香港2021年9月1日 /美通社/ -- 互联网时代，在线上广告的冲击下，户外广告该何去何从？2016年开始，数字化、程序化购买等技术闯入广告人的视野中，其庞大的市场潜力，也让更多人看到传统户外广告的出路。但是随着近些年，户外广告转型趋势大盛，面对良好的市场环境具体该如何做？让很多企业寸步难行，望而却步。
雅仕维传媒集团（以下简称：“雅仕维传媒”或“雅仕维”）作为大中华区策略重心定于大交通广告媒体经营（包括机场、地铁、高铁及巴士等）的户外广告公司，拥有多年行业运营经验，在程序化购买、数字化等技术上已经有所作为；雅仕维传媒独创的“空间管理”理念，再次升级为“户外线上新媒体”，推动户外线上媒体融合发展，并且已经取得了显著成效。本篇文章基于雅仕维传媒近些年的动向分析户外广告发展趋势，为行业发展提供新思路。
一、科技加持，洞察媒体价值
近些年来，提及户外广告，大众看到都是投入高、广告费太贵等信息，而线上广告则是易打造爆款周期短等，但是事实真的如此吗？国际大牌长期占据机场媒体的核心高位，生活类产品在地铁、广告牌、公交站时常见到它们的身影；裸眼3D以其震撼的视觉冲击力和环境感染力更是引发热烈讨论，除了熟知的成都太古里之外，最近刚刚通航的成都天府国际机场T2也可实现裸眼3D效果，创意构建数字化媒体空间。
户外广告正在凭借着其广告形式的多样性、产品信息的多维展示、深度互动的沉浸感等展现了广告形式的无限可能，受到了广告主和受众的青睐。据《中国硬件场景创新广告白皮书 -- 数字屏幕广告片》显示：“数字化带动需求侧也发生变化，用户更爱‘高价值、有需求、好玩有趣、隐形无感’的广告形式。”用户需求影响广告主决策，线上类应用也正攻占线下媒体，户外广告打破传统印象，不再单纯是信息的承载者和传递者，其不可替代性也更加突显。
雅仕维传媒自主研发设计AR智能游戏APP -- “Where We Wow 围威喂”，深挖用户心理，运用“寻宝地图”概念及AR技术，并且提供品牌虚拟形象定制，通过在户外媒体场景内捕捉不同虚拟形象，串联媒体网络，搭建与受众的互动桥梁，同时借助户外广告链接到线上平台，也能有效的培养私域流量，为广告主提供更多平台宣传机会。
围威喂用创新技术放大户外媒体价值
全屏世代，万物皆媒，广告主以及广告商也在寻求更精准化的广告投放，程序化购买应运而生。雅仕维传媒从一开始就积极寻求与国际友商在程序化购买上的合作，从几年前与Wavemaker 共同打造程序化数码户外广告购买平台之后，再次与世界领先广告技术合作伙伴如The Trade Desk（NASDAQ: TTD）及Magnite Inc.（NASDAQ: MGNI）进行程序化广告交易，为香港数码户外广告行业缔造国际市场机遇；近日又宣布与世界领先的程序化数码户外广告服务平台巢仕达（Hivestack）完成了香港首个以受众为主导的程序化购买合作项目，双方已经基于某品牌开展合作，推动国内程序化数字户外广告发展。雅仕维传媒正走在智慧新时代的前列，在相关政策完善的基础上，期待带来更多的惊喜，为户外广告发展带来更多新思路。
二、链接公共艺术，增质提效
户外广告作为一种人文景观，是城市对外展示的靓丽风景线，户外广告在实现商业价值的同时，也需要兼顾公益价值。
