《世界经理人》品牌策略系列论坛探讨如何从中国制造到中国品牌

调查显示:70%受访企业认为树立自有品牌对未来发展至关重要

深圳2011年7月28日电 /美通社亚洲/ -- 2011年全球经济复苏，中国外贸出口及内贸市场均呈现出一片繁荣景象，然而买家的归来却伴随着更加严格的采购要求。在经济环境的巨变下，中国供应商意识到品牌建设在新一轮国际贸易竞争中尤为重要。环球资源Global Sources(NASDAQ: GSOL)旗下《世界经理人》杂志推出“《世界经理人》品牌策略系列论坛”，旨在帮助中国供应商探寻未来发展制胜之道。

论坛主办方环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》杂志出版人裴克为先生(左二)和国际平面设计协会联合会前主席大卫.格罗斯曼(David Grossman)先生(左一)、威汉营销传播集团董事总经理李骥先生(右二)及深圳市普顺达科技有限公司营销中心副总经理付永刚先生(右一)在“《世界经理人》品牌策略系列论坛.深圳站”上合影

《世界经理人》杂志出版人裴克为 (Craig Pepples) 先生表示：“人民币持续升值、原材料价格上涨、资金流动性不断紧缩这一连串压力让中国供应商不得不重新审视自身定位。另外，买家及消费者的需求产生变化，关注点已经从传统的‘价廉物美’不断向品牌的信誉度转移。因此，当前经济环境下的市场竞争已经由传统的‘价格竞争’发展为‘品牌竞争’。”

裴先生继续表示：“对中国供应商而言，如何改变现状、建设和提升品牌知易行难。供应商要在充分了解产品特性及市场环境的基础上找准品牌定位，继而在符合自身实际能力并能发挥自身优势的情况下制定相应的品牌推广策略。由于缺乏品牌，中国供应商丧失了价值链中最有利润的品牌价值。因此，‘中国制造’亟待寻找新的增长动力和价值源泉，从‘中国制造’转向‘中国品牌’是中国供应商的唯一选择。”

裴克为先生在论坛现场做了“从‘中国制造’到‘中国品牌’”的主题发言，期间和与会者分享了2011年6月《世界经理人》刚刚完成的一项针对中国高级经理人社群的调查。结果显示中国企业的品牌意识在不断提升，很多企业已经在品牌建设方面走在国内同行的前列，其中：

• 70%受访企业认为，树立自有品牌对“中国制造”未来发展至关重要
• 58%的受访企业更有计划在短期内采取品牌策略

除了客观的经济及贸易环境，目前依然存在很多内在因素制约着中国品牌的发展，例如很多企业仍然着力低价生产、鲜少创新，欠缺知识产权保护意识，自我定位依然停留在贸易商或生产商阶段。裴先生建议中国企业首先要克服本身的制度性缺陷，同时建立内在激励机制。

裴先生总结道：“作为一家领先业界的多渠道B2B媒体公司，环球资源通过涵盖网站、展览会和贸易杂志的整合营销平台为中国供应商社群提供优质有效的市场推广方案，并已经建立了一个总数逾百万的全球活跃买家社群，采购体系十分成熟。对于国内供应商，我们也一直积极倡导他们培养品牌意识、努力打造自身品牌。”

在帮助企业成功开拓海外市场的基础上，环球资源强势进驻内贸市场。继续凭借其综合网站、展览会及贸易杂志“三位一体”的推广方案，配合内贸市场买卖双方需求，搭建优质平台。目前，环球资源内贸网已经建立了十分完善且优质的买家社群，国际知名买家及近90%的国内电子百强企业均在此采购；同时，“环球产品采购交易会”也已经在上海、深圳及厦门蓬勃展开，线上线下优势互补！

环球资源将于2011年9月6日至8日在深圳会展中心举办“环球电子产品及零件采购交易会”，以帮助中国电子企业更加有效的塑造品牌及进一步开拓内销市场。凭借环球资源多年来在国际展览业界的卓越品牌形象及信誉，主办方旨在将该展会打造成中国大陆电子行业较专业的B2B商展平台。通过与国内外顶级买家“面对面”的沟通洽商及合作，广大电子产品及零件行业的制造企业，特别是深圳电子供应商将可以不断拓宽出口及内销渠道，打造自身品牌、提升品牌价值，在未来的国际及国内贸易领域中赢得更多更好的机会。

背景资料

《世界经理人》杂志、网站及管理活动

《世界经理人》杂志是中国领先的商业管理杂志，为环球资源属下旗舰刊物。自1992年创刊以来，《世界经理人》杂志以“卓越管理实践 成就企业精英”为使命，致力于为中国经理人提供一流管理智慧和实践。

根据BPA国际发行认证机构2011年6月审核，《世界经理人》杂志发行量超过42万，其中79%为董事长、首席执行官、总裁、总经理、企业主等商业精英。无论是发行量、影响力，还是品牌知名度、读者忠实度及内容专业化，《世界经理人》均为业界领先。

与杂志相辅相成的世界经理人网站(http://www.ceconline.com/">http://www.ceconline.com)，自1999年推出以来，已成为中国较大的网上管理资源中心和经理人互动平台。截止到2011年6月，世界经理人网站已经拥有逾170万名活跃的注册用户。

世界经理人高规格管理活动邀请国内外知名管理专家和企业家参与演讲及讨论，以极具前瞻性的管理理念和实践案例为经理人创建线下分享和探讨平台。

环球资源

环球资源是一家领先业界的多渠道B2B媒体公司，致力于促进大中华地区的对外贸易。公司的核心业务是通过一系列英文媒体，促进大中华地区的出口贸易；同时，通过一系列中文媒体，协助海外企业在大中华地区行销。

环球资源一方面为全球买家提供采购信息，另一方面为供应商提供整合营销服务。通过环球资源，超过100万名活跃买家—包括全球25大顶级零售商—在复杂的海外市场上进行有效益的采购。同时，供应商借助环球资源提供的各种有效媒体，向遍布超过240个国家和地区的买家推广和销售产品。

环球资源提供业界齐全面的贸易媒体和出口推广服务，包括14个网站、13本月刊及18本数字版杂志、超过90本采购资讯报告、以及每年在9个城市举行73场专业的贸易展览会。每年，来自逾262,000家供应商的超过570万种的产品信息，通过环球资源的各种媒体到达目标买家。仅在环球资源网站(http://www.globalsources.com），买家社群每年向已核实供应商发出的采购查询就已经超过1亿2,700万宗。

环球资源拥有40年促进国际贸易的成功纪录，公司在全球有约60个城市设有办事机构。环球资源植根中国大陆也已30年，在中国超过40个城市设有销售代表办事机构，并拥有约2,700名团队成员，通过中文杂志和网站服务超过280万读者。

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