蔡司光学荣获第13届虎啸奖营销案例类银奖

缔造游戏新视界，赋能电竞光学新未来

广州2022年8月23日 /美通社/ -- 2022年8月19日，第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京召开。蔡司光学选送项目《蔡司×iG电子竞技俱乐部：赋能电竞光学新未来》，从来自品牌主、代理机构、媒体广告、技术公司等超800家参赛公司的超4000件案例作品中成功突围，荣获营销案例类银奖。

作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，本届虎啸奖经由650+大评审团线上评审、90+终审评委合议终审、10+主席团成员复决审，最终角逐出本届的获奖名单。历经层层筛选，蔡司光学以新尝试、新玩法、新产品、新思路的优秀创新营销案例，获得来自行业内外的高度认可。

缔造游戏新视界，赋能电竞光学新未来

近年来，电子竞技日渐成为年轻人追捧的娱乐生活方式，并深受世界各大权威赛事认可。而即将于杭州举办的第19届亚运会上，电竞更首次成为亚运会正式竞赛项目。如何帮助不断扩大的专业选手与玩家群体，有效应对电竞场景的个性化视觉挑战，助力收获竞技佳绩和享受游戏世界，已成为当下乃至未来的重要的产业及社会议题。

176年来不懈创新、积淀光学科技力量的蔡司光学，率先洞察选手与玩家用眼痛点并投入科研实践，创新推出定制化的视觉解决方案，并携手iG电子竞技俱乐部打造了具有影响力、富有创新性的跨界营销事件。通过善用KOL队员的"偶像"力量，使其从产品研发、传播、科普等多维度发力，深化品牌在年轻群体中的影响力，并提高全社会对眼健康的重视度 -- 

新尝试：首次有国际知名光学品牌与电竞领域KOL开展深度跨界合作，推出为期半年，覆盖线上线下的整合传播项目；新玩法：突破行业常规营销玩法，借助KOL队员的影响力，以热搜、热词、高频互动等手法，精准触达目标受众，深化品牌在年轻群体中的影响力；新产品：因应不同场景需求，创新推出实用型及配饰型两款不同类型的产品，包括基于新场景创造性地推出的实用型蔡司电竞镜片，为目标受众提供实际解决方案，以及因应每位KOL队员的属性，推出他们的个人联名款配饰型眼镜套装，深受年轻群体的喜爱；新思路：摒弃老生常谈的爱眼科普知识灌输，善用KOL队员的偶像示范效应，科普爱眼护眼，提高全民对眼健康的重视度。

籍此，蔡司光学司不仅在品牌年轻化的目标上实现突破，更借势与IP级电竞俱乐部的合作在电竞领域成功出圈，受到年轻群体刷屏式的认可和支持，并在大众眼健康的教育上取得瞩目成效。

蔡司光学全球营销副总裁Mr. Zander Hattingh对此表示高度肯定："这一极具创新性的项目，由中国团队发起，以中国市场为阵地，为中国受众量身打造。在不同的社交媒体渠道中，我们的项目都产生了瞩目的影响，促成了广泛的公众认知和参与。"

"我们都看到这个项目切切实实地影响了年轻受众的行为变化，唤起了热爱游戏的普罗大众对爱眼护眼的重视，这让我们深感振奋。"蔡司光学中国区营销总经理杨晓光先生分享道。

《蔡司×iG电子竞技俱乐部：赋能电竞光学新未来》是蔡司光学以新思路、新技术、新圈层，为行业创新营销注入新力量的优秀尝试。未来，蔡司光学将以更多元的"面貌"，与不同年龄、不同圈层的消费者进行对话，成为消费者终身视力健康管理解决方案的首选对象。