马萨诸塞州沃本市2022年6月30日 /美通社/ -- 近日,蒙纳发布了一项全新的研究成果。此项研究揭示了字体对于消费者情感的影响,理解字体如何在品牌和传达方面影响体验、关联性与情感反馈。此前,类似的研究尚属空白。蒙纳与与应用神经科学公司 Neurons 合作测试了三款不同风格的字体。测试发现,不同的字体对受访者产生了明显的影响,让受访者的正向反馈程度提升 13%。
蒙纳资深品牌总监 James Fooks-Bale 说:"几十年来,我们对字体有一些理论上的假设,而设计界对于字体也有普遍共识,那就是字体可以显著影响人们对品牌的认知、信心以及记忆。这次的研究成果恰好证实了这一点。就算去掉颜色、LOGO 以及其他所有典型的 VI 元素,字体仍然可以帮助品牌传达信任、诚意以及可靠性。品牌营销人,创意从业人员都不应该忽视这一点。"
此项研究中,蒙纳和 Neurons 调查了 400 位受访者,使用 3 类文本:1)多个单词;2)包含这些单词的句子;3)包含这些单词和品牌名的句子。将每一类文本设置成三种不同的字体:人文非衬线字体 FS Jack;几何非衬线体 Gilroy;衬线字体 Cotford。某些知名的品牌已经使用过这些字体,但为了确保结果客观,实际使用的测试文字会避免和真实存在的品牌产生关联。受访者的反馈会从多个纬度被评估,包括:品牌的真诚度,易记度,以及消费者的信任度或安全感等。
此项消费者研究的一些重要发现包括:
字体能让品牌信息更易记:
字体能让消费者更有安全感:
字体能让品牌更具竞争优势:
报告还指出,情感测试可以带来更多潜在发现,未来也将进一步探索字体对情感的影响。
Neurons 创始人兼 CEO Thomas Zoëga Ramsøy 表示:此次研究表明,字体和人有着情感上的关联,大脑对于字母的造型也有明显反馈。研究结果得出了 13% 的提升,这比我们原先设想的 0-5% 要高许多。品牌营销愈发重要,但字体引发的情感反馈通常是无意识的,很难用传统手段衡量。显而易见,应用神经学可以揭示这种认知上的反馈,帮助品牌和创意人员创传达更具影响力的信息和体验。
蒙纳资深字体创意总监 Phil Garnham 表示:和 Neurons 的合作研究印证了字体对于人的强大影响力。那些看似简单的字母造型常常被人忽略,但实际上却能激发人们认知和情绪上的反应,在潜移默化中影响受众对品牌诚信与创新的认知。换言之,要是品牌随意选择字体,往往会疏远客户,进而影响企业的营收。