上海2012年2月27日电 /美通社亚洲/ -- 据东方有线日前统计，上海安装数字电视机顶盒用户已达541万户。而截止2011年年底，上海数字电视机顶盒入户数到达530万户，全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年进一步推广助力，向闵行等远郊区拓展，有望于今年完成数字电视的全市覆盖。数字电视替代传统电视已成为大势所趋，双向交互功能的不断完善将进一步提升用户的电视使用体验。同时，该网络的完善将大力推动数字电视广告的发展。
随着上海数字电视功能的升级，电视机已成为具有交互功能的数字终端，通过数字机顶盒的信息双向传导，将逐渐打开用户和电视媒体之间双向互动的新格局，从传统习惯上的“看电视”向“用电视”的功能转变。用户可开通高清收视功能，享受高清信号带来的优质视听体验；菜单导视界面，为浏览节目和功能设置提供更多便利。那么，如何“用电视”？通过电视机在线购物、支付公共事业费、证券交易等功能已进入测试阶段，“用电视”将带给市民更多的互动体验。目前已成熟运作的视频点播功能已受到用户的热烈反响，用户数已达到235万户。点播功能可满足用户按需收视，随时点播喜欢的节目，节目丰富，大片云集，及时更新，逐渐向网络视频的个性化收视体验靠拢，又能享受电视屏幕较佳的视觉冲击。
作为东方有线 OCN 的数字电视广告运营商 -- 上海新兴媒体信息传播有限公司(新兴媒体)表示，数字电视媒体将为广告行业带来新的市场机会，数字电视广告作为传统电视广告的延伸，形式上更加多样化，涵盖了点播电视的前插视频广告、界面专题广告，以及开机画面、音量条、换台广告等等，作为一种新颖的数字广告形式，具有广覆盖、高频次的特性，广告投放弹性大，根据客户需求度身量制，有很大的发展空间。
随着国家三网融合项目的不断成熟和推进，我国有线电视数字化进程不断加快,据数字电视官网（DVBCN）预计，2012年预计中国数字电视用户规模达到22,055万户。目前上海的数字电视发展在国内各大城市处于领先，用户数量居首位，交互功能的升级，将带给市民从看电视到用电视的较佳体验。
