上海2022年7月6日 /美通社/ -- 第二届WARC大中华区策略大奖已于2022年7月6日下午正式落幕，颁奖典礼经过几个月延期后，改为了在线举行。完整获奖名单也于“云颁奖”活动上隆重揭晓，并在官网warc.cn/chineseawards上公布。
经历了2021年尾至2022年初几个月期间、三轮评审工作的严苛打分，以及国内外专家评委的审慎投票之后，本届大奖一共诞生了29个获奖案例。总共颁发出了1个全场大奖、4个金奖、9个银奖和15个铜奖，另外还有11个特别奖被额外颁发给其中一些案例，以嘉奖他们在不同领域的杰出表现。
传立中国(Mindshare China)和百胜中国的案例《持续3年打造肯德基KI上校IP，做中国玩家的长期兄弟》获得了自WARC大中华区策略大奖启动以来的首个全场大奖。该案例除了夺得“全场大奖(Grand Prix)”的最高殊荣以外，同时也摘得了“实效技术运用奖”和“长效策略奖”两项特别奖。获奖团队还获得了WARC颁发的专属一万美金奖金，以资鼓励。
WARC策略大奖的“全场大奖(Grand Prix)”历来都被视为该届参赛案例中策略思考的典范，代表着该地区和市场上策略案例具有的高水准、高信赖度。而WARC大中华区策略大奖自2020年启动以来，由于评审团的严苛把关，在第一年尚未有颁发过“全场大奖”这一级别的殊荣，第一届大奖的全场大奖最终为空缺状态 。
本届大奖为WARC大中华区策略大奖发起的第二个年头，获得这一殊荣的团队，传立媒体Content+总经理刘翊在“云颁奖”活动上代表团队分享获奖感言：“此次夺得WARC的全场大奖对我们来说意义非凡。中国市场太复杂、变化太快了，长期去做一件正确的事真的非常需要勇气，也是非常需要客户上上下下各部门支持的一个决策。在这过去三四年的时间里，我们和肯德基客户一起点点滴滴地突破，这个案例不仅是一个长期价值的体现，也是很多个短期价值的交付。希望我们的案例也给行业带来一些启发，带来更多长期的坚持和做正确的事情的勇气。”
"全场大奖这个案例的成功之处，在于他们不停留在传统的品牌冠名和植入，也不仅仅在于创造品牌自有IP，更重要的是团队基于对电竞玩家群体深刻而独到的理解，为电竞玩家所创造出的额外价值。这个案例通过对技术手段的有效运用来赋能新体验，尤其是第一年通过人工智能预测比赛结果的做法，可以称作MaaS - Marketing-as-a-Service（营销即服务）。个人认为MaaS是营销策略中很高的一个境界，品牌营销不是对于消费者的‘打扰式'营销，而是通过提供附加价值，润物无声地影响受众心智"，WARC大中华区策略大奖评审团副主席、时任联合利华中国数据与数字化发展副总裁的方军认为："通过连续三年的打磨持续为受众提供价值，KFC这个作品的策略和方法的确为行业带来了许多宝贵的启发"。
迅销集团全球资深总裁、优衣库全球首席数字销售市场官、优衣库大中华区首席市场官、WARC策略大奖评审团主席吴品慧Jalin Wu评论道："如何正确研究品牌策略、构建并实践可持续发展的品牌价值差异化和商业模式，是所有从业人员必须深度学习并努力实践的基本功。从可持续发展的角度出发，是WARC策略大奖差异化更好的一个诠释。广告主跟品牌需要去思考的是：一个好的创意，一个好的品牌策略，怎么能够针对品牌价值创建出一些可持续的商业机遇。恭喜这届大奖的获奖团队们，也期待看到更多能够体现出可持续的品牌价值的优秀案例。"
2021 WARC策略大奖评审团主席吴品慧（左）、副主席方军（右）
2021年WARC大中华区策略大奖针对的是2020年10月1日至2021年9月30日之间任何时段，在大中华地区实施投放过的营销传播活动。本届大奖的四个金奖得主分别是：百比赫广告(BBH China)&广合腐乳的《给童年留一块角落》、天与空&奥妙的《穿出去，才是更好的守护》、天与空&饿了么的《饿了么改了一万个名字》以及奥美(Ogilvy)台北&全联福利中心的《妈妈的黑洞》。
"中国市场对于WARC来说至关重要，我们见证着这个市场上杰出的营销表现和蓬勃的商业增长"，WARC的首席执行官Paul Coxhill提到："WARC希望能够通过大奖来表彰成功案例背后的策略思维，为那些帮助客户解决现实世界难题、并为未来增长铺路的案例欢呼鼓掌"。
WARC大中华区策略大奖是目前大中华地区市场上唯一专注于"策略思维"的奖项，旨在通过奖项平台甄选认可优秀策略案例，用经验启示转化成知识输入，赋能营销人员的决策与持续成长。预查看完整获奖名单，请登录WARC大中华区策略大奖官网warc.cn/chineseawards。
