上海2022年3月29日 /美通社/ -- 2022年3月29日，上海晨光文具股份有限公司（603899.SH）公布2021年年度报告，实现年营业收入176.07亿元，同比增长34%；归属上市公司股东的净利润15.18亿元，同比增长21%。
晨光股份（603899）2021年实现总营业收入176.07亿元，同比增长34%
2021年是十四五开局之年，也是晨光新五年战略开局之年，是挑战与机遇并存的一年。面对疫情反复、双减政策与行业竞争带来的挑战，晨光股份贯彻新发展理念，构建新发展格局，以消费者为中心，提高发展质量和效益。
产品优化 全渠道布局 传统核心业务稳健增长
2021年，晨光推动传统核心业务产品优化，调结构促增长，产品开发减量提质，全面推进四条产品赛道。以爆款思路开发产品，精准开发，合理控制款数，减量提质成效显著，新品款数大幅下降，单品贡献显著提升；优化品质管控流程，供应链运营体系效率提升，新品开发流程改善；通过IPD模式开发的品类增长表现明显好过平均水平；持续提升高端化产品开发占比，优化产品结构，调结构促增长；引入多款热门IP，丰富公司产品阵营，公司产品力得到进一步提升，产品阵营进一步完善。
晨光股份2021年传统核心业务产品优化，全面推进四条产品赛道
同时，晨光持续推进传统核心业务全渠道布局，不断提升零售服务能力。围绕用户需求和消费习惯的变化趋势，持续优化零售运营体系，形成多层级经销体系为主体，通过线上业务和直供更多直接触达客户的全渠道、多触点的布局，进一步从批发商向品牌零售服务商转变。具体包括聚焦单店质量提升、数字化工具赋能终端、积极探索直供模式、线上渠道提升等。
品牌形象不断提升 国际化进展迎来新篇章
通过多个主题品牌季活动，晨光深度沟通产品核心卖点。聚焦“有温度的中国好文具”的概念，提升晨光产品在终端渠道、消费者的认知。晨光股份荣获2021“中国品牌年度大奖文具N0.1”称号和“中国500最具价值品牌”。
晨光股份荣获2021“中国品牌年度大奖文具N0.1”称号和“中国500最具价值品牌”
此外，晨光2021年收购挪威高端护脊书包品牌Beckmann。Beckmann主要生产功能性护脊书包，是挪威的细分行业龙头和国民品牌，未来期待结合晨光渠道和供应链优势迎来发展新篇章。
晨光股份2021年收购挪威高端护脊书包品牌Beckmann
加大研发投入 推进数字化 形成新的组织能力
设计研发方面，晨光有序推进，既有原创型产品开发，如笔头“弧形面”切削加工技术、行业首创食品级儿童美术产品，也有品质提升与管控，如机器视觉智能检测技术的应用。
精益生产管理方面，晨光实行精益化管理，实施降本增效，持续推进MBS管理，持续提升管理能力。
供应链协同方面，晨光推进从串联到并联的集成产品开发模式，持续开拓海内外优质供应链资源，为高端化产品开发提供保障。
数字化建设方面，晨光依照数字化转型蓝图，聚焦会员运营、渠道运营等重点领域，强化数据运用和分析能力、可扩展的系统架构能力。
组织人才建设方面，晨光持续优化组织效能、激励、人才管理、企业文化体系，围绕着人才的“选、用、育、留”各环节，努力打造一支能够支撑晨光五年战略实现的高效团队。
持续发力 新业务保持高速势头
九木杂物社落实新五年战略的定位，要成为晨光品牌和产品升级的桥头堡，和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。优化商品运营能力和门店运营能力，推进单店质量提升，持续提升会员活跃度，已积累超过百万级注册会员。晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入10.5亿元，同比增长60%。截至报告期末，晨光在全国拥有523家零售大店，其中九木杂物社463家，晨光生活馆60家。
晨光科力普经过近十年的发展，具备了作为行业领先的办公服务商的竞争优势，已成为行业引领者之一。围绕存量客户深度挖掘，增量客户带来新的销售机会，拓展MRO和营销礼品等新品类、新业务的机会，在办公直销市场品牌影响力进一步提升，并入选2020年度上海市"专精特新"企业。晨光科力普实现营业收入77.6亿元，同比增长55%。
作为晨光品牌和产品升级的桥头堡，九木杂物社已在全国拥有463家门店（截至报告期末）
晨光秉承“让学习和生活更快乐、更高效”的使命，以消费者为中心，重视技术和产品创新，巩固核心业务的竞争优势；持续壮大办公一站式服务和新零售业务；积极拓展国际市场；推进数字化、组织人才以及有协同效应的投资并购。通过以上四方面的努力，实现"世界级晨光"的愿景。
为实现“世界级的晨光”的企业愿景，晨光制定以“书写可持续的商业未来”为愿景，围绕“可持续产品、应对气候变化、可持续的供应链、赋能员工和社区”四个方面引领行业的可持续发展战略；并持续关注宏观趋势，碳排放碳中和，持续关注行业优秀的标杆公司，主动拥抱新技术如人工智能，持续优化生态链和商业模式。
