休闲旅游时代主题大会在珠海横琴星乐度顺利举行

珠海2021年7月31日 /美通社/ -- 2021年7月30日，休闲旅游时代主题大会在珠海市横琴新区星乐度·露营小镇圆满落幕。恰逢星乐度3.0全新产品体系焕新绽放，本次大会以“新文旅·新物种·新纽带”为主题、以星乐度为代表的休闲旅游产品为样本，围绕琴澳休闲旅游行业协同发展进行研讨，聚焦粤澳文旅交流合作、新时代休闲旅游行业发展，探寻休闲旅游产业发展的新机遇、新路径、新动能、新思路。

出席本次大会的有来自横琴新区、珠海市文化广电旅游体育局、珠海市旅游发展中心及珠海大横琴集团有限公司的相关领导，及来自内地及澳门各高校、研究机构、行业协会及企业的多名专家、学者和企业家。包括数十家文旅机构代表在内的近300名文旅从业者参加大会，另有超过百万观众通过直播在线观看了本次大会。

随着中国人均收入的不断增加，中等收入群体的不断壮大，带薪假日的延长，越来越多的游客更倾向于在目的地体验一种从未有过的生活方式，这表明中国进入了休闲旅游的时代。据权威机构的研究，到2022年时，中国的休闲度假旅游市场收入规模将超过4.5万亿人民币。目前，休闲旅游成为旅游业中的热点和支柱，是国内旅游的主流。这一背景，也与横琴“国际休闲旅游岛”的定位相契合。

值得一提的是，本次大会也是横琴自2019年被国家赋予“国际休闲旅游岛”的发展使命以来，开展的首场高品质、高规格文旅行业主题大会。在横琴新区管理委员会的指导下与横琴新区社会事业局的支持下，珠海大横琴泛旅游发展有限公司、时代文旅（广州）营销顾问有限公司、广东振远文化集团有限公司联合承办了本次大会。

当天上午，大会举办地星乐度·露营小镇举行了“星夏日·趣露营”焕新典礼，结合暑期热点，以多元沉浸体验，向文旅市场呈现全新的假日体验，全方位满足各年龄层游玩需求。近年来，星乐度积极推动琴澳文旅产业交流、合作，助力横琴国际休闲旅游岛建设，以 “露营+”为核心，凭借自身“星空、湖滨、山野”的环境优势和“希望、幸福、健康”的情感表达，打造城市自然休闲度假区，业已成为横琴乃至粤港澳大湾区休闲旅游的标杆和样本。因此，本次大会在横琴星乐度举办，具有特殊的意义。

横琴新区党工委委员、纪检监察工委书记罗亦宁为大会致辞。他表示，近年来，横琴文旅产业发展迅猛、琴澳文旅交流合作愈发频繁，整个产业已迈入健康快速发展的新阶段。此次大会主题与横琴“国际休闲旅游岛”的定位十分契合，期待大会以观点和灵感的碰撞，为横琴乃至中国休闲旅游的发展，贡献更多的智慧成果，助力深化文旅产业供给侧结构性改革、实现文旅产业的高质量发展，从而更好地满足人民美好生活需要。

珠海大横琴集团有限公司副总经理、横琴新区旅游协会会长祝杰在致辞中表示，星乐度·露营小镇借助横琴的政策优势及区位优势，打造了国际化标准的旅游服务理念和“露营+”产品生态圈，成为横琴国际休闲旅游岛的标杆产品。站在横琴粤澳深度合作持续推进的历史节点，他期待大会能以星乐度为样本，共商新思路、探索新路径、创造新动能、迎接新挑战、抓住新机遇，为新时代休闲旅游行业的发展献计献策，共同促进粤澳文旅产业深度合作。

会上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌、时代文旅董事长熊晓杰、life+生活方式研究院院长费勇、深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平、深圳世联行集团联席董事长陈劲松、领易咨询总经理邹毅向大家分享了各自的研究心得和实战经验。

戴斌院长在《论城乡融合与休闲共享》主题演讲中指出，休闲均等化是城乡融合发展战略的必然要求，保障城乡居民的旅游休闲权利，满足人民群众对美好生活的新期待，是新时期各级政府的重点工作，也是各类投资机构和市场主体的战略机遇。“弱乡村不可能有强中国，要实现‘两个一百年’奋斗目标及乡村振兴战略愿景，需顺应城乡融合大趋势，重塑新时代城乡关系，赋予农村居民和城市居民均等的休闲权益。为此，既要引导城市到乡村旅游、休闲，也要鼓励农村居民到区域中心城镇旅游、休闲，更要在文化、体育、科技、教育等领域向县域中心镇村提供更多的公共服务。”

