上海2022年1月28日 /美通社/ -- 2022年1月28日，中国消费行业头部机构加华资本宣布独家投资中国食品饮料行业龙头企业今麦郎，今麦郎完成了六亿元人民币融资。
今麦郎是国内屈指可数的横跨食品、饮料两大赛道的行业巨头企业，营收规模超过200亿元，有望成为中国版的“雀巢”和“卡夫”。成立二十八年以来，企业规模与综合实力迅猛发展，在面品、饮品领域以令人惊叹的速度崛起，创造了中国食品界企业快速成长的奇迹，被业界赞誉为“今麦郎现象”。今麦郎致力于成为最会做产品的公司，以创新的力量重塑行业格局，敏锐地发现市场需求，从大分量一桶半系列、凉白开，到“拉面范”零油炸健康面系列，塑造了多款行业明星产品。
加华资本被誉为“最具人间烟火味”的投资机构，始终秉持价值投资理念，专注于大消费及现代服务业，是中国为数不多的有产业投资能力、将投资当实业来做的价值创造型基金，基金累计管理规模超过250亿元。成立15年以来，加华资本打造出了覆盖中国普通消费者生活方方面面的国民品牌生态圈，切入了“80%消费者的80%需求”。东鹏饮料、爱慕股份、巴比食品、文和友、洽洽食品、加加酱油、来伊份、居然之家、老乡鸡、小罐茶、美团点评等均是加华资本的代表作。本次投资今麦郎，正是加华“支持中国消费，助力民族品牌，走进人间烟火，赋能百姓生活”理念的真切反映。
本次正式牵手前，双方已经接触了五年之久，最近一年更是展开了深入的业务层面互动。谈及最终牵手的原因，加华资本创始合伙人宋向前说：“未来的20年到30年是中国消费崛起的超级时代，也是中国超级品牌超级公司崛起的时代。我们看好今麦郎强大的民生利他的基础设施能力。公司已在全国范围完成了食品饮料产能布局，拥有超过230万个终端网点的深度分销网络，旗下今麦郎、凉白开、拉面范等品牌逐步成长为中国国民心智品牌。中国已经不是‘水大鱼大’的时代，正快速进入了‘精耕细作’的德鲁克式管理科学的时代，今麦郎强大消费基础设施能力，为公司下一阶段跃升为中国消费领域超级品牌超级公司奠定了坚实的根基。”
随着数字化营销时代的来临，今麦郎正由一家传统快消品公司向快消品数字化科技公司转型，从研发、生产到营销，数字化升级成为今麦郎增长引擎新动力。依托高科技的生产线和自动化生产工序，今麦郎用智能化生产实现降本增效和品质严控；依托智能化营销管理平台，今麦郎实现人员、车辆、终端机、区域的有机统一和对渠道的精细化管理；依托终端“一物一码”，打通BC一体化运营，用数字化重构“人、货、场”生态；通过在品牌营销和电商的升级，实现了新消费时代品牌的全域流量布局，完成线下、线上打通的全渠道营销模式。
加华资本认为，所有能够跟人类命运共同存在的、成为百姓生活方式的产品和品牌，一定是能够为消费者创造消费福利、提升消费倾向的。一个有价值观牵引的公司，长期来看，一定是能够精进的，是能够为市场提供消费福利的。今麦郎正是将创造消费者福利融入企业基因的公司，创始人范现国先生有着强烈的家国情怀，将“产业报国，造福社会”写进企业文化，将公司使命定义为“利他惠及消费者”。在共同富裕时代背景下，今麦郎将不断做大做强民生利他的基础设施能力，持续给老百姓带来实实在在的消费福利。
加华资本创始合伙人宋向前指出：今天的牵手将是双方“化学反应”的开始，加华资本作为今麦郎的事业合伙人，将持续关注产品、技术、模式等方面的创新，一方面帮助公司探索高毛利下的总成本领先路径，实现效率制胜，助力企业价值成长，另一方面在公司不断探索成为拥有人心红利的结构性优势品牌的路途上贡献新视角和新方法论。我们对今麦郎的未来充满期待。
