雅诗兰黛集团"负责任门店设计"获"绿点中国|可持续实践年度案例"

-  将可持续发展理念融入零售网络，鼓励消费者参与

-  涉及减少废弃物、节约用水、负责任材料采购等可持续相关环节

上海2024年10月16日 /美通社/ -- 雅诗兰黛集团在推动可持续发展的进程中佳音频传。近日，"负责任门店设计"项目以优异的表现脱颖而出，获得"2024绿点中国|可持续实践年度案例"。从去年6月至今，雅诗兰黛集团旗下在中国的20家门店实现了该项目的认证，涉及集团旗下9个支柱型品牌，单店节能约15%-35%，节水约30%-50%，综合回收、管理建筑废弃物超15吨。

实体门店是消费者接触零售公司最重要的渠道之一。沃顿商学院市场营销学教授、杰伊贝克零售中心（Jay H. Baker Retailing Center）前主任Barbara Kahn曾经表示："在购买过程中能‘触摸和感受'一下商品，而且能得到销售员的帮助，这两点对于许多商品类型而言都相当重要。"

在美妆行业的多品牌公司，由于品牌调性及产品品类的差异，对于店铺类型和零售空间的要求也千差万别。而在零售公司体系内，可持续实践的实际落地又通常需要多部门基于相同目标完成协作。在这样的大背景下，可持续原则在门店设计理念的融入，雅诗兰黛集团探索出了一条新的路径。

事实上，在"负责任门店设计"项目推行前，雅诗兰黛集团已经将可持续发展理念融入到门店设计和视觉陈列中。2020财年，雅诗兰黛集团就已经建立了内部绿色建筑标准。这项内部标准覆盖了集团旗下实体门店、办公空间在内的所有空间，针对废弃物、水和能源、材料采购以及日常运营等环节的可持续性设计了一套评分系统，帮助集团将可持续原则有效融入其空间设计。作为该标准的应用实践，雅诗兰黛集团与一家在绿色建筑设计方面具有专业能力的咨询公司合作，并与第三方机构一同审查"负责任门店设计"项目细节，以确保项目的可靠性和专业性。

雅诗兰黛集团相关负责人表示："可持续发展长期以来一直是雅诗兰黛集团战略和企业文化的一部分，负责任门店设计项目是我们向消费者展示可持续发展承诺的重要方式。我们很高兴启动品牌零售可持续发展计划，并期待未来把这个项目从试点门店扩展到全球的零售业务中。"

气候行动、废物减量、水资源管理及负责任采购都是雅诗兰黛集团在环境可持续性方面的基本原则，也是"负责任门店设计"项目的关键组成部分。2023年5月，雅诗兰黛集团设立了可持续发展官（CSO）的新职位，负责推动公司的可持续发展计划的战略整合和实施。在2023财年《雅诗兰黛集团社会影响力与可持续发展报告》中，雅诗兰黛集团披露，集团已经连续四年在直接运营中使用100%可再生能源，已实现了范围1和范围2温室气体排放的碳中和。同时，雅诗兰黛集团71%的产品包装已实现可再生、可填充、可重复使用、含可回收成分或可回收的目标。

雅诗兰黛集团在中国长期践行可持续发展理念，在多个领域取得成就。继第五届进博会实现消费品展区首个"零碳展馆"后，集团旗下高端护发品牌 Aveda（艾梵达）于上海前滩太古里店举行 LEED 铂金级零售设计和建造的绿色建筑认证的揭牌仪式，成为中国首个获此殊荣的护发品牌零售店。这家门店使用的所有木制建材经过FSC®可持续森林认证，同时确保了81%的建筑废弃物被回收利用。