听得见的衣服 MQD联合喜马拉雅儿童激活IP新玩法

宁波2021年8月24日 /美通社/ -- 当下在消费升级大潮叠加三胎政策落地的促进下，我国童装市场已进入快速成长期，与此同时，消费需求的变化导致市场竞争日趋激烈，市场压力也加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。

在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。尤其在跨界合作盛行的当下，而作为深耕童装行业11年的MQD马骑顿童装，则积极抓住当下流行趋势，聚焦用户需求及行业热点，将儿童喜爱的元素充分应用于服装设计中，今年8月，MQD联合喜马拉雅儿童平台旗下IP《魔法日记》合作更是激活了IP合作的全新玩法。

声音为媒 传递α世代少年心声

MQD马骑顿童装联合喜马拉雅儿童平台旗下IP《魔法日记》打造的《魔法日记》梦幻声音礼盒，以“梦的宇宙志 -- 穿上你的梦想日记”为主题，打造 “听得见的衣服”，深入α世代少年聆听他们对于梦想的追求和渴望，通过设计将声音集成在服装上，从而将梦想的声音传递到陌生人的手中，为他人带来感动和激励；以声音为媒介，传递α世代少年心声。

IP新玩法 创新营销引共鸣

目前，喜马拉雅亲子儿童用户占比30%，每晚收听超30分钟的儿童超过110万。2020年至今，喜马拉雅主播生态赋能并孵化了原创型儿童IP主播126个，打造了百余个原生儿童IP，形成喜马拉雅儿童原创IP矩阵，覆盖儿童探案、校园爆笑、睡前故事、科技太空、文学历史等不同内容需求。而此次MQD马骑顿童装创新联动《魔法日记》IP，这一系列新品打破了过往仅仅将IP元素作为服装设计图案的形式呈现，通过二维码等科技手段将声音与服装巧妙融合，在即将到来的开学季中，为消费者提供了更“科技时尚”化的体验，引发共鸣。

MQD马骑顿童装在IP联动上的大胆尝试，不仅将玩酷时尚的设计理念贯彻在童装中，还将α世代少年的梦想追求与时尚潮流相融合,实现童装美学突破，并进一步深化了MQD“探索、勇气、愉悦”的品牌价值主张，引领童装产品持续向更加时尚、科技化方向发展。