麦当劳中国携手三星堆博物馆演绎热辣美味

6000家餐厅呈现古文明跨界创想

上海2024年3月27日 /美通社/ -- 麦当劳中国今日正式宣布携手三星堆博物馆开展一系列跨界传播，将现代美食与古文明瑰宝创意碰撞，用年轻人熟悉和欢迎的语言，呈现别开生面的文化融合魅力。在此期间，麦当劳中国推出当家产品麦辣鸡腿汉堡的限时促销，同时带来麦辣家族特别新品——巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，将全新的川蜀美味和与三星堆博物馆的创意碰撞，带到全国约6000家餐厅。

三星堆博物馆作为现象级的文化符号，近年来不断以创意和多样的传播方式，在年轻人群体中频频出圈。麦当劳中国也一直致力于结合美味与趣味，与年轻人玩在一起。此次合作中，麦当劳以三星堆文明标志性的青铜人像为灵感，创作了广告片及抖音创意短片，戏剧化演绎"让人失去表情管理"的麦辣美味。此外，麦当劳还特别推出系列主题外送包装纸袋，鼓励粉丝充分地表达自我、分享社交乐趣，也希望激发更多年轻人了解三星堆文化、喜爱三星堆文化的兴趣。为了给消费者打造更沉浸式的联动体验，麦当劳陆续在全国2000多家餐厅举办"麦辣鉴堡大会"，在神秘奇趣的古蜀文化氛围中，抢先体验新品美味。

三星堆博物馆景区产业发展部部长、广汉市三星堆文旅发展有限公司董事长任部长表示："三星堆是中国古代文明的瑰宝，不仅充满想象力与创造力，也极具包容性和生命力。很高兴通过和麦当劳的合作，让更多人领略古蜀文化的魅力，让新时代下的文化传播有了更多可能。"

"很荣幸此次能与三星堆博物馆进行合作，用全新的视角，去传递不一样的美味体验。"麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，"我们的创意灵感来自于社交媒体上麦当劳粉丝自发的‘粉丝时刻'，他们喜欢用麦当劳纸袋表达自我彰显个性。我们希望麦辣家族与古文明的跨界创想，为本地市场消费者带来独一无二的沉浸式体验。"

麦辣鸡腿汉堡作为麦当劳中国本土研发的当家产品，自1999年问世以来，一直备受消费者喜爱，已成为国民心中的热辣美味符号。近年，麦当劳多次致敬中国各地不同的"热辣"风味，相继推出小炒肉风味、大盘鸡风味等麦辣鸡腿汉堡家族限定产品。此次推出的巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，使用和麦辣鸡腿汉堡同款的优质白羽鸡鸡腿肉，汲取巴蜀辣味的灵感，结合牛油番茄火锅调味元素，呈现出独特的川渝辣味特色。