“风格”之争下，宜尚酒店刷新中端酒店的定义

广州2022年2月28日 /美通社/ -- 截止至2月份，东呈集团在疫情反复的环境下不断重仓华中和西南地区，聚焦重点市场，落实“垂直深耕，联省复制”的市场策略。旗下宜尚酒店全国连开6家新店，分别为宜尚酒店攀枝花湖滨路店、宜尚酒店武汉花山店、宜尚酒店武汉武胜路地铁站凯德广场店、宜尚酒店上饶月亮湾汽车城店、宜尚酒店雷波旅游客运中心站店、宜尚酒店上海张江高科唐镇地铁站店。特别是宜尚酒店攀枝花湖滨路店强势亮相，标志着东呈集团旗下首家酒店正式进驻攀枝花，进一步深化西南地区的酒店布局，占领商业高地，和攀枝花文旅产业同频发展。

随着中国经济的螺旋上升，中国“中产阶级”的人群逐渐扩大，4亿人的消费升级需求亟须满足。中档酒店风格之争下的用户流失以及客群定位模糊，是造成压力的根源，也是未来中档酒店发展的“蓝海契机”，强化酒店风格成为行业“刚需”。

随着中产消费升级的需求增厚，要求中档酒店跳出商务型酒店的基本范式，包容更多样的出行场景需求和用户情感诉求，酒店品牌要更加贴近消费者，提供“更有互动、更有社交属性、更有趣”的住宿体验以形成品牌情感共鸣。10至15年连锁化酒店业态的发展历程中，宜尚酒店以“风格化”的产品设计和不断放大的品牌理念和记忆点，与经济型酒店区分开来，牢牢抓住了中国中产阶级的消费取向。

品牌定位精准化，增强品牌“免疫力”

从2014年宜尚酒店首次亮相到2017年发布2.0版本，每家宜尚酒店都拥有标志性蓝调背景、商务感强烈的设计内核，用品质赢得关注。值得一提的是在本土“风格”之争中，中端市场成为沃土。基于对市场的精准洞察，2021年宜尚酒店推出2.5版本，回归北欧，深化产品，专注于“实用”“自然”“生活”三大品牌核心价值。从2.0版本提炼出斯堪的纳维亚设计风格融入酒店空间和服务中，焕新品牌酒店格调。在存量市场中向消费者传递具有品牌特色的生活理念，带来全新的住宿体验。酒店凭借灵动的空间设计，轻松惬意的氛围，吸引诸多中青年客群的青睐。

产品设计风格化，加深品牌认知

宜尚酒店2.5版本的升级具备先锋性思维，创新性采用以“圆弧”为核心的设计理念，规避直角线条，运用圆弧状家具设计增加整体柔和感，更具人情味。客房减少大面积色块的使用，精简化设计有效减少审美疲劳。棕色与蓝色的碰撞更具审美趣味，与“出彩”的品牌印记不谋而合。从差旅人士的精致品位出发，融合更多差旅元素，如复古行李箱、搭扣等，打破常规沉闷感。在材质方面运用竹木纤维板墙板、原木家具、皮革床头软包，兼顾了功能性与舒适性，呈现宜尚酒店追求本真的标志性美感。

宜尚酒店一直紧跟市场需求，致力于在理念与品质中双向输出品牌价值，逐步锤炼出鲜明的品牌特质，孕育自己的“风格DNA”，助力产品成为不可复制的品牌标识，提高产品的“续航能力”。宜尚酒店，在存量市场中通过打动核心消费人群占据风格之争的一席之地，不断增强消费者认同感；在同质化市场中不断刷新定义，寻求“风格”与适度的平衡，建立品牌自信的护城河，从而成为不可或缺的中端酒店品牌。