“行业至高认可”SM中国喜夺四项ICSC全球大奖

厦门2022年5月26日 /美通社/ -- 当地时间5月23日晚，2022ICSC全球奖下设的三类专业大奖于国际购物中心协会（ICSC）在拉斯维加斯主办的“全球商业地产大会”上揭晓。SM中国在获得ICSC中国区、亚太区七项大奖的基础上，再次突破创新，一举夺得四项ICSC全球营销类MAXI大奖。

ICSC全球奖是国际购物中心协会面向全球甄选商业杰出项目，最具行业认可的专业奖项之一；下设创新营销、设计开发、零售设计三类全球奖项。其中，ICSC MAXI营销大奖旨在表彰商业特别是购物中心领域在社区公益、整合营销、创新体验等方面的杰出成就；今年5月初，从全球数千个参评项目中选出70个入围项目，再经国际行业专家终审决出59个大奖。

SM中国此番收获四项2022 ICSC MAXI营销奖：SM厦门城市广场、SM厦门新生活广场与SM泉州晋江国际广场联合提报的“润物有声·闽南文化赋新”项目荣获社区公益类银奖；SM天津滨海城市广场的“平行小镇·2021SM超玩造物节”获得整合营销类银奖；SM重庆渝北城市广场和SM成都成华城市广场联合提报的“奇趣恐龙乐园”和“三星堆文化巡展”分别获得体验营销类和创新营销类银奖。

润物有声·闽南文化赋新

2021年新春，SM厦门城市广场、SM厦门新生活广场与SM泉州晋江国际广场让现代商业、闽南文化、新春年味完美融合，带来温暖的在地文化传承。

项目通过主题美陈和系列活动，将闽南传统文化与沉浸式体验充分融合，不仅吸引年轻人探索传统在地文化，推动当地青年艺术家走向更广阔平台；也收获了社区居民更多的认同和反哺，吸引总客流超380万人次，同比增长319%。

三星堆文化巡展 

2021年9至10月，SM成都成华城市广场与SM重庆渝北城市广场跨界联合国宝级顶流IP“三星堆博物馆”；以“想象无边界 光塑超能力”为主题，玩转文化、科技与商业形式，鼓励顾客疫后走出家门，实现“家门口逛展”。

博物馆文化为商业空间赋予“科普、教育、文化”等体验性，带来消费升级的更多可能。巡展期间，参与互动的租户销售额同比增长22.38%；媒体覆盖近6000万受众。

奇趣恐龙乐园 

2021年4月，SM重庆渝北城市广场与SM成都成华城市广场推出“奇趣恐龙乐园”；携手自贡恐龙博物馆及英国脑洞艺术家David Biskup，以恐龙主题科普讲座、小恐龙巡游及线上奇趣恐龙游戏等别开生面的方式，把一座“移动恐龙博物馆”搬进购物中心。

成渝两地联动，同一主题，不同特色；带给消费者更丰富的购物体验，充分利用资源、节约项目成本；期间看展人数共计超过10万人次，媒体推广覆盖近300万人。

平行小镇·2021SM超玩造物节

2021年暑期，SM天津滨海城市广场面向年轻客群推出“平行小镇·2021SM超玩造物节”；首次将独创IP形象与“夜经济”结合，集特色美食、体育赛事、文娱演出、创意工艺于一体，打造8,000平米的社交打卡、休闲娱乐街区。

项目通过异业嫁接，不仅丰富活动、助力慈善；更实现强劲引流，优化经营效益。整档活动日常带动客流明显，增幅达到50%；媒体持续关注，聚焦报道触达676万人次。