上海2023年12月6日 /美通社/ -- 11月29、30日，第八届·灵眸大赏Morketing Summit在中国·上海成功召开。
第八届灵眸大赏以「回归」为主题，围绕“深耕国内市场·回归”与“放眼全球战略·未来”两大主题日，共设7个分会场，开展了为期两天的议程。大会聚集80位+全球营销商业生态高管进行主旨分享和panel讨论，参会者高达2000+行业从业者。
为提升优质供给，打造品牌矩阵，凝聚品牌力量，“第八届·灵眸大赏 Morketing Summit 2023”以“回归”为核心，邀请出海、新消费、AIGC与应用娱乐、渠道策略等不同赛道的行业Top“玩家”，带来的最专业、最独到、最多元化的行业洞察。
营销商业的回归
11月29日，作为主办方Morketing创始人兼CEO曾巧在活动开幕时致辞，她表示，今年主题源于朋友的一句话。他从戛纳回来告诉我，国内的营销已经卷到极致，大家应该“回归常识”。这一句话让我决定今年的主题是“回归”。明年是Morketing的十周年，我们也在思考要回归什么。
灵眸大赏的回归包含四个方面：
“好的思想”：宝洁每年来Morketing大会前，都会用20多天时间探讨演讲主题。前些年宝洁在Morketing上的分享成了大爆款，单篇阅读量10万+。
“价值连接”：企业发展需要上下游的伙伴，连接的密度和广度决定一个企业的门槛。我们希望能够提供给企业或者行业市场更好的价值连接。
“趋势未来”：预见趋势才能体现行业价值。
“健康生态”：共塑健康的行业生态，这是我们做Morketing的初心。最后，感谢大家持续关注Morketing和灵眸大赏！
多方对话分享，探寻“回归”的力量
大会现场，国际知名品牌、中国全球化品牌、中国新锐品牌、中国经典集团品牌以及营销商业整个生态上下游的参与者等近百位品牌方高管受邀参与论坛研讨，“回归”作为本届大会主题，也是超500个在场品牌重点讨论的核心议题。活动期间共展开30余场主题论坛和圆桌讨论，且每天平行举办多个高端闭门主题会。此外，现场有2000余个品牌生态伙伴出席论坛活动。
宝洁、欧莱雅、奇瑞捷豹路虎、保乐力加（中国）、LVMH、卡夫亨氏、亿滋中国、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底捞等外企和成熟品牌的席位。消费市场去伪存真，我们希望从穿越周期的外企和成熟品牌身上，汲取到底气和养分。
在11月29日宏观论坛：深耕国内市场·回归的讨论中。宝洁大中华区集团战略营销事业群负责人、集团副总裁杨继红表示，我们的可持续增长，来源于引领品类的增长。穿越经济周期，实现基业长青，最重要的着眼点和聚焦就是打造消费者心中首选的挚爱品牌，这也是可持续增长的源泉和驱动力。我们所有的品牌都始于同样的使命和初心，就是更好地服务好中国消费者。打造挚爱品牌，引领品类增长，最重要的是以服务好消费者为使命和四个坚持：
第一，坚持把消费者放在所有决策的中心。
第二，坚持追求卓越，持续创新。
第三，坚持品牌建设不是成本，而是投资。
第四，坚持长期主义。
在11月30日宏观论坛：放眼全球市场·未来的讨论中usmile笑容加CMO王恺强调，在经济全球化过程中，有很多成熟品牌进入到中国，也有很多品牌服务好本土用户后反向输出到全球，usmile笑容加就是后面这样的品牌。归结海外增长的核心因素，我们发现，只有给消费者创造新的品类和产品的价值，才能更快地获取到消费市场的增长。我们的做法，主要体现在以下三方面：
第一，产品营销的本地化。
第二，内容种草本土化。
第三，渠道的营销本地化。
除此之外，在新品牌这边，追觅科技、高梵、完美日记、麒盛科技、王小卤、兔头妈妈、极米科技、PMPM、柠季、爸爸糖、遇见小面等新兴品牌也在现场分享了自己的成长故事，从产品、文化、营销、供应链打造、数字化、用户运营等维度，分享了自己的品牌故事。各品牌嘉宾代表围绕自身如何从中国产品走向中国品牌的底层逻辑进行分享，就如何适应市场发展，不同赛道如何突围发表精彩看法。
在国内平台和渠道这边，Morketing邀请了包括抖音生活服务、腾讯广告、小红书、微博、淘宝天猫以及B站在内的多家头部平台，在海外市场，Google、微软广告、Meta和Amazon在现场分享了上将中国工厂变成中国品牌的海外营销新思路。最终从平台策略的角度来具体分享如何借势渠道力量，完成赋能增长，打造现象级营销模式打开新思路。
作为生成式AI落地商用最前沿阵地之一，数字营销领域也发生了翻天覆地的变革。因此我们请来了那些在该领域颇有建树且已经有一定成果的企业：百度、360集团、LVMH、蓝色光标、保乐力加（中国）、蚊子会、集度｜极越汽车、卡夫亨氏、伊利集团和深演智能来分享他们关于AI与品牌相结合的新干货。
游戏作为数字营销一直以来的重要组成部分，我们希望通过本次的活动，从不同维度、不同角度进行观点的碰撞，探讨游戏行业的发展和买量打法的新方向，而在现场Google、英雄游戏、领氚科技、Lion Studios、哈乐沃德、TapTap、游族、一席互娱的代表，话题内容覆盖各种类型游戏，从国内到出海，一次为你奉上多层次多方位的内容盛宴。
大会现场，由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮书：深度全球化》正式发布，报告梳理了100多家企业从今年1月到10月的投融资情况，覆盖了14大行业类目，全面洞察2023年品牌全球化趋势和方向，为出海企业指明方向。