雅仕维传媒旗下公司广告牌及市貌陈设设计服务公司 -- Radius Displays，曾打造美国纽约时代广场可口可乐3D机械广告等具有标志性的户外媒体广告，使户外广告兼顾媒体属性与审美价值。在美国加利福尼亚州西好莱坞市“壮阔日落计划”点亮城市景观的项目中，结合当地历史传统以及城市发展布局，克服不规则形状的雕塑结构给LED屏幕设计带来了巨大挑战，将户外广告与公共艺术相结合打造地标媒体，在落日的余晖中点亮城市景观，让广告牌成为艺术建筑的一部分。
户外广告融入城市景观开启新征程
在国内，雅仕维传媒旗下的创世博维规划设计研究院提供媒体规划等服务，打造多个具有代表性的建筑，负责项目创意、设计、以及施工支持等等。如在湖南长沙梅溪湖国际文化艺术中心打造数码景观 -- 风中的花瓣，既深入融合艺术中心，又具有引导功能，成为城市精神以及形象代言；为长沙湘江欢乐城搭建精神堡垒，在湘江欢乐城的主入口展现园区形象，同时树立区域地标户外。
广告作为智慧城市的发展建设的重要推力，是城市对外展示的一张名片，其具备美化城市空间的功能。自然融入城市的户外广告，其带来的震撼感，不仅能够有效提升受众对广告的接受度，同时也有利于提高媒体到达率与媒体价值。户外广告应该提升自身责任意识，实现可持续发展。
三、文化再造，媒体升级赋能
户外广告作为与大众生活场景息息相关的出行媒体，一直致力于打破传统认知，寻求新的发展机遇。在传播形式上，户外广告不再只是局限于信息发布，在拥有品牌主传声筒功能的同时，户外广告不再是隐形的存在，而是借助图像、音乐等与受众直接建立联系；在传播内容上，AR、裸眼3D等技术为受众提供更灵活多样的互动形式，提高受众对广告的接受程度；在传播层面上，广告主也更倾向于多渠道的媒体宣传，户外广告逐步与线上媒体融合，而户外广告作为主要的宣传阵地，与其他媒体共同助力品牌传播，扩大品牌声量。在传播标准上，严格遵守国家以及户外广告协会相关审核标准，谨慎对待传播内容的合法性、合规性等等，与此同时，在标准范围之内，重视户外广告创新发展。
户外广告在通过科技加持以及融入城市景观等提高媒体竞争力，同时，也可以通过打造自身媒体IP提升自身媒体竞争力，这也是户外广告与线上广告的不同之处，线上广告只是作为单一的媒体，用户通过屏幕接收产品信息，而户外广告则可以借助IP为品牌赋能。
雅仕维传媒集团子公司 -- 北京雅铁自2020年重点打造璀璨系列超级媒体项目“璀璨光域”、“璀璨光廊”得到了市场的广泛认可，今年创意再次升级，迎来新成员“璀璨时光系列”、“璀璨星辰”。“璀璨时光系列”包含“璀璨时光一”和“璀璨时光二”两个媒体项目，“璀璨时光一”已于京港地铁4号线西单站4换1通道闪亮登场，西单站点位于西长安街核心地带，是北京重要的商业区、购物区、文化休闲中心，同时也是潮流时尚的Z世代“街拍”圣地，日均客流量可达40万人次。“璀璨时光二”和“璀璨星辰”媒体也将会在升级改造后逐一亮相，此次在客流密集区借助IP赋能媒体文化属性，打破常规媒体零散的展现形式，整合媒体资源打造大幅连贯广告媒体，更能够为乘客提供品牌沉浸感，深受广告主的喜爱。
IP赋能媒体升级
除了北京雅铁打造“璀璨系列”之外，雅仕维旗下各地公司结合当地特色打造独具特色的媒体网络，如河南空港雅仕维在郑州新郑国际机场打造“文旅主题通廊”；深圳机场雅仕维在深圳宝安国际机场打造“梦想树窗”等。在提升媒体价值的同时，提升城市对外形象，打开场景体验新形式，实现更多创意可能。
户外广告数字化变革已经是箭在弦上，不得不发。企业应该顺应时代发展，不断尝试寻求新突破，多元拓展业务发展，实现多方共赢。
