中国品牌出海委员会在京启动

北京2023年5月13日 /美通社/ -- 5月10日下午，由苏秦会主办的中国品牌出海委员会启动暨第一次圆桌会议在线举办，来自华为、OPPO、伊利、花西子、小狗电器、追觅科技、蓝色光标、美通社、德勤等20家知名企业的海外传播负责人出席会议，探讨当前中国品牌出海所面临的机遇和挑战，大家一致认为，在市场准入、品牌战略、市场营销、公共关系、ESG以及人力资源等领域急需建立一支出海专业力量，构建符合国际市场需要的服务生态圈。

苏秦会创办人兼执行会长陈向阳指出，疫情三年来，国际国内形势发生巨大变化，国内市场内卷、国际市场动荡、地缘政治纷争，中国品牌生存与发展，面临前所未有的挑战，对于中国品牌出海，尤其传播行业的出海专业服务，也创造了更多的机会。今天是第七个中国品牌日，我们召集中国品牌出海企业的传播精英聚首，启动中国品牌出海委员会，研究并探讨出海业务中我们所面临的挑战以及出海委员会的使命和任务。苏秦会出海委员会的成立对于传播行业来说，具有十分重要的战略意义。

随后，陈向阳会长宣布正式启动中国品牌出海委员会。委员会将立足国内，面向海外，统筹国际国内市场资源，搭建传播行业出海业务的交流与资源平台，推动传播行业的创新与国际化发展。会议推荐苏秦会执委/博然思维合伙人梁启春为出海委员会首任主席，世界能源理事会亚洲项目总监刘小卫、蓝标传媒副总裁李姣为副主席，北京博鼎国际创始人丁丰为秘书长，20家知名企业的相关负责人为委员。

梁启春主席在会上发表了“新常态下中国品牌出海如何行稳致远”的主题演讲，他简要介绍了自己30年来在品牌传播领域尤其中国品牌出海方面的实践，分享了博然思维最新的公众调查报告。他表示，现在百年不遇之大变局的情形下，特别是来自地缘政治方面，中国企业品牌出海遇到各种挑战。在这种格局下，如何更好地维护自己的品牌声誉，保持同相关各方的沟通、化解风险是我们面临的重大课题，中国品牌出海委员会将团结中国出海品牌中的传播精英，研究中国品牌出海中遇到的挑战和任务，群策群力，为中国品牌的出海保驾护航，推动构建符合海外市场需要的服务生态。

丁丰秘书长在会上介绍了出海委员会的筹备情况，阐述了该委员会的主要使命和主要任务，以及2023年的工作计划。据了解，苏秦会出海委员会将组织各类出海业务方向的线上圆桌会议和线下沙龙讨论，定期开展基于出海业务需要的课题研究、推广及培训工作；建立支持出海业务、服务海外市场的人才库和资源库。2023年委员计划举办三次线上圆桌会议；承办中国传播领袖论坛出海圆桌会议；举办线下沙龙或苏秦家宴等活动，联络感情，沟通资源；开展两期出海业务实战工作坊；建立出海委员会社群及规则。

刘小卫、李姣两位副主席代表委员会分别从中国品牌出海专业咨询和生态伙伴两个方面谈了自己的工作思考，希望在委员们的积极参与和支持下，建立工作小组，调研并收集出海业务中的需求，逐步建立相关课题和项目，推动年度工作计划的实施。

与会的所有委员和企业代表还分别介绍了自己企业在出海业务方面的实战经验和服务需求。

小狗电器高级副总裁蔡俊认为，“重新塑造”是品牌出海不可缺少的环节。蔡总分享了自己在三星和惠普的工作经历，尤其小狗电器在海外推广的实战经验，他强调品牌本地化的重要性，提出“抛弃原有观念，重新打造能触达海外消费者的产品”是出海的关键。他希望，让配套服务与品牌出海抱团取暖、合作共赢，这是出海委员会未来的价值所在。

广州疆海科技CMO商洁玲表示，中国品牌出海是一个任重道远的过程，需要不断修炼内功，提升海外传播的整体能力，才能来完成品牌国际化的大目标。她分享了自己在家用储能赛道出海中的实战经验，她强调市场洞悉方面，宏观环境之外还要增加对垂直领域中B/C端客户及用户对细分场景的实际需求和差异的关注，品牌认知要走在品牌塑造之前。

德勤中国品牌与公共事务总监范跃龙从咨询服务角度给出了很多品牌出海舆论支持方面的经验。他指出，跨境合作谈判中要触达关键利益人物，不仅要体现商业利益上的共赢，还要树立共同的价值观和使命，为未来合作做好铺垫。

美通社中国区副总裁李威表示，美通社是“中国品牌出海的基础设施”，在过去20年品牌出海他们于参与其中并对其中的历程，需求、现状都有深度的认知。美通社中国区业务包括海外品牌信息传播和舆情分析两大板块组，美通社希望借委员会的成立汇聚多方资源，将他们的经验融合并拓展到更多出海服务中。

会议最后，梁启春主席指出，中国企业品牌出海从销售产品、输出技术，到海外工业布局，以及当前的品牌文化输出，我们需要讲究方式方法，要以明确的战略、细致的规划、缜密的落地来进行，才能将中国企业的品牌优势、价值主张传播出去，并同利益相关方产生共鸣，形成双向的沟通交流机制。

据了解，苏秦会出海委员会是中国传播行业首家致力于中国品牌出海业务方向的专业组织，它的成立预示着中国本土传播机构将迈出国门，在海外构筑助力中国品牌出海的服务生态。首批委员包括：陈光（花西子海外销售与运营总监）、蔡俊（小狗电器高级副总裁）、丁丰（北京博鼎国际创始人）、董驰（TikTok商业化总监）、范跃龙（德勤中国品牌与公共事务总监）、梁启春（博然思维合伙人）、李姣（蓝标传媒副总裁）、李威（美通社中国区副总裁）、刘小卫（世界能源理事会亚洲项目总监）、穆璐（富途集团公关总监）、欧阳婉娆（深圳菲鹏品牌与传播总监）、彭陈（北京可以科技CMO）、商洁玲（广州疆海科技 CMO）、邵颖（Meta大中华区市场负责人）、沈健（迪思传媒高级副总裁）、孙然（TCL实业全球市场中心总经理）、唐晶晶（追觅国际公关负责人）、徐国庆（康尔健野旅游用品创始人）、万文耀（原OPPO海外-国家副总裁）、王群（迈瑞国际市场传播负责人）、魏欢（vivo海外公关总监）、张高贤（印尼领星CMO）、张宇亮（Seed Group中国区总经理）等。