熊晓杰作了《新纽带助力新文旅》的主题演讲。他认为，随着大众消费特点的转变，文旅行业边界在模糊，外延在伸展，我们已经进入到一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代，跨界融合、混业经营才能激发文旅的新灵感，赋予文旅新活力，而新文旅也具备了新纽带的功能，成为全行业的连接者和赋能者。新文旅时代，涌现出一批满足消费者“复合型功能体验（价值、体验、情感三位一体）”要求的“新物种”，与过往经营模式有明显的差异，技术上有突破，以及能够体现文旅行业最本质价值，它们现在不一定十分火爆，规模也不一定很大，但一定代表未来的趋势和方向。

陈鹤平从整个经济宏观层面以及在整个文化产业市场的容量层面，提出珠海和深圳两个城市，不管从理论还是实际市场需求来讲，应该双城联动发展。并提出三点建议，深圳文旅协会珠海运营中心放在大横琴集团并深度合作；欢迎珠海的企业到深圳去；实现工业产业和文旅行业强强联合。需要把强大的资本，非常有创新力的团队，还有城市的文化基因，各种因素柔和在一起，从基因的突破到产业的布局到市场的容量。

陈劲松认为这是一个“一切皆文旅，资产管理行业，尤其是城市资产行业进入了竞争、创新、混合经营的大时代。”他以世联行在城市大资管方面的多个实践案例，阐述了城市大资管在大文旅时代下的具备的深刻社会意义，引出大资管对文旅行业产生影响的思考。

费勇认为，出行仍然是人性深刻的需求回到自然的行为体现。他以“出行体验与文旅运营”为题，阐述了当前人们出行目的地选择上的趋势。他认为，当下只有做好出行场景的体验设计和出行体验内容的运营，才能满足如今消费者的出行需求。

邹毅以“国际视角看中国休闲度假目的地的产业布局和空间规划策略”为题发表了主题演讲，他认为相比国际上成熟的休闲度假目的地，中国仍然需要在品质、业态、内容上进一步提升，尤其是有精神文化高度的业态产品，需要进一步补充。目前，国内已有不少休闲旅游目的地引进了多种新兴业态，市场反响热烈，相信这种产品模式将在未来中国市场成为主流趋势。

圆桌会议环节，在珠海大横琴泛旅游发展有限公司总经理韩啸主持下，与会嘉宾围绕“文旅新纽带，融通大湾区”进行了交流。时代文旅董事长熊晓杰认为，疫情极大改变了大家的消费行为、出行习惯，甚至是审美标准，大众由“旅游人”向“度假人”的转变，微度假、亲近自然的小团队定制化的休闲度假方式在国内大行其道，但是目前在这方面亮眼的产品案例还不多，这值得大湾区所有行业从业者努力。星乐度给我们展现了一个很好的样板，它不仅是大湾区精致度假的样板，也是中国精致度假的样板。澳门会展旅游业协会副理事长梅东认为，横琴和澳门的旅游业发展目标上是高度契合的，两地做好优势互补和融通赋能的工作，就能更好地发挥出横琴助力澳门旅游多元化发展的作用。莫克力认为，粤港澳大湾区在城市休闲业态发展中获得的经验，以及打下的基础非常宝贵，对二线城市或新一线城市具有很强的指导意义。梁振运认为，旅游从过去的看山看水走到游山玩水到品山品水，现在已经进入4.0读山讲水时代，文旅演艺是新纽带，它能让游客留下来，未来计划花两个月、投资十几亿在港珠澳大桥打造《相约大海》文旅演艺，以大海为舞台，以港珠澳大桥为背景，以大船为道具，用光影等科技的手段传播珠海的文化。

大会还发布了《横琴指数：中国亲子旅游消费者洞察》报告。此份行业报告以横琴新区为样本，通过一系列数据模型分析，综合研判横琴及全国亲子旅游市场的发展趋势，树立横琴在中国亲子游行业的地位。作为以横琴新区文旅行业所产出的专业性学术成果，将借助行业权威数据，开启休闲旅游度假产业全面推动横琴新区文旅产业发展的理论新思考和实践新探索。

横琴是粤港澳大湾区战略中的重要一环，也是国内唯一与港澳路桥相连的自贸片区，在推动粤澳产业交流与合作方面扮演着重要的纽带作用。随着越来越多像星乐度·露营小镇这样的高品质休闲旅游产品面世，相信横琴必将以更加昂扬的姿态，投身粤澳合作大局、高水平建设国际休闲旅游岛、助力澳门打造世界旅游休闲中心，在文化旅游产业领域书写更精彩的篇章。