美国 | 706亿美元 |
| 22 | 23 | 宝马 | 汽车 | 德国 | 212亿美元 |
| 32 | 46 | 美国运通 | 金融服务 | 美国 | 182亿美元 |
| 201 | 259 | 路易威登 | 时尚 | 法国 | 49亿美元 |
| 258 | 戴姆勒 | 汽车 | 德国 | 40亿美元 | |
| 320 | 339 | 爱马仕 | 时尚 | 法国 | 34亿美元 |
| 325 | 337 | Polo Ralph Lauren | 时尚 | 美国 | 33亿美元 |
| 357 | 卡地亚 | 时尚 | 瑞士 | 31亿美元 | |
| 329 | Prada | 时尚 | 意大利 | 33亿美元 | |
| 359 | 405 | 劳斯莱斯 | 汽车 | 英国 | 31亿美元 |
| 360 | Coach | 服饰 | 美国 | 31亿美元 | |
| 371 | Burberry | 时尚 | 英国 | 30亿美元 | |
| 384 | 蒂芙尼 | 零售 | 美国 | 29亿美元 | |
| 420 | 498 | Gucci | 时尚 | 法国 | 27亿美元 |
| 464 | Christian Dior | 时尚 | 法国 | 25亿美元 | |
| 续表 | ||||
| % | ||||
| 全球 | 全球 | 品牌 | 品牌 | |
| 排名 | 排名 | 评级 |
价值 | |
| 2012 | 2011 | 品牌 | 2012 | 增幅 |
| 1 | 8 | 苹果 | AAA+ | 139% |
| 22 | 23 | 宝马 | AAA- | 5% |
| 32 | 46 | 美国运通 | AAA- | 17% |
| 201 | 259 | 路易威登 | AAA | 24% |
| 258 | 戴姆勒 | AA- | 新上榜 | |
| 320 | 339 | 爱马仕 | AA+ | 9% |
| 325 | 337 | Polo Ralph Lauren | AA- | 6% |
| 357 | 卡地亚 | AAA- | 新上榜 | |
| 329 | Prada | AA+ | 新上榜 | |
| 359 | 405 | 劳斯莱斯 | AA+ | 17% |
| 360 | Coach | AA | 新上榜 | |
| 371 | Burberry | AA+ | 新上榜 | |
| 384 | 蒂芙尼 | AAA- | 新上榜 | |
| 420 | 498 | Gucci | AA | 21% |
| 464 | Christian Dior | AAA- | 新上榜 | |
| Brand Finance 2012年前10大全球最具价值品牌 | ||||||
| 排名 | 排名 | 行业 | 品牌价值 | 品牌评级 | ||
| 2012 | 2011 | 品牌 | 类别 | 住所地 | 2012 | 2012 |
| 1 | 8 | 苹果 | 科技 | 美国 | 706亿美元 | AAA+ |
| 2 | 1 | 谷歌 | 科技 | 美国 | 475亿美元 | AAA+ |
| 3 | 2 | 微软 | 科技 | 美国 | 458亿美元 | AAA+ |
| 4 | 4 | IBM | 科技 | 美国 | 391亿美元 | AA+ |
| 5 | 3 | 沃尔玛 | 零售 | 美国 | 383亿美元 | AA |
| 6 | 18 | 三星 | 制造 | 韩国 | 382亿美元 | AAA- |
| 7 | 7 | 通用电气 | 制造 | 美国 | 332亿美元 | AA+ |
| 8 | 16 | 可口可乐 | 饮料 | 美国 | 311亿美元 | AAA+ |
| 9 | 5 | 沃达丰 | 电信 | 英国 | 300亿美元 | AAA+ |
| 10 | 32 | 亚马逊 | 科技 | 美国 | 287亿美元 | AA+ |
《全球品牌价值500强》完整榜单及《全球品牌价值500强》报告全文，请访问：http://www.brandfinance.com
